不装了，摊牌了。
奔驰把纯电CLA的价格亮出来，26万不到，续航干到866公里，还给你个800V。
这事儿给我的第一感觉，不是奔驰牛逼，也不是消费者有福了，而是李斌老师的精神状态非常值得关心。
讲真，这已经不是什么商业竞争，也不是什么市场策略了。这就是一场战争，而且是那种不讲武德、上来就互扔核弹的闪电战。奔驰这一手，根本就不是在卖车，它是在告诉所有在30万区间蹦跶的同行一个朴素的道理：我不过了，你们也别想活。
过去我们总觉得，奔驰宝马奥迪这些老钱，在电动车时代就是一群穿着燕尾服的老古董，动作慢，脑子转不过来，还在那儿研究怎么把油箱盖做得更优雅。国产新势力们呢，就像一群踩着风火轮的哪吒，今天一个激光雷达，明天一个智能座舱，后天直接给你车里塞个冰箱彩电大沙发，突出一个“我东西多，我怕谁”。
大家都在一个看似文明的规则里玩，你堆料，我讲品牌，他搞服务，虽然也卷，但至少还保留着最后一丝体面，像是在米其林餐厅里抢一块蛋糕，姿势要好看。
现在奔驰做了什么？它直接把餐厅的煤气罐给拧开了。
如果说之前小米是把蛋糕直接端走了。那奔驰就是连桌子上的蜡烛都没放过。
你必须理解，800V架构、866公里续航，这些东西放在任何一个新势力品牌里，都敢把价格顶到30万以上，然后开一场发布会，请一堆KOL，讲三个小时关于技术梦想和用户共创的PPT。
但奔驰不这么玩。它直接把这些技术，打包塞进一个挂着三叉星徽的壳子里，然后标一个让所有人都瞳孔地震的价格。这就叫掀桌子。这就叫发疯。
我作为一个中年人，特别能理解这种感觉。这就好比你在公司里累死累活，跟一帮年轻人拼PPT，拼执行力，拼谁更能熬夜。突然有一天，董事长家的公子留学回来了，不仅人长得帅，能力还强，关键是他上班不是为了挣钱，纯粹是为了找点事干，顺便清理一下他看不顺眼的人。
就问你怕不怕？
这才是奔驰CLA纯电这件事最恐怖的地方。它在用一个不属于这个价位的品牌，打一场不属于这个档次的战争。
我们来做一个荒诞化的思想实验。把汽车市场想象成一个修仙世界。国产新势力们是天赋异禀的年轻修士，靠着各种奇遇和新法宝（智能驾驶、大彩电），修为飞速提升，已经开始挑战筑基期甚至金丹期的老前辈了。而BBA这些，就是元婴期的老怪物，虽然根基深厚，但对新世界的法术（电动化）一直有点看不上，觉得那是歪门邪道。
结果大家打着打着，发现不对劲。奔驰这个老怪物，不仅偷偷把新法术给练了，而且练得还不错，最关键的是，他好像悟了什么奇怪的道。他直接开始用元婴期的修为，去抢练气期修士的地盘。这不叫切磋，这叫屠杀。他甚至不惜自降修为，燃烧自己的真元（品牌溢价），目的就是为了把所有潜在的威胁，全部扼杀在摇篮里。
要么成仙，要么成盒。奔驰选了第三条路：先把别人都变成盒。
有人会说，你这是在吹奔驰。不，我是在恐惧这种趋势。
因为奔驰最值钱的，从来不是它的车，而是那个标。那个标是一种社交货币，是一种“我不需要向你解释我是谁”的通行证。它是一种玄学。而现在，这个搞玄学的，开始跟你拼物理了。这就好比雷电法王杨永信突然开始跟你拼拳皇，而且还打得有模有样，你心态能不崩吗？
过去你买个特斯拉，你可以说你爱的是科技，是马斯克的浪漫。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。你买个蔚来，你说你买的是服务，是生活方式。你买个理想，你说你买的是对家庭的理解。这些都是品牌附加值，是故事，是信仰。
现在奔驰来了，它什么都不说，直接把一个带着顶级品牌光环和顶级技术参数的压缩毛巾扔到水里，瞬间膨胀，把整个市场空间都给你占满了。
它在逼着消费者做一个选择题：同样的价格，你是要一个还在成长中的“信仰”，还是要一个已经传承百年的“神话”？
我突然想起我楼下那家兰州拉面，老板为了跟对门沙县小吃竞争，牛肉加量不加价，最后把自己干倒闭了。现在奔驰就是那个不仅加量，还自带米其林三星招牌的拉面师傅。
这对国产车企意味着什么？意味着你过去所有关于高端化的叙事，都可能要推倒重来。你再讲你的用料多么扎实，你的屏幕多么高清，你的智驾多么领先，消费者心里都会有个声音在问：“是，你说的都对，但……那个是奔驰诶。”
写到这里我自己都觉得有点扯，但你仔细想想，是不是就是这个味儿？
这是一种降维打击。它打击的不是产品，是人心。是消费者心中那杆关于“值不值”的秤。当奔驰都开始谈性价比的时候，其他品牌的“价值”又该如何安放？这还怎么玩？！
但这种打法，说好听了是觉醒，说难听了不就是被逼到墙角，开始耍流氓了么？也侧面证明了，在电车这个新世界里，所谓百年豪华的祖传光环，确实没那么亮了，必须得掺点真金白银的“实惠”，才能继续在牌桌上玩下去。
所以，这到底是电动时代幸福的开始，还是残酷竞争的序幕？
都不是。
这说明，汽车市场已经彻底进入了“黑暗森林”阶段。不存在试探，不存在点到为止，每一枪都是朝着对方的驾驶舱打的。最终的结果不是谁赢了，而是那张桌子，没了。大家一起站着吃盒饭，还得到处捡盘子碎片。
这才是电动时代的真相，浪漫吗？一点也不。
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