中国人不买了?销量暴跌、关店裁员,究竟谁打败了保时捷?

进入2025年以来,对于国内豪华汽车行业来说,可以说是大地震不断,首先是12月23日贵阳孟关保时捷中心连夜搬空,店长带头把展车开去银行停车场,连办公电脑都拉走了,加上郑州中原店也连夜清空,近200名消费者攥着两万到十几万的保养卡全成了废纸,基本上可以确定,这家曾经单场直播卖20多辆车的网红店彻底凉了,而且北京长安街首家门店也撤了,这些都让保时捷之前躺赢时代的光环被一次戳破,顺便连洛阳珠海的店也跟着关门了.总而言之,随着多地闭店的发生,国产新能源相比于保时捷的优势进一步放大,短板几乎就没有什么了。

另一个变化就是2026年1月16日开始,受到全球财报公布的影响,保时捷中国交付数据继续下跌,全年交付41,938台同比跌26%,退居全球第二大市场,营业利润仅4.13亿欧元同比暴跌92.7%,汽车业务销售利润由53亿跌至9000万欧元,以跌幅98.3%计算,利润率从14.1%跌到1.1%,多地经销商退网比例达30.7%,2026年1月之后,很多维权群都炸开了锅,大多数人对于暴雷的敏感度还是相当高的。而且根据业内媒体的数据预测,2026年保时捷销量预测跌破3万辆,经销商网络还会再缩减三成,保时捷用户的负担还会继续加重!

所以在这种情况下,2021年保时捷中国巅峰年销9.6万辆、加价提车找关系的荣光,可以说在2025年及之后,就会一扫而光,这种反应是非常正常的,因为随着国产新能源问界M9和理想L9的强势崛起,技术迭代已经影响到了很多保时捷用户的购车决策。本来在整体产品力这一块,保时捷和国产新能源的差异就是越来越小的,很多小伙伴之所以购买保时捷,就是因为保时捷有相当稳定且高端的百年机械光环,也就是面子,但是并不意味着消费者对于智商税就没有感知,那么多人转向国产,就很能说明问题。



中国人不买了?销量暴跌、关店裁员,究竟谁打败了保时捷?-有驾
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现在的问题是,像问界这样的车企,不仅发布了连续21个月50万级销冠的M9车型,而且智驾体验很快就建了起来,关键的问题是,像问界M9这样的成交均价接近38万的大型SUV,订单能排到年底,可以说智能化非常强势,而且价格合理,也就是性价比可以“直插”保时捷的腹地。大家依然可以说,保时捷的底盘调校还是强,但是能强多少呢,关键是国产新能源,要比保时捷聪明太多了,所以在这种情况下,保时捷似乎就只剩傲慢了。







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当然了,现在不仅仅是问界在玩智能化,蔚来ET9、尊界S800的表现都非常不错,加上保时捷的Taycan还是二手跳水,未来可能有很多保时捷车主采用国产的智能产品,并且借国产新能源崛起的“东风”,所以可以看得出来,不仅仅是国产新能源,就连之前最为弱势的纯电车,现在也越来越强势了,几乎不存在核心短板了,这对于保时捷来说,不啻于灭顶之灾。





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所以其实可以这么说,从保时捷刚跌势,也就是2022年首次下滑的时候,其实就已经给传统豪华车企们敲响了警钟,如今随着问界在50万级别车型上实现销冠,以及智能化的全面碾压,其实对于很多准备买车,但是还在摇摆的小伙伴们来说,现在选择国产新能源,时机已经相当成熟了。

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