前几天我坐在慕尼黑街头的一家露天咖啡馆里,看着眼前一辆挂着临时牌照的腾势Z9GT缓缓滑过,在阳光下车身流线型侧面呈现出极具张力的金属光泽,那种优雅的姿态让旁边桌喝着浓缩咖啡的老德国人也不禁多看了几眼。
说实话,当我得知这款纯电车在欧洲的起售价达到了十一万五千欧元的时候(约合九十万人民币),几乎和保时捷Panamera的价格相当之际,在我心里突然产生了一种难以用言语表达出来的自豪感。
曾经几何时,我们去海外卖车还要靠性价比和低价策略来打开市场缝隙,在现在这个阶段上中国汽车品牌已经堂而皇之地把旗舰车型开进了传统豪华汽车的大本营,并用真金白银的价格告诉全世界:从来不是打折促销让我们走到了今天这一步。
就在二零二六年十月份的时候,商务部传来了中欧汽车贸易达成磋商共识的消息。电动汽车用价格承诺和复审程序来推进向上安排、混动车也在进行着上述工作。
消息一出,网络上立刻炸开了锅,很多人担心中国电动车是否还能保持价格优势,在欧洲市场又如何和别人贴身肉搏。
每当看到这样的焦虑式表达时,我总是会忍不住摇头笑笑,并且想起一个很重要的财务逻辑被忽略了。
所谓的最低进口价格设定,是根据反补贴调查期间的到岸价加上关税和增值税来确定,并且会考虑欧盟境内没有获得政府补助同类车型的实际售价。
这就意味着,原本应该乖乖交进欧盟海关腰包的反补贴税差额现在直接摇身一变留在了企业内部。
那一成不变的基础进口关税还在,单车利润不但没有减少反而因为价格兜底而变得更加丰厚。
这就如同武林高手交手一般,对方原本是想用紧箍咒来束缚你的手脚,结果你已经稳住了脚步,并且把本该上交给他的保护费变成了自己修炼内功的一部分。
当我把目光转向具体的市场销量和终端表现的时候,这种底气就变得更加具象化了。
今年前八个月西欧市场的数据摆在那里,插电混动车型的增长势头已经全面超过了纯电动车的增速,在销量上成为了名副其实的一线担当。
欧洲人精打细算的生活哲学遇到了中国车企推出的全场景插电混动技术,产生了奇妙的化学反应。
那种可油、可电,日常通勤零成本,长途自驾没有里程焦虑的综合使用优势很容易就打破了传统燃油车几十年来苦心经营下的防线。
当我在巴黎郊区试驾搭载了八百伏超充技术的插混座舱时,补能速度以及丝滑安静智能座椅体验让老车评人都直呼过瘾。端到端高阶辅助驾驶在狭窄的欧洲小镇中游刃有余,在全方位的技术降维打击之下老牌燃油汽车早已被远远抛下。
正因如此,传统豪华车企的掌门人们最近在斯图加特、慕尼黑办公室里急得直冒虚汗,纯电销量肉眼可见地下滑了,在他们多次公开呼吁继续征税之后。
焦躁的呼喊背后,恰恰体现了他们在这两条战线上(纯电、插混)的产品力都出现了全面失守。
更有意思的是荒诞的现实分裂,欧洲汽车巨头们的总部还在挥舞着贸易保护的大棒的时候,在德国本土的老牌经销商们已经坐不住了。他们排起长队拿着支票簿跑到中国车企展台前争先恐后地申请品牌代理权。
经销商只看关税壁垒吗?能赚钱、吸引客户进店的产品才是硬道理,终端渠道的集体倒戈比任何长篇大论更能够说明问题。
为了把根扎得更深,中国汽车出海已经完成了从单纯贸易出口到本地化深耕的华丽转身。
匈牙利的比亚迪工厂机器轰鸣,零跑、小鹏、奇瑞等企业也通过合资或者代工的方式把生产线直接搬到了欧洲人的家门口,并且向着年产超过两百万辆的目标大步迈进。
当本地化建厂和强大的供应链体系结合在一起的时候,那些曾经自认为傲慢的竞争对手才猛然间意识到 L 震惊,在他们之间横亘着的是简单的关税差价之外的一整套代沟式的从电池技术、充电架构到数字智能座舱全方位的不同。
夕阳西下,我开着车行驶在通向阿尔卑斯山的公路上,在车内音响播放着温暖旋律的同时看着仪表盘上的精准导航以及流畅的画面时深呼吸一口气属于中国汽车黄金时代的到来才刚刚开始。