启境官宣：广汽集团定义高端智能新范式

当汽车行业从 “机械时代” 迈入 “智能时代”，高端市场的竞争逻辑正被重新书写。近日，广汽集团与华为乾崑联合打造的 “启境” 品牌正式官宣，在华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长、总经理冯兴亚的共同见证下，这一全新品牌以 “智能豪华” 为核心，为高端新能源汽车市场划定了新的赛道边界。

“启境项目对广汽集团举足轻重。” 冯兴亚在启航仪式上的表态，揭示了这一品牌在集团战略中的核心地位。他直言，在汽车产业变革的新环境下，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，更是 “再造新广汽” 的老师和样板。为推动合作落地，广汽集团突破传统合作模式，专门设立新公司、创建独立品牌，而华为则派出精兵强将组建专项团队，这种 “新公司 + 新品牌” 的深度绑定，成为双方协同发力的基石。冯兴亚强调，广汽已将启境置于最高优先级，将集中技术、制造、资金等优势资源保障品牌长期发展，这一决策既是广汽应对行业变革的主动布局，更是其抢占 “智能豪华” 市场的关键落子。

启境品牌的核心竞争力，源于广汽集团与华为乾崑的优势互补所构建的壁垒。根据规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术，从高阶辅助驾驶的精准感知到鸿蒙智能座舱的沉浸式交互，从全场景用户生态的无缝衔接到底端技术的系统支撑，华为实现了从 “部件供应商” 到 “智能底座共建者” 的升级。而广汽集团在三电技术与整车制造领域的深厚积淀，为智能技术提供了可靠的落地载体 —— 成熟的制造体系与严苛的品控标准，确保每一项智能功能都能转化为稳定的出行体验。这种 “制造底蕴 + 智能基因” 的深度融合，让启境从诞生之初就具备了差异化优势。

华为轮值董事长徐直军在仪式上寄予厚望：“希望启境能开启新境、智赢未来。” 他鼓励双方团队共同努力，将启境打造为高端品牌，把智能带入每一辆车，最终实现 “让出行更安全、生活更美好” 的目标。这一愿景与冯兴亚提出的 “再造新广汽” 理念高度契合，双方正以技术协同为支点，推动高端汽车从 “交通工具” 向 “智能终端” 跃迁。

在传统豪华品牌长期主导的高端市场中，启境的亮相重构了 “高端” 的定义维度。不同于传统豪华品牌对历史与机械性能的强调，启境以 “智能豪华” 为核心，将高阶智驾、全场景生态等配置列为全系标配，形成了独特的产品标签。这种定位精准契合了 25-40 岁高知群体对科技感、个性化的需求，有望在 “科技新豪华” 细分市场建立独特心智。作为首个由央企车企联合科技巨头打造的独立高端品牌，启境的模式创新更为行业提供了可借鉴的范本。

从战略布局到技术落地，从品牌创建到生态构建，启境品牌的官宣是广汽集团在智能化浪潮中的坚定发声。在冯兴亚的战略引领下，随着优势资源的持续注入，启境必将以全新的产品与服务，为消费者带来前瞻性的智能出行体验。而这场跨界合作的深化，不仅将推动广汽集团实现 “智能转型” 的跨越，更将助力中国汽车产业从 “制造大国” 向 “智能标准制定者” 迈进，在全球高端智能市场中占据一席之地。