欧拉新好猫亮相，吕文斌上任一周出手，纯电小车赛道再起波澜

欧拉新好猫亮相，吕文斌上任一周出手，纯电小车赛道再起波澜

那天保定的天气有点闷热，我拎着矿泉水站在长城汽车技术中心门口，看着2025款欧拉好猫和GT木兰版的发布会现场。其实距离上一次欧拉推出新品，已经过去两年多了。这次换帅又推新车，一切都显得有些紧张——毕竟，这个品牌前阵子还总被传说要被边缘化。

吕文斌刚刚接过欧拉的大旗，还没捂热座椅，就赶上了这场发布会。他以前在哈弗干技术，是老资格的工程师，说话挺直接。现在他成了欧拉的新掌门人，感觉气氛都变得不一样。现场有人悄悄议论：“这回是真想翻身吧？”我咬了一口冰棍儿，有点认同。

其实新能源市场变化太快。今年五月份新能源渗透率已经53%，但纯电增长速度明显慢于插混、增程。不过你要细抠一下数据，小型纯电车占比却高达77.3%。怪不得吕文斌专门提到：城市里最合适的还是小型纯电，不光省地儿，还方便停车、充电也轻松。

记得2018年第一次见到“欧拉”这个名字的时候，它主打就是十万以下的小型纯电动。我那时候还觉得挺萌，两只大眼睛灯泡似的R1（后来叫黑猫），还有R2（白猫）。女性用户特别多，那几年销量涨得飞快。有朋友买了一台黑猫，说上下班开起来真是舒服，就是动力别指望太猛。但自从2022年以后，好像风向就变了——销量直线下滑，到今年前五个月只卖了一万零六百多辆，同比砸下来一半还多。

最让人唏嘘的是，当初黑白猫可是撑起整个细分市场啊！后来因为单车亏损太厉害，被无奈砍掉。当时魏建军也说过，再火一个月两万辆，也赚不到钱，只能忍痛放弃。于是品牌往中高端走，好猫成了顶梁柱，再后面闪电猫、芭蕾猫这些更贵一点的新车型也陆续出来，但总感觉缺少当年的那个劲头。

这次25款好猫起步价直接干到了8万左右，有点让我愣住。我琢磨着，现在十万元以内的小型纯电脚下全是对手，你要想卷出圈来可不容易。但官方给出的定位很明确：“10万内全维不妥协”，听起来底气挺足。

外观方面，这回好像确实花心思改进不少，新运动前脸，还有通风孔啥的，据说空气动力学优化之后续航提升不少。我凑近看那40颗LED大灯，有种眨巴眼睛跟你打招呼的错觉。坐进驾驶舱，中控屏幕14.6英寸，加上液晶仪表盘，一时间差点以为自己进错级别车型。同级领先16G运存+128G储存，也算厚道吧，各种手机互联功能应有尽有——我试着连了一下自己的手机，倒是秒连没啥障碍感，就是界面颜色略微花哨，看个人喜好了。

智能体验这一块，这次加了好多模式：什么露营、小憩、宠物……甚至还有洗车模式和哨兵模式。一键切换，我摸索半天才把所有选项都找齐。有意思的是，全系标配360°影像和L2辅助驾驶，在窄巷子里倒库时真管用，上个月去超市地下停车场，要不是这种融合泊车辅助系统，我八成又蹭墙皮儿去了。据介绍算力提升80倍至8T，可以识别各种奇葩形状或模糊划线的位置，对经常开小区老旧地库的人来说绝对友善。（顺便吐槽一句，以前家附近草砖地上的临时停车位，每次都是瞎蒙，现在估计能轻松识别。）

三电系统升级也是重点之一，大部分版本CLTC续航430km，对于每天通勤30公里的人一周充一次完全够用。不知道是不是心理作用，总觉得官方承诺180秒客服响应+300秒服务商介入，让人心里踏实不少。“不开裂、不起火、不爆炸”写在宣传册第一页，不怕一万就怕万一嘛！

关于为什么坚持做小型纯电脚踏实地走自己的路，吕文斌解释过几句，他认为不能把A0级用户简单等同于“够用就行”。生活品质和情绪价值，都应该体现在每一个细节，比如空间利用率、智能体验、人性化设计这些地方。他嘴角带笑，说经典不是及格，而是满分。这话我记住了，但究竟能不能做到，还需要时间检验吧？

再看尾标，从“ORA”换成“GWM”，有人觉得没啥，其实背后意味深长。从此以后，无论渠道还是工艺流程，每一步都会更加标准化，更贴近长城整体战略。这事听起来挺抽象，可仔细想想，如果未来真的推向全球市场，一个统一身份标签确实省事许多。

最近行业内关于欧拉调整方向的话题不断冒出来，比如重建独立渠道，提高直播权重，把目标群体拓宽，不只是女性用户，而强调科技与时尚感。不过发布会上并没有讲太详细，只透露今年下半年还有两款全球车型即将亮相，用三年时间投10亿研发费用。据说每年都会保持1-2款新品节奏，希望通过持续创新重新抢占主动权。不知是不是巧合，今年哈弗、魏牌等兄弟品牌销量反而逆势上涨，对比之下压力自然大很多啦！

印象最深的一幕，是现场几个年轻姑娘围着展台拍照，她们讨论最多的问题居然不是价格，而是谁家的宠物狗更适合坐副驾……看来产品做对路子，“陪伴感”和“小确幸”才是真的吸引力所在吧？如果哪一天街头巷尾又开始流行那些五颜六色的小圆灯，那画面一定很治愈，很生活味道——目前挑战依然摆在那里，新品到底卖不卖座，还需要大家慢慢观察喽！

今天写到这里脑袋都有点晕，下楼取快递顺便看看楼下有没有停新的好猫。如果哪位邻居买回来，到时候借来试驾转转，说不定还能聊聊真实体验呢？谁小时候没幻想过拥有属于自己的“小钢炮”？时代兜兜转转，又轮到了它们登场罢啦！

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