讲真，捷尼赛思说要造一台硬派越野对标奔驰大G，这事儿本身就比车本身更好玩。我看到这新闻的第一反应不是“哇，韩国人牛逼了”，而是“坏了菜了，现代集团这是哪个高管最近修仙走火入魔了？”
这已经不是造车了，这是行为艺术。是典型的“不务正业”、“整花里胡哨的”。
我们必须先搞清楚一个玄学问题：买奔驰大G的人，到底在买什么？是买那三把锁吗？是买那个非承载式车身吗？是买那个据说能上山下海的越野能力吗？别闹了。我作为一个中年人，身边开大G的朋友，有一个算一个，车上最脏的地方是脚垫，越过最复杂的路况是商场地库的减速带。他们最大的冒险，是祈祷自己别停在某个喜欢划车的小区熊孩子旁边。
大G的本质，不是一辆车，它是一个社交货币，一个金钟罩铁布衫。它是一种信仰，是“你看，我很有钱，而且品味很硬”的无声宣告。奔驰最值钱的是那个三叉星徽，而大G最值钱的，是那个方盒子的“型”。这个“型”经过几十年的沉淀，已经和“硬核”、“有钱”、“大哥”这些词牢牢绑定。这玩意儿讲道理吗？它不讲道理。它就是玄学。会买大G的人，就是喜欢大G本身。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以捷尼赛思现在跳出来说，我要造一个“更好的”大G。这就好比一个修仙新人，对着已经飞升的雷电法王说：“嘿，哥们，我看你那套闪电五连鞭不咋地，我这有个太极八卦掌，比你科学，比你高效，你要不要试试？”
雷电法王听了都想一个趔趄。人家玩儿的是天劫，是天地法则，你跟人家讲科学？
你看捷尼赛思那个X Gran Equator概念车，24英寸大轮圈，流线型座舱，对开式尾门，车里还能旋转座椅。这一切的设计语言，翻译过来就是六个字：加大，加大，再加大。它在用一种极其夸张的方式告诉你，“你看，我比特斯拉还科幻，比大G还霸气”。这套逻辑，在产品经理的PPT里，叫“降维打击”。但在现实世界里，这叫“典中典”式的自我感动。
因为自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。硬派越野的灵魂也不在三把锁，在车友会。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了；只要大哥吼一嗓子，你这车再牛逼也得盘着。捷尼赛思试图用“技术”和“设计”去解构大G的“玄学”，这本身就是最大的不科学。
那么，捷尼赛思是傻吗？不，他们开窍了，或者说，他们悟了。
他们心里门儿清，这台所谓的“大G杀手”，压根就不是造给那些买大G的人的。它甚至不是为了大规模走量。它的核心任务只有一个：掀桌子。
当下的汽车市场，早就不是什么存量竞争了，而是你死我活的黑暗森林。最好的防守不是防守，是直接把对方的泉水给爆了。最好的营销不是请客吃饭，是直接把餐厅给炸了。要么成仙，要么成盒。捷尼赛...不对，现在应该叫它“创世纪”，它要做的，就是那个点燃引信的人。
它的这台赛博装甲耗子，存在的唯一意义，就是作为一个“精神图腾”杵在那里。它的作用是告诉全世界：你看，我们捷尼赛思，上能造出比肩保时捷Taycan的千匹马力电车，下能造出硬刚奔驰大G的旗舰越野。我们不是现代的高端品牌，我们是能把传统豪华按在地上摩擦的“三体人”。
这台车卖一台，亏一台，没关系。只要它能出现在车展上，出现在媒体的头条里，出现在抖音的短视频里，让大家惊呼一句“卧槽，这捷尼赛思这么猛？”，它的历史使命就完成了。然后，你再去看它的G80、GV70，是不是瞬间就觉得眉清目秀了？是不是觉得花三四十万买一台，好像还挺有性价比的？
说真的，我最近看那个《道诡异仙》看多了，感觉现在车企造车都跟坐忘道练功一样，追求的不是产品本身，而是通过产品去影响和扭曲消费者的认知。
所以，这台车上的24寸大轮圈，不是为了越野，是为了让你看瞎。那个对开门，不是为了方便，是为了让你拍照发朋友圈。那一堆花里胡哨的功能，就是一包“压缩毛巾”，在发布会上加水展开，哇，又大又圆，但真拿来擦脸，掉毛。
写到这里，我突然感觉自己有点像个精神分裂。一边说这车扯淡，一边又觉得这操作牛逼。
因为我真的拥有过那些被品牌光环笼罩的车，我懂那种感觉。那种明明知道这玩意儿性价比极低，但就是因为它“是它”，所以你心甘情愿买单的魔怔。捷尼赛思现在要做的，就是给自己也制造一个“魔怔”的源头。这事儿很难，近乎于从零开始创造一个宗教。
所以捷尼赛思到底能不能赢？谁在乎呢？当一个品牌开始不装了，摊牌了，用一种近乎“自爆”的方式去冲击一个固化的市场时，这本身就比输赢更重要。这是一种姿态，一种“我不过了，你们也别想活”的极限施压。同行看了也得傻眼，太阳都要一个趔趄。
如果说之前小米是把蛋糕端走了，那捷尼赛思就是连桌子上的蜡烛都没放过。他们用一台概念车，一个PPT，就完成了一次完美的闪电战，在所有人的脑子里植入了一个概念：捷尼赛思，很颠，很猛。
就问你怕不怕？！
所以，别再分析什么产品力了，也别争论什么设计美学了。我们这些看客，只需要搬好小板凳，看捷尼赛思这个“车圈重塑师”怎么继续整活儿。看他们怎么用一台可能永远不会量产的车，去撬动一个百年豪华品牌的根基。这比任何电影都刺激。毕竟，最好的手段是直接把餐厅爆了。
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