巴黎街头那辆白色比亚迪海豚驶过的时候,路边抽烟的老头多看了两眼。他扭头跟同伴嘀咕了一句,声音不大,混在发动机声里:现在中国车都长这样了?
前几年可不是这个光景。那时候国内博主在欧洲拍视频,开一台中国电车出门,路人的眼神不是好奇,是愣。有几个胆子大的上来问,头一句永远是:这牌子是日本的还是韩国的?没人往中国想。也怪不得人家,十几年前第一批出口的中国车,做工糙、噪音大,开到第二年底盘就开始松散,给人留下的印象就是便宜,但也仅此而已。
这份调查数据传回来的时候,我正在地铁上刷手机,愣是来回看了两遍。德国、法国、英国、西班牙、意大利,几千名近期有购车打算的本地消费者,超过45%的人明确说中国新能源车质量不输欧洲主流品牌,有的甚至更好。放在四五年前,同样的问卷,这个数字能不能过两成都是个问号。隔壁座的大爷手机外放着戏曲,我盯着屏幕上的百分比,忽然觉得这几年的变化比想象中猛。
比亚迪在德国的品牌认知度已经到64%左右,Atto3就是国内的元PLUS、海豚、海豹、唐EV,都不是简单运过去就完事。底盘悬挂、刹车标定、车机语言、辅助驾驶合规,全按当地法规重新调过一遍。不少欧洲车主说最打动他们的是电池稳、能耗控制好,充电后续航和官方标的差距不大。前阵子看一个慕尼黑的测评,拆了台海豹,底盘线束整整齐齐,焊接工艺比早年的车强了不止一个档次。
名爵在欧洲算老选手了,MG4 EV和MG ZS EV在英国法国西班牙街头不少见,定价亲民,维修网点铺得早,很多家庭拿它当第一台纯电车,开两三年小毛病不多。零跑这两年涨得凶,B10和703挤进意大利纯电销量榜前列,不少本地人是冲着座舱配置和辅助驾驶去的——以前总觉得大屏幕、语音控制这些是贵车才有的东西,没想到二三十万级别的中国车就配齐了。奇瑞和吉利这边,iCar、几何系列,车型铺得很全,欧洲NCAP安全测试都是实打实跑过的,拿到评级才上市。
不过话说回来,有成绩不等于没难题。还有接近三成的消费者持保留态度,说没长时间开过不好下结论;还有一小部分人就是习惯选从小熟悉的欧洲老牌。品牌印象这东西,扭过来需要时间。售后网络也是硬伤,车子卖出去只是第一步,4S店少、配件到货慢,体验照样打折扣。比亚迪名爵布局早,网点在加密,但不少刚出海的品牌,在欧洲小国的服务站点还不够密。
有个在欧洲生活的博主拍视频说,现在巴黎、慕尼黑、马德里的街头,中国新能源车来来往往,大家已经见怪不怪了。有车主夸车机好用,有人说冬天续航打折但跟同级欧洲电车差不多,也有人吐槽语音指令不够聪明、本地化还差点意思。这些声音有夸有骂,恰恰说明这些车是真走进了普通人生活,不是只停在展馆里的展车。
再说个事儿,有些品牌已经在欧洲设设计中心、测试中心了。比亚迪匈牙利工厂在规划,吉利也有欧洲本地产能的安排。这思路跟早年间造台车运过去卖完拉倒完全两码事,是打算长期扎根了。
地铁到站,我把新闻截图发给国内一个做汽车配件的朋友。他回了句话:等哪天欧洲人自己都忘了这车是中国的,那才算真站住了。
我不知道那一天还得等多久。