讲真，奔驰最近干了件大事儿，发了台叫Vision Iconic的概念车。
这事儿本身不稀奇，车企嘛，不发概念车就跟渣男不发誓一样，属于业务不熟练。但稀奇的是，当所有人都挤在“冰箱彩电大沙发”的独木桥上，准备和比亚迪同归于尽的时候，奔驰突然不装了，摊牌了，直接原地飞升，开始跟玉皇大帝谈心了。
这台车，就是奔驰递给玉帝的投名状。
你看这台车的第一眼，最扎眼的是什么？是那个大到离谱的盾形格栅。官方说灵感来自W108、W111这些老祖宗。说人话就是，我们把祠堂里最牛逼的那块牌位给请出来了，镶在车头上，上面就差刻四个大字——“血统高贵”。
现在的新势力是怎么玩的？是未来感，是科技，是恨不得把驾驶舱搞成网吧包间。但奔驰这波操作属于是降维打击，是典型的品牌玄学。它在用行动告诉你，未来算个屁，历史才是最牛逼的护城河。你们卷800V，卷激光雷达，卷城市NOA，好，加大加大加大，你们继续。我们奔驰不玩这个，我们玩的是“正统性”。
这就像修仙小说里，一群小门派在拼命研究新法术，什么“雷电法王”啊，“闪电五连鞭”啊，结果名门正派直接把开山祖师爷的本命法宝拿出来晃了一下，金光一闪，全场鸦雀无声。你法术再牛，打得过人家祖师爷吗？道理是一样的。会买奔驰的人，尤其是会买S级的人，他买的根本不是车，他买的是一种确认，一种“我依然站在鄙视链顶端”的宗教信仰。这台概念车，就是给这帮信徒们看的最新版《圣经》，告诉他们：放心，你们的信仰，我们又给充值了，而且是八倍镜超级加倍。
然后你再看那个内饰，好家伙，我直接一个好家伙。什么叫装饰艺术风格？什么珍珠母镶嵌工艺？什么麦秆镶嵌工艺？坏了菜了，这根本不是内饰，这是卢浮宫搬家了。
我作为一个身心俱疲的中年人，看到这种东西第一反应是啥？是恐惧。这玩意儿要是不小心刮花了，是不得把我卖了才赔得起？那个用珍珠母贝壳拼出来的星星图案，我女儿要是拿个彩笔上去画个小猪佩奇，保险公司是不是得连夜把我拉黑？
但你马上就悟了。诶，对，就是这种“无用”和“娇贵”，才是奢侈品的灵魂。奢侈品的核心价值，就是反功能性，就是用极其昂贵的成本，去实现一个屁用没有但巨好看的功能。它在筛选用户。它就是要告诉你，能用得起这玩意儿的人，根本不care什么维修成本，人家家里可能都不止一个卢浮宫。
这就跟玩游戏一样，普通玩家追求的是刀刀暴击，是性价比。人民币玩家追求的是什么？是那个全服唯一的、毫无属性加成、但帅到炸裂的坐骑。这台概念车的内饰，就是那个坐骑。它存在的意义，就是为了跟那些还在纠结“Nappa真皮和Alcantara哪个好”的凡人划清界限。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。突然想起来我大学时为了买个苹果的MP3，吃了三个月食堂最便宜的素菜，那种感觉，跟这帮奔驰信徒是一样一样的。
最骚的是技术部分。这车说自己全身涂了太阳能涂层，一年能增加1.2万公里续航。
我当时就笑了，太阳都要一个趔趄。这技术听着是不是巨牛逼？但你仔细想想，这不就是个超级无敌至尊版的“充电宝皮肤”吗？对于买得起这车的人来说，一年1.2万公里的电费，够他加一箱油吗？不够。所以这个技术是用来干嘛的？是为了省钱吗？当然不是。它是为了让你在跟朋友喝下午茶的时候，可以云淡风轻地说一句：“诶，我那台车啊，最近没怎么充电，就放楼下晒晒太阳，自己就跑了。”
就问你怕不怕？这逼格，直接突破大气层，三体人看了都得气活过来，连夜把水滴派过来学习一下什么叫真正的“降维打击”。
还有那个L4自动驾驶。说是激活之后，车辆就化身豪华休息室，人可以彻底躺平。这个场景我们都听腻了，耳朵都快起茧子了。但奔驰在这里又玩儿了一手花的。别人的L4是让你解放手脚，奔驰的L4是让你直接进入另一个次元。在一个充满珍珠母贝和天鹅绒的移动宫殿里躺平，这不叫自动驾驶，这叫“移动的总统套房”。
自动驾驶的关键到底是什么？不是特斯拉，也不是奔驰，是楼下棋牌室门口乱窜的老头乐。只要老头乐解决不了，所有的L4都是在实验室里自嗨。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。但奔驰的用户需要考虑这个吗？不需要。他们需要的是一个“我有，但我可以不用，但你们不能没有”的故事。这个L4就是这个故事本身，是信仰闭环里最关键的一块拼图。
所以你看，从头到尾，奔驰这台Vision Iconic概念车，就没打算跟你聊科学，它一直在聊玄学。它不是一个工业产品，它是一个宗教圣物，一个流动的雕塑，一个用来巩固品牌信仰的神器。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但事实就是如此。
在所有新势力都杀红了眼，用价格和配置把对方往死里卷，恨不得把餐厅直接引爆的“黑暗森林”里。奔驰优雅地从兜里掏出一张“任意门”，直接瞬移到了决赛圈，甚至还给自己泡了杯咖啡。它压根就没想跟你在一个维度里竞争。
它在用这台荒诞到极致、美丽到窒息的车告诉你：你们玩你们的，我玩我的。你们负责把蛋糕做大，我负责吃最顶上那颗樱桃。
这他妈才叫豪华。这才是真正的，不讲道理。
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