讲真，马自达EZ-60，11.99万起售，这个价格一出来，太阳都要一个趔趄。
这不是定价，这是马自达在开股东大会的时候，CEO突然站起来，把桌子掀了，然后对着所有人大喊：“我不过了！你们谁也别想活！”
这是一种典型的掀桌子式竞争，不，这已经不是掀桌子了，这是直接把餐厅给爆了，让大家一起闻煤气味儿。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那马自达这次就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹熄了还要揣兜里。
过去我们怎么聊马自达？东瀛宝马，人马合一，创驰蓝天，转子发动机。听着就一股工程师的倔强和不合时宜的清高。就像一个隐居深山的剑客，天下人都用枪了，他还在那擦自己的宝剑，坚信天下武功唯快不破。结果呢？结果就是被时代的大炮轰得连裤衩都不剩。
现在，这个剑客好像突然开窍了，或者说是被现实打得鼻青脸肿之后，终于悟了。他扔掉宝剑，从裤裆里掏出两把加特林，开始对着整个市场疯狂扫射。11.99万，朋友们，这价格买的已经不是一台马自达了，这是马自达递上来的投名状，上面用血写着四个大字——“求你买我”。
他们还请了王心凌。这个操作，简直是典中典。为什么是王心凌？因为会考虑马自达的，和会为王心凌感动的，很可能是同一批中年男人。这帮人，年轻时可能迷恋过马自达的操控，现在人到中年，头发日渐稀疏，听着《爱你》追忆青春，突然看到马自达也“沦落”到这个价格，一种“同是天涯沦落人”的悲怆感油然而生。这哪是卖车，这是在搞中年男人专属的心灵马杀鸡，一招一式都按在你的情怀和钱包上。
然后我们看配置，这才是最魔幻的地方。26.45英寸的超高清5K大屏，4纳米芯片，100英寸的HUD。我看到这个参数的时候，第一反应是坏了菜了，马自达的工程师是不是被夺舍了？是不是哪个新势力公司的产品经理，魂穿到了马自达总部？
这不叫智能座舱，这叫移动的网吧包厢。我作为一个常年对着电脑码字的中年人，颈椎本来就不好，你给我搞这么大一个屏幕，是想让我在等红绿灯的时候顺便把颈椎病治好吗？来回转头，活动筋骨，就问你怕不怕？以前的马自达，是让你好好开车的，现在的马自达，是让你在车里好好看电影的。这个世界变化太快，我有点跟不上了。
这种转变，背后是一种深刻的绝望和觉悟。马自达终于明白了，在这个“黑暗森林”一样的车圈里，你所谓的“技术信仰”和“驾驶乐趣”，在冰箱彩电大沙发面前，一文不值。用户根本不关心你的压缩比，不关心你的GVC矢量控制，他们只关心屏幕大不大，充电快不快，坐着软不软。
你跟他们讲人马合一，他们觉得你是不是马戏团出来的。
所以马自达不装了，摊牌了。你们要什么，我给什么，而且是加大加大再加大。你们要屏幕，我给你IMAX。你们要安全，我给你搞个笼式铠甲结构的铁罐头，86.5%的高强度钢，强度拉到2000MPa，这数据听着就像是造坦克的，三体人看了都得过来递根烟。9个安全气囊，总容积370L，这要是全爆开，感觉能把人直接弹射出三环。这不叫安全气囊，这叫“紧急逃生装置”。
写到这里，我突然感觉自己有点像个跳大神的，但你别说，这个比喻还真他娘的贴切。
现在这个车圈，已经不是简单的商业竞争了，这是修仙。比亚迪是渡劫期大能，一手价格战一手技术战，打得天地变色。小米是天外飞仙，自带流量和粉丝信仰，一招“人车家全生态”直接降维打击。理想是人情世故仙人，把家庭用户的心理拿捏得死死的。
马自达呢？一个曾经的剑道宗师，现在突然喊一声“我悟了”，然后开始燃烧自己的修为，把百年功力全部灌注到EZ-60这个压缩毛巾里，希望能炸出一个未来。要么成仙，要么成盒。
这种行为艺术，非常值得尊重。因为它彻底撕掉了所有温情脉脉的面纱，赤裸裸地告诉所有人：别谈什么品牌文化，别聊什么历史底蕴，活下去，是唯一的真理。
至于那些购车权益，7999元终身零燃权益，0首付，1.99%的年均费率。这已经不是金融政策了，这是在求你上车。潜台词就是：“大哥，钱不钱的无所谓，主要是交个朋友，你先把车开走，以后我们慢慢聊。”这种卑微的姿态，让人心疼，又让人觉得可怕。
但你以为这就完了吗？这才是最恐怖的。当一个曾经骄傲的品牌，开始不计成本地跟你耍流氓的时候，同行看了也得傻。因为它破坏了所有潜在的规则。它在用一种近乎自爆的方式，告诉所有的合资品牌：时代变了，别再端着了，再装X，连骨灰都给你扬了。
所以，EZ-60这台车到底怎么样？参数很美好，价格很劲爆。但这些都不重要。重要的是，它是一个信号，一个合资品牌彻底缴械投降，并开始学习新玩法的信号。
我甚至可以想象，马自达的工程师们在设计这台车的时候，内心是多么的撕裂和痛苦。他们可能一边看着堆满屏幕和芯片的设计图，一边流着泪，怀念着那个可以用手动挡和自然吸气发动机征服弯道的纯真年代。
但能活，就是能活。
最终，所有高大上的技术，都要回归到最朴素的商业逻辑。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。同样的，决定一个品牌生死的，不在于它的历史有多辉煌，而在于它在当下的菜市场里，能不能用最低的价格，喊出最响亮的吆喝声。
这简直不是人干的事！
所以，马自达EZ-60的出现，是一场盛大的行为艺术，一场献祭了自己灵魂的绝地反击。它用一种悲壮的方式告诉我们，那个我们熟悉的马自达已经死了，现在站在我们面前的，是一个为了活下去，什么都敢干的“缝合怪”。
而我，作为一个拥有过马自达的中年人，看着它现在这个样子，心情很复杂。
就像看到你曾经暗恋过的、那个骄傲的班花，多年后在菜市场跟人为了三毛钱的葱吵得面红耳赤。你不知道是该为她的堕落而叹息，还是该为她的生命力而鼓掌。
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