大家有没有听说过那种事情？一个明星接了个广告，代言了某个产品，结果被网友追着骂“叛徒”，甚至说要抵制她的作品。听起来像不像电影里的情节？
要是换成我们现实生活里，一个日本女演员，代言了中国品牌的汽车，被本国民众骂“卖国贼”，这事情严重不严重？最后车子卖得怎么样？
今天我就来好好聊一聊。
01理论上网民抵制得很厉害
首先，单从网络舆论上看，这事情闹得是真大。
2022年7月，比亚迪在日本开发布会。现场冷冷清清，日本媒体记者面无表情，闪光灯都懒得闪几下。有个记者直接写：“又一个想敲开日本大门的外国车企，前路难走。”
等车真的开始卖了，日本网络论坛上就炸锅了。有人发帖说：“买中国车等于资助他们造导弹，买的人是卖国贼！”跟帖几百条，骂声一片。
有个日本汽车博主，就是买了台比亚迪，在网上发了个提车合影。结果评论区瞬间被攻陷：“你收了多少钱？”“滚出日本！”甚至威胁要查他住址。博主吓到删帖，最后说：“我只是分享我买的车，不明白为什么这么大恶意。骂我的人，可能连车都没摸过。”
连代言的女星都被骂。网友冲到她社交媒体下：“你灵魂卖给中国了吗？”“开除日本国籍！”据说女星看到评论手都在抖。她只是接了个广告，说了句“大家可以试试新车”，就被骂“卖国”。
02实际上没那么严重
那从“理论上”网友抵制得厉害，为什么这车还能在日本卖出去？
第1个，产品摆在那里，好不好摸一下就知道。
2023年4月，一位55岁的日本上班族山田先生，穿着西装走进比亚迪展厅。他左看右看，摸了内饰，看了屏幕，甚至听了关门的声音。他对销售说：“网上很多人骂，但我看了日产和丰田的同价位车，配置太简陋。这台中国车，比我家开了10年的卡罗拉还好。”当场刷卡下单。
第1个，日本本土车企自己“爆雷”了。
就在比亚迪日本卖车的时候，日本车企造假丑闻一个接一个。丰田大发碰撞测试造假，承认在30多万辆车上违规；丰田自动织机发动机数据造假；日野汽车排放造假……都是官方通报的。
有日本网友就说了：“大发造假、日野造假、丰田造假……日本车企干的破事还少吗？我宁愿花同样的钱买台配置拉满的中国车，也不愿买台连倒车雷达都不给的日本车。别用工匠精神骗自己了，那是‘躬匠精神’（只会鞠躬道歉的工匠）。”
03销量反而涨了
但总的来说，网上骂得凶，实际买账的人不少。
数据不会骗人。2024年第一季度，比亚迪在日本销量同比增长超过50%。有消费者对媒体说：“我知道网上有人抵制中国车，但丰田都在造假，我为什么不能给中国车一个机会？”
道理也很简单，东西好不好，消费者自己会看。就像我们平时买东西，网上差评再多，只要身边用的人说好，价格配置合适，照样会买。
所以，市场是最诚实的。那些叫嚣着“卖国贼”的人，或许某天走进展厅，摸到真皮座椅，看到流畅的大屏，会默默收起手机里的恶评。当潮水退去，真正在裸泳的，是那些至今还在用“工匠精神”掩盖创新乏力的品牌。
