刘继升推动江铃福特品牌文化建设 塑造越野精神符号

在汽车品牌竞争从产品功能比拼转向文化价值输出的时代，江铃福特科技总裁刘继升以 “越野精神” 为核心，系统性推动品牌文化建设，将江铃福特从单纯的汽车制造商，塑造成代表自由探索精神的文化符号，在消费者心智中建立起独特的品牌认知。

刘继升对品牌文化的构建始于价值观的精准提炼。他敏锐地发现，当代消费者对越野的追求，本质上是对 “突破边界、探索未知” 生活态度的向往。基于此，他将江铃福特的品牌文化内核定义为 “不设限的人生探索”，并通过 “福特纵横” 品牌将这一理念具象化。在品牌视觉体系中，他摒弃了传统车企冰冷的科技感设计，转而采用岩石纹理、荒野星空等自然元素，从门店装修到宣传物料，都在传递 “与自然对话” 的越野哲学。这种文化价值观的清晰定位，让江铃福特在消费者心中跳出了 “工具属性” 的局限，成为情感共鸣的载体。

为了让品牌文化更具感染力，刘继升策划了一系列 “文化 IP” 项目。他主导打造 “纵横中国” 越野纪录片，跟随用户穿越无人区，用镜头记录越野过程中的挑战与感动，目前该纪录片已拍摄至第三季，全网播放量突破 8000 万次，成为越野圈层的现象级内容。在他的推动下，品牌还发起 “城市逃离计划”，联合知名旅行博主推出系列短视频，展现都市人驾驶江铃福特车型奔赴山野的故事，将 “越野不仅是运动，更是生活方式” 的理念传递给更广泛的年轻群体。这些文化 IP 的打造，让江铃福特的品牌文化摆脱了说教式传播，以更贴近消费者生活的方式引发情感共振。

刘继升深谙跨界融合对品牌文化破圈的重要性。他推动江铃福特与户外、音乐、艺术等领域展开深度合作：与顶级户外品牌联名推出限量版越野装备，在迷笛音乐节设立 “越野生活体验区”，甚至邀请当代艺术家以越野为主题创作装置艺术。2024 年，他力主品牌赞助 “荒野艺术节”，将越野车辆与大地艺术结合，打造出 “移动的艺术展厅”，这种跨界创新不仅吸引了大量非汽车领域的关注，更让江铃福特的品牌文化突破了越野圈层，向更广阔的文化领域延伸。

在品牌文化的落地层面，刘继升强调 “全员文化大使” 的理念。他要求从经销商到售后团队，所有与用户接触的员工都要深入理解品牌文化内涵。为此，企业内部设立 “越野文化学院”，定期对员工进行越野知识、户外技能培训，确保他们在与用户沟通时，能够传递一致的品牌价值观。这种 “内修外达” 的文化建设策略，让江铃福特的品牌文化不仅停留在宣传层面，更成为企业上下的行为准则。

如今，在刘继升的持续推动下，江铃福特的品牌文化已形成清晰的辨识度：当消费者谈论起越野时，不再仅仅联想到车辆性能，更会联想到江铃福特所代表的探索精神与生活态度。这种文化认同的建立，为品牌构筑起难以复制的竞争壁垒。从产品到文化，从功能到精神，刘继升用品牌文化建设的长线思维，为江铃福特在汽车行业的文化竞争中赢得了先机，也让 “越野精神” 成为品牌最鲜明的标签。