“再不努力，只能买BBA了。”虽然是一句玩笑话，却道出了当下中国豪华车市场正在被重塑的事实。
一方面，包括保时捷、宝马、奔驰、奥迪等传统豪华品牌“卖不动”了，上半年的跌幅均超过两位数；另一方面，包括鸿蒙智行在内的中国品牌正在全速向高端发力，不断攻占30万元以上市场空间。
从问界站稳40万级SUV市场，到尊界对百万级市场发起冲锋号，再到享界成为30万元以上新能源轿车销量冠军……
所有的这一切，都在传递一个清晰而震撼的信号——那就是百年燃油豪强的“护城河”，正被智能电动浪潮和中国品牌的向上锋芒，以肉眼可见的速度瓦解。
7月8日北汽集团倾力打造的“享界用户星享之夜”，如同一面棱镜，将这一趋势映照得格外清晰。整场活动虽仅历时一小时，却以极其精炼、高效且充满质感的方式，淋漓尽致地展现了“中国豪华品牌该有的样子”。
发布会现场的布置，巧妙融入了深邃的“星空”主题。会场以深蓝色为基调，点缀着繁星般的灯光与流动的星轨投影，营造出未来科技与浩瀚宇宙交织的沉浸氛围。
正是在这片“星空”之下，迎来了享界品牌的高光时刻——北汽集团党委书记、董事长张建勇与华为常务董事、终端BG董事长余承东携手，共同揭开了享界全新品牌标识的神秘面纱。
这一标识，绝非简单的图形堆砌。余承东在解读其设计理念时特别强调：“Stelato”，不仅寓意着品味与格调，其核心灵感正是源于浩瀚“星空”（Stars），象征着享界探索无界、引领未来的品牌精神。
设计背后，是北汽与华为过去7年深厚技术合作的结晶，也标志着享界品牌完成华丽转身。
其简洁有力的线条与充满张力的结构，直观传递出科技豪华的现代美学，象征着中国品牌在豪华车领域的强势崛起与自信姿态。
“享界是北汽与华为的享界，也是所有用户的享界。”张建勇在现场强调：“北汽All in享界，已配置超百亿专项投资，用于新能源专属平台研发与试验体系搭建，打造新能源时代的科技豪华轿车，享界超级工厂依托北汽与华为的联合研发体系，实现了三电系统、智能座舱、智能驾驶等核心技术的自主可控，助力中国汽车品牌在全球竞争中占据技术高地。”
从两位领导的战略宣言，到享界超级工厂硬核实力的展示，再到明星产品的深度解析与真实用户的温情分享，每一个环节都精心设计，衔接流畅，从内容到视觉呈现，无不透露出精准、高效与高级感。
相熟的媒体在活动后都感叹，这场发布会从理念到执行，都完美诠释了“一个中国豪华品牌该有的样子”，充分展现了北汽集团在高端品牌打造与运营上的能力。
数据显示，在刚刚过去的6月，享界S9的交付量为4154辆，成为30万元以上新能源轿车销量冠军，也是BBA中“56E”车型的有力竞争者。
巴黎奥运会田径女子20公里竞走冠军杨家玉作为享界S9车主，在现场分享了她对于爱车的感受——初见时被颜值打动，相处后被细节征服。
她坦言：“享界S9补妆镜的柔光懂女生心思，零重力座椅的按摩消解训练疲惫，一键泊车给足新手底气”。“享界式”安心，是能在每个细节里托住你，让人活得漂亮。
1、超百亿专项投资，享界成为高端制造的风向标
让人意想不到的是，真正让杨家玉决定下订享界S9，其实是在参观了享界超级工厂之后。
在她看来，工厂的制造过程和运动员的训练有着异曲同工之妙，那些日复一日的扎实苦工，才是最能体现一款产品真正实力的所在。
这份认可背后，是享界超级工厂以高端智造为核心的诸多制造优势。
据了解，为了打造一流产品，北汽为享界投入超百亿专项资金，支持专属平台研发与试验体系搭建，工厂引入了行业领先的数字化柔性生产线、AI质量检测系统和ADS智能辅助驾驶标定中心，不仅实现了“发丝级”的品质管控与“0缺陷”流出，还将绿色智造理念贯穿始终。
在工艺精度上，车身车间的166套柔性定位系统重复定位精度高达±0.1mm，确保不同车型精准装配，全车5195个连接点大幅提升车身刚性，双臂/四臂CMM测量系统精度高于18μm，远超行业标准；105组扭矩管理系统对关键紧固点实现100%数字追溯，精度达0.1N·m级别，无框车门安装、视觉引导涂胶及ADS标定等均达到毫米级精度；108道漆面工艺打造出BBA独有的“微米级镜面效果”，兼具质感与耐久性。
在品质管控上，享界超级工厂还严守了“三关”——
其中，零件“入口关”对2000+入库零件严格检验，27项电控核心部件检测、225种关键件追溯、40项电池包性能检测及100%关键紧固件试验，从源头保障品质。
“过程关”采用8台蓝光在线监测机器人对431个关键测点全方位监控，22000+白车身三坐标测量点位远超传统豪华品牌的15000+，13套智能拍照设备实现线束装配±0.1mm纠错，风挡玻璃智能装配系统确保涂胶质量100%监控。
“出口关”则通过50公里强化路试、16种路况全路谱检测、超强大暴雨级淋雨测试等26+项严苛项目，确保整车性能稳定。
同时，享界超级工厂还实现了多个100%自动化，比如中大型外观件AGV精准配送、关键工艺自动化、核心设备联网、工业数据智用、数字化车存档等。
此外，享界超级工厂还是生态与工业共生的典范，作为唯一满足北京水源保护地及生态涵养区环保要求的汽车工厂，通过“薄膜前处理”等工艺实现重金属和喷漆线废水“零”排放，循环风利用率超80%，废气100%处理，成为绿色可持续发展的示范样本。
值得注意的是，为了让更多人领略享界超级工厂的智能化、自动化、绿色化，享界也在积极开展用户亲临见证日活动，不仅邀请用户化身“超级质检员”，将豪华品质的打磨过程完全公开透明，同时还打造了“开享界车、吃水库鱼、品密云美景”的工业旅游线路，将智能制造与地方文化深度融合。
如今，享界超级工厂已成为密云区的“工业网红新地标”，累计已有超过10000人前来享界超级工厂打卡。
2、以用户为中心，享界开辟豪华轿车市场新格局
当享界向用户敞开工厂大门，邀请他们亲临见证每一处严谨的装配细节与严苛的质检流程时，品牌对品质的自信与对用户信任的珍视已不言而喻——这份“眼见为实”的诚意，正是享界“以用户为中心”理念的坚实根基。
而在“悦享自成”2025享界用户星享之夜上，这份诚意得到了更深远的延伸与共鸣。
这场盛会，不仅是一次品牌与用户的欢聚，更成为一场围绕“新豪华”展开的深刻对话。
品牌体验官沈腾的亮相，与张建勇、余承东一同为享界S9车主送上真挚祝福，瞬间点燃了现场气氛。
歌手黄霄雲献唱成名曲《星辰大海》，悠扬的旋律在会场流淌，不仅带来了艺术的享受，更让用户感受到享界对用户体验的极致用心。
尤为令人动容的，是当黄霄雲演唱时，十八台享界S9在舞台星光下熠熠生辉，它们的主人就站在爱车旁，随着音乐尽情投入、齐声合唱。 这充满温情与归属感的一幕，让“享界用户星享之夜”的主题有了最生动、最温暖的具象化表达——用户与品牌，已然是彼此闪耀的星辰。
用户的声音，始终是享界创新与迭代的核心驱动力。
在星享之夜现场，多位车主登台分享了他们选择享界S9的独特理由，从不同角度诠释了“新豪华”——
一位年轻用户提到：“家里有‘毛孩子’（指小孩），以前坐其他新车总说‘有味道’‘头晕’，但享界S9完全不会！孩子甚至在长途旅行中都能安稳入睡。”
这也直接印证了余承东在介绍产品时宣称的一点：“我们和沃尔沃一样，对车内空气质量有着极致的追求。享界S9采用了最顶级的环保材料与工艺，实现了近乎‘0异味’的座舱环境。我体验过那么多百万级、甚至几百万级的新车，能做到这一点的凤毛麟角。健康，是豪华的底线，更是享界的底线。”
另一位商务人士车主则盛赞了车辆的极致平顺性：“享界S9的底盘调校功力了得，过沟过坎如履平地，几乎没有颠簸感。配合图书馆级的NVH，无论驾驶还是乘坐，都是一种享受，长途奔波也不会疲惫。”
正是基于对用户需求的敏锐洞察，享界展现出惊人的响应速度。
今年4月，为了响应消费者对续航里程的普遍需求，享界迅速响应，推出了搭载华为雪鸮智能增程系统的增程版车型。
这套系统以四大先进算法为核心，带来图书馆级的静谧体验、全工况稳定输出与惊人的1355公里CLTC综合续航，配合15分钟闪电快充（20%-80%），完美化解了用户的里程焦虑。
结语
如果说电动化，为中国车企摆脱百年技术枷锁提供了契机；那么智能化，则赋予汽车全新的灵魂，让中国企业得以与国际老牌车企站在同一起跑线。
中汽协数据显示，今年前5个月，中国品牌乘用车销售占比达68.8%，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的44%，智能新能源已成为中国汽车品牌向上突围的利刃。
享界，正诞生于这一黄金时代，它承载着中国汽车工业向高端豪华迈进的使命，在智能新能源的赛道上全速驰骋。
正如张建勇所说：“从超级工厂硬件投入到以用户中心智造体系，北汽ALL IN享界。“这个表态背后，是超百亿研发资金投入，是构建新能源专属平台，展现了其在智能新能源领域深耕的决心。
随着全新标识的发布，以及享界S9增程版与纯电版双动力矩阵的齐发力，享界正重塑豪华车市场格局，让更多消费者能够享受到科技豪华带来的魅力，也助力北汽向新能源和高端化顺利转型。
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