“好多朋友劝我给小鹏汽车改名，说只要一改名，销量就能翻倍！” 小鹏汽车创始人何小鹏在罗永浩的播客节目中，抛出的这一话题，瞬间引发行业内外热议。一个名字，真有如此大的魔力，能左右一家车企的销量吗？这背后，又折射出汽车行业怎样的品牌认知与文化现象呢？
回溯小鹏汽车的创业历程，最初团队心仪的名字并非 “小鹏”，而是充满活力与创新气息的 “橙子汽车”，寓意像橙子般清新亮眼，给新能源汽车市场带来不一样的色彩。可现实给了他们当头一棒，“橙子汽车” 的商标早已被他人注册。彼时，在互联网行业已崭露头角的何小鹏，凭借自身积累的声誉与人脉，成为创业团队的主心骨。权衡之下，“小鹏” 这个名字被推到台前，公司正式定名为 “小鹏汽车”。
然而，从公司诞生起，围绕 “小鹏” 这个名字的争议就从未停歇。在中国商业文化语境里，以老板名字命名企业，虽说并非绝无仅有，但总归不那么常见。不少人觉得，这样的名字缺乏 “洋气感”，与国际知名车企那些酷炫、高大上的名字相比，显得太过平实，甚至有些 “土气”。特别是在小鹏汽车发展初期，销量增长缓慢，品牌知名度有待提升，这种改名的呼声愈发高涨。每当小鹏汽车销量低迷、陷入困境时，比如小鹏 G9 上市失利，公司陷入组织架构调整的艰难阶段，劝何小鹏改名的声音便甚嚣尘上，仿佛只要换个名字，就能一扫阴霾，迎来销量腾飞。
不可否认，名字在品牌传播中扮演着重要角色。一个朗朗上口、寓意美好且具有国际范儿的名字，确实能在第一时间吸引消费者目光，降低品牌推广成本。看看那些国际豪华汽车品牌，奔驰（Mercedes - Benz）、宝马（BMW）、保时捷（Porsche），名字简洁有力，自带高端、大气、上档次的光环，消费者一听，脑海中便能浮现出顶级豪车的形象。反观国内汽车市场，一些名字取得巧妙的品牌，也收获了市场红利。像蔚来，英文名 NIO 简洁时尚，寓意 “Blue Sky Coming”，传递出对未来美好出行的向往，名字与品牌理念完美契合；理想汽车，名字通俗易懂，直击消费者对理想出行座驾的期待。相比之下，“小鹏” 二字太过普通，缺乏让人过目难忘的独特魅力，也难怪会有人觉得它拖累了品牌发展。
但何小鹏却不为所动，在改名浪潮中坚守初心。他认为，品牌销量的核心驱动力并非名字，而是产品力。过去几年，小鹏汽车在智能驾驶领域持续深耕，重金投入研发，推出了一系列先进的智能驾驶辅助系统，像 XPILOT 系列，为用户带来更便捷、安全的驾驶体验；在车辆设计与制造工艺上，小鹏也不断优化升级，从早期车型到如今的小鹏 P7 等新款车型，外观设计愈发时尚动感，内饰品质大幅提升，整车性能与质感都有质的飞跃。正是这些实打实的产品硬实力，让小鹏汽车逐渐在竞争激烈的新能源汽车市场站稳脚跟，赢得了一批忠实用户。2025 年上半年，小鹏汽车业绩增长 200%，用亮眼的数据证明了产品力的价值。
从更深层次看，这场关于改名的争论，也反映出中国汽车行业品牌认知的变迁。早年，国内消费者对汽车品牌的认知深受国外品牌影响，总觉得 “洋名” 更高级、更可靠，在购车时也更倾向于选择那些听起来国际化的品牌。但近年来，随着中国汽车工业崛起，比亚迪、蔚来、理想等一批本土品牌凭借强大的技术实力与产品创新，在国内外市场大放异彩。消费者的观念也在悄然改变，不再单纯以名字论英雄，而是更加关注产品的技术含量、设计创新以及用户体验。此时的 “小鹏”，不再只是一个略显平凡的名字，而是代表着何小鹏对智能汽车梦想的执着追求，代表着一家中国企业在新能源汽车赛道的奋力拼搏。它承载的品牌故事与文化内涵，正逐渐被新一代消费者所理解与认同。
在汽车行业的淘汰赛中，品牌名称或许能带来一时的关注，但真正决定胜负的，永远是企业的核心竞争力 —— 技术创新、产品品质与用户服务。小鹏汽车在 “改名争议” 中坚守自我，专注打磨产品，为行业提供了宝贵经验。未来，相信会有更多中国汽车品牌，凭借硬实力打破名字的束缚，在全球市场叫响属于自己的品牌名号。 何小鹏的坚持，或许正预示着中国汽车品牌新时代的到来，那时，名字不再是限制发展的枷锁，而是品牌个性与实力的独特标识。
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