观致汽车破产：好车却因定价脱离群众

很多人对观致汽车的印象，停留在它初入市场的那几年。外观设计确实出众，线条流畅、比例协调，一眼看去就有吸引力。据了解，当时它的品质也不俗，故障率低、用料扎实，不少人认为是一款实力不差的新车。但它进入市场时的定价，让很多潜在消费者转身离开——十几年前，一辆十几万元的轿车对于普通家庭来说并不是小数目，更何况它还是一个全新品牌，还没经过时间和口碑的考验，却比不少合资车型还贵。

对于普通购车者而言，那时买车更看重耐用可靠。新品牌如果一上来就走高端定价路线，难免让人心里打鼓。毕竟这笔钱是多年积攒的，大家自然倾向于选择那些已经被市场检验过的主流车型。所以观致在销量上一直没能打开局面，如果当初能适当下调价格，或许会有更多人愿意尝试。但它始终坚持原有价格策略，这也让本来愿意关注它的人群慢慢流失。

不得不承认，它的外观确实符合不少人的审美——圆润、协调，耐看又显气质。但在价格面前，不少人最终投向了其他品牌。市场的运行逻辑很现实，有时候决定成败的不只是产品本身，而是能否找到与目标人群购买力匹配的价格区间。毕竟，支撑市场的最大群体，就是那些愿意为实用和性价比买单的消费者。

后来，观致也曾短暂地以共享汽车的形式出现，不过那时国内车市已经进入竞争激烈的阶段，国产与合资品牌百花齐放，新玩家的生存空间被进一步挤压。即便它曾有过亮眼的产品和不错的口碑，但在不断变化的市场里，没有抓准价格和定位，这份优势也很快被时代的浪潮淹没。