这两天微博上一场突如其来的隔空互撕,把中国车评圈的灰色生态掀开了一角。
主角一边是罗永浩,另一边是坐拥95万粉丝的汽车博主"首席老撕机"。战火从一场捐款蔓延到极狐、奇瑞两家车企的发布会门口,最终演变成汽车博主道歉,罗永浩并不认可的结局。
事件的起因是那桩搅动全网情绪的"扶老人反遭索赔"事件。
8月24日,罗永浩转发相关报道,称与朋友吃早点时聊起此事,当场提议凑10万元捐给店主,"不能让做好事的人感到寒心"。
8月26日早晨,这笔钱完成转账:朋友"F哥"出资5万,罗永浩、出版人路金波及几位朋友各捐1万。
对于罗永浩的行为,该博主表示"蹭流的又来了!网红就是网红,无处不在!店主需要的是这10万块钱?需要的是司法公正、社会正义!"
罗永浩的暴脾气江湖闻名。当晚他在微博账号"罗永浩的十字路口"连发多条动态反击,措辞火力全开:直斥对方是"纯粹的流氓无赖",并发出最后通牒,"明天中午12:00前小混混如果不跟我道歉并删帖,我就要转行做一个绝不说一句谎话,但可能让某些人痛不欲生的车评人了。"
这还不是全部。罗永浩把打击面扩展到了对方的整个商业生态:"接下来的一年,跟这位汽车博主合作的汽车厂牌都要注意了,我会重点关注你们的产品质量问题。"他同时强调自己不是"黑公关","不会违法抹黑、无中生有,说的一定都是实实在在的问题。"
面对通牒,"首席老撕机"没有退让,反而打出了一张意味深长的牌。他发文称:"老撕机参加了极狐阿尔法T7和奇瑞风云T7的上市发布。请罗老师关注下这两台国民车型的安全和质量问题!"
这场隔空喊话,就此把极狐(北汽新能源旗下品牌)和奇瑞两家车企卷入漩涡。
罗永浩的回应直接命中要害。他先是拆解了行业惯例:"上市发布通常会广邀各路媒体和自媒体,被请的不一定是他们养的狗。"随后补上致命一击:"你去了这两个发布会,按惯例来说也应该是拿了红包车马费的,为了保住自己的饭碗和大金主,卑劣地嫁祸于给了你红包的小金主,不怕雷劈吗?"
后续罗永浩再发一文,将"复仇计划"升级为"公益项目":所有被这位"首席"车评人"下过黑手"的车企,都可以私信联系他,他愿意台前幕后义务帮忙澄清和挽回影响。"我知道品牌方的公关工作非常不容易,很多时候明明是冤枉的,也因为种种原因不方便官方自己发声,以后类似的情况可以免费交给我来处理。"
戏剧性的转折出现在8月27日。"首席老撕机"删除了此前的嘲讽帖文,发文放软身段:"给罗老师示个好,看看能不能有机会,互粉下。"
中国车评圈的商业生态,长期以来是一个心照不宣的灰色系统:厂商发布会邀请媒体与自媒体,按惯例发放"车马费";KOL接商单做推广,好评与批评的分寸拿捏,往往取决于合作关系的深浅。头部汽车博主的商单报价可达数十万元,而"恰饭"内容与独立评测的边界,全凭博主自律。
这套系统的脆弱之处在于:一旦有人"拿了钱还使坏",厂商投鼠忌器,既不能公开撕破脸,也无法通过法律途径解决。这正是罗永浩那句"明明是冤枉的,也不方便官方自己发声"能引发车企公关人共鸣的原因。
而他开出的药方,"免费帮忙处理黑公关"本身也是一记高明的流量牌。既占据了道德高地,又为可能的"车评人转型"预热了人设。西贝预制菜风波已经证明,罗永浩有把一个话题搅动成行业地震的能力。
目前对于博主的道歉,罗永浩似乎并未选择原谅。
至于后续车企们是否还会与该博主合作,鲜榨商业也将持续关注。