李想老师，终究还是变成了自己曾经最讨厌的样子。
一年前，他信誓旦旦地说理想永不请明星代言，车主才是最好的代言人。一年后，易烊千玺老师的巨幅海报就和理想i6一起，糊满了所有人的朋友圈。这种感觉，就像一个天天喊着“算法推荐都是垃圾”的博主，突然开始直播带货。不装了，摊牌了，钱难赚，屎难吃，以前说话都是放屁。
这场发布会，与其说是卖车，不如说是一场大型的行为艺术，主题叫《一个中年男人的自我否定与开悟》。李想用实际行动证明，商业世界里唯一的真理就是没有真理，唯一的原则就是随时准备打自己的脸。而且要打得响，打得666，打得让所有人都知道，我悟了，我从一个理想主义者，变成了一个纯粹的商人。
为什么？因为时代变了。
以前的理想，玩儿的是圈层营销，核心用户是那群画像清晰无比的中产奶爸。这群人买车，逻辑特别简单：我需要什么，你给我什么。他们是最好的产品经理，也是最好的“压缩毛巾”，平时看着不起眼，关键时刻浇点水，就能在各种车友群里膨胀成巨大的声量。所以李想可以很自信地说，我的用户就是我的代言人。
但现在，理想i6要杀进25万级的纯电市场。这是什么地方？这不是市场，这是修罗场，是道诡异仙里的“坐忘道”修炼基地，每个进来的车企精神状态都不太稳定。这里没有体面人，没有存量竞争，只有黑暗森林法则。特斯拉是这里的雷电法王，问界是华为玄学附体，小米是自带天劫流量的渡劫期修士，后面还有一堆嗷嗷待哺的饿狼。
在这种地方，你还跟人聊“车主代言”？同行看了都得给你上柱香。这里的逻辑只有一个：我不过了，你们也别想活。最好的营销手段不是把蛋糕做大，也不是把别人的蛋糕抢过来，是直接把整个餐厅给爆了，让所有人都没得吃，然后自己掏出两个馒头蹲在废墟里啃。
所以，请易烊千玺，根本不是什么品牌升级的骚操作。说白了，就是心态有点崩了，决定不按套路出牌，直接召唤一个“外神”降临，用流量的闪电战，劈开这个混沌的市场。易烊千玺的粉丝是谁？是那些根本不看汽车参数，但会因为爱豆一句话就冲动消费的年轻人。理想需要这股非理性的、近乎宗教狂热的力量。这和产品力无关，这是一种纯粹的品牌玄学。就像会买奔驰的人，你跟他聊发动机参数，他都觉得你在侮辱他，他买的是那个三叉星徽带来的精神马杀鸡。理想也想有这种光环，一种“我也不知道为什么，但我就是想买”的魔力。
当然，光有玄学是不够的，打铁还需自身硬，整活也得有东西。理想i6这台车，就是李想用来引爆餐厅的那个炸药包。
首先是空间。这车长4.95米，轴距干到了3米。这是什么概念？这是用造D级车的思路，去压缩一台C级SUV。讲真，我作为一个中年人，现在对车的唯一追求就是后排能让我舒舒服服地“葛优躺”。理想深谙此道，就是要给你一个“移动的客厅”，让你在堵车的烦躁中，还能保留一丝作为人类的尊严。这种对空间的极致压榨，简直就是把汽车当成了压缩饼干来设计，每一寸都充满了卡路里。
然后是补能，800V高压平台，5C电池，充电10分钟续航500公里。这个数据本身已经很恐怖了，但更恐怖的是理想的执行力。别的厂家还在PPT上画大饼的时候，理想的超充站已经像雨后春笋一样插满了全国的高速服务区。这是一种降维打击。当别人还在为“充电慢”焦虑的时候，理想已经把问题变成了“如何在上厕所的5分钟内，顺便把电充满”。这已经不是技术问题了，这是在重塑用户习惯，相当于给了你一个“任意门”，虽然只能在服务区之间穿梭，但已经足够颠覆了。
最不讲道理，也是最“掀桌子”的，是全系标配且永久免费的AD Max。
这他妈简直就是掀桌子！在25万这个级别，大家还在为要不要加钱上高阶智驾而纠结的时候，理想直接说：不要钱，白送，而且终身免费！这招太狠了，同行看了不是傻了，是直接哭晕过去。这就好比你去吃自助餐，老板不仅告诉你牛排畅吃，还说吃不完可以兜着走，顺便把他旁边那家日料店的会员卡也送给你。这不叫竞争，这叫“自爆”，用自己的血肉，去堵对手的枪眼。
为什么敢这么干？因为李想彻底想明白了，自动驾驶这玩意儿，现阶段的胜负手根本不在于技术本身有多牛逼。你算法再好，算力再高，能算得过一个突然从绿化带里窜出来的“老头乐”吗？不能。自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以，所谓的高阶智驾，在很长一段时间里，核心价值就两个字：装逼。
既然是装逼，那就要让更多的人能装上。免费，就是最好的催化剂。让每个理想i6车主都能在朋友面前吹牛：“我这车，能自己开。”至于是不是真敢用，那是另一回事。但“有”，就是正义。“有且不要钱”，就是太阳都要一个趔趄的正义。通过免费，理想可以迅速积累海量的真实路况数据，这些数据才是未来真正的护城河，是通向更高阶智能的唯一路径。先上车，后补票，先把山头占了再说。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙，可能有点过于中二了，但你仔细想想，是不是一个道理？大家都在拼命修炼，有的人靠丹药（技术），有的人靠法宝（营销），李想这次是直接请了个天尊（代言人）当护法，然后自己吞了一颗“自爆金丹”（免费智驾），试图强行破境。
所以，理想i6月销一万的目标能实现吗？我不知道。但我知道，当所有人都被卷得开始发疯的时候，那个最先疯的，要么是开宗立派的一代宗师，要么是第一个被天劫劈死的倒霉蛋。就问你刺激不刺激？反正李想是不装了，他现在一手拿着炸药包，一手拿着易烊千玺的海报，站在25万级市场的门口，笑得像个拿到了糖的孩子，也像个准备同归于尽的赌徒。
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