最近，丰田又开始宣传bZ5了，上来就是一套组合拳，核心就五个大字，“大厂的担当”。
讲真，这五个字，在十年前，那是金字招牌，是圣旨，是刻在石头上的十诫。那时候你说你是大厂，都不用多解释，消费者自己就脑补了一万字的小作文，什么技术沉淀，什么品质保障，什么服务网络，反正就是牛逼，就是放心。但现在是2024年，朋友们，时代变了，语境也变了。现在你再提“大厂担当”，听着就有点像我姥爷跟我讲他年轻时候打遍全村无敌手，是是是，您当年是牛逼，可现在村里都通5G了，大家都在玩王者荣耀，您那套拳法，他不吃香了啊。
这事儿的本质，是一种错位。一种时间与空间的悍然错位。
丰田的世界观，还停留在那个“一寸长一寸强”的燃油车时代。在那个时代，造车是个重资产、长周期的苦活，核心竞争力是什么？是精益生产，是供应链管理，是发动机和变速箱几十年如一日的打磨。你不出错，就是最大的胜利。丰田把这套玩法玩到了极致，成了一代宗师。所以他现在跟你讲安全，讲担当，逻辑是通的，这是他的肌肉记忆，是他刻在DNA里的东西。他觉得，我把车造得结结实实，电池不起火，车身撞不烂，这就是我对你最大的负责。
听起来没毛病对吧？但坏就坏在，新能源这帮新势力，他们不讲武德。
他们直接把桌子掀了。
如果说以前大家是在一个规矩森严的武林里比武，点到为止。那现在就是黑暗森林，是三体人打地球，是你死我活的修罗场。最好的防守不是金钟罩铁布衫，是直接在对方出招前把整个比武场给炸了。人家玩的不是回合制游戏，是即时战略，是闪电战。你还在强调你的马步扎得有多稳，人家已经开着高达把你家给偷了。
你看现在的新能源车在卷什么？800V高压平台，激光雷达，城市NOA，智能座舱，冰箱彩电大沙发。这些东西，在丰田的传统世界观里，很多都是“花里胡哨”的。但消费者就吃这套。为什么？因为对于大多数用户来说，他们一辈子可能也遇不到一次需要车身刚性救命的极端事故，但他们每天都要用车机导航，每天都要听歌，每天都要在堵车的时候渴望有个好用的辅助驾驶。
这就是一个典型的“高频打低频”的降维打击。丰田的安全，像是一份你买了但最好永远用不上的巨额保险。而新势力的智能，是每天都能给你提供情绪价值的小礼物。我作为一个俗人，我当然知道保险很重要，但天天送我礼物的人，肯定显得更亲近啊。
自动驾驶这事儿就更玄学了。很多人觉得自动驾驶的终极奥义在算力，在算法，在特斯拉那神乎其神的FSD。我告诉你，错了，大错特错。中国自动驾驶技术的终极试炼场，根本不在五环路，也不在高速公路，而是在任何一个三线城市的菜市场门口。你的终极对手不是一个遵守交规的司机，而是一个骑着“老头乐”、走位飘忽不定、视所有交通规则为无物的大爷。只要大爷的走位够诡异，你的千亿参数模型就得当场宕机。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你跟大爷讲道理？大爷直接给你上一课什么叫社会。
所以，丰田强调的这种传统、可控的、实验室环境下的安全，在面对这种混乱的、无序的、充满人类不确定性的真实路况时，就显得有点书生气。不是说它没用，而是说，它解决不了用户最大的痛点。大家现在怕的不是车不结实，是怕车不够“聪明”，怕它在混乱的路况下犯一些比人类还蠢的错误。
而且，我们必须承认一个现实，就是品牌的“玄学”光环。
为什么有人会买奔驰？真的是因为他那套悬挂比别人好多少吗？不是，是因为那个三叉星辉。为什么有人会买特斯拉？真的是因为它内饰做工好吗？不是，是因为马斯克，是因为那种硅谷的、极客的、代表未来的感觉。这种爱真的很特别，当你爱上一个品牌的时候，你就懂了。这是一种信仰，你买的不是一个交通工具，你是在为你的信仰充值，你是在捍卫你的价值观。
丰田的品牌价值当然也很高，但它的画像是“可靠”、“省心”、“中庸”的“老好人”。这个形象在燃油车时代是绝杀，但在新能源这个需要个性、需要标签、需要表达自我的时代，就显得有点……无聊。
我不是说丰田不好，恰恰相反，我觉得丰田这种“我不过了，你们也别想活”的劲头要是用在新能源上，会非常可怕。你想想，如果丰田真的“悟了”，真的“开窍了”，把他的成本控制能力、品控能力、渠道能力，全部all in到一台配置拉满、价格屠夫的新能源车上，那对所有新势力来说都是一场灾难。那不是掀桌子，那是直接把整个餐厅都给爆破了。
但现在的问题是，他好像还没“颠”起来。他还在用一种非常体面的、非常绅士的方式，试图在一个已经杀红了眼的拳击台上，跟对手讲道理。这就很尴尬。这让我想起前两天看到一个视频，一个大哥把狗塞裤裆里，就很魔幻。这个世界有时候就是这么不讲道理。
写到这里，我突然感觉自己有点像个跳大神的，但你仔细想想，是不是这个理儿？丰田的“大厂担当”就像一块压缩毛巾，它的底子很厚，蕴含着巨大的能量。但问题是，现在的市场需要的是一杯能马上解渴的冷饮，你非要让用户自己带个盆加热水去泡开你的毛巾，用户会觉得，大哥，我渴啊！我真的会谢！
所以，丰田bZ5安全吗？从物理层面讲，大概率是顶尖的安全。但在这个魔幻的时代，它能让用户产生那种“信仰上头”的安全感吗？不好说。因为现在大家玩的根本不是一个游戏。人家在玩吃鸡，你还在玩俄罗斯方块，你码得再整齐，也吃不到鸡啊。
要么成仙，要么成盒。中间状态，最是折磨。
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