智驾宣传话术将迎史上最严监管

智能驾驶行业的“宣传狂欢”终于被按下暂停键。随着工信部、公安部等多部门接连发文，车企在营销中滥用“自动驾驶”“高阶智驾”等模糊话术的行为将被全面整顿，违规者甚至可能面临刑事责任。

过去几年，部分车企为抢占市场，将L2级辅助驾驶包装成“准L3”“无限接近自动驾驶”，甚至通过演示“脱手驾驶”“车内睡觉”等危险场景博眼球。

此次监管风暴直击行业三大痛点：一是禁用误导性词汇，如“自动驾驶”“智驾”“代客泊车”等，统一规范为“辅助驾驶”；二是强化技术约束，要求车企通过人脸识别、座椅监测等手段防止驾驶员脱手脱眼；三是严惩虚假宣传，若因夸大功能引发伤亡事故，责任人最高可判2年有期徒刑。

新规之下，车企纷纷调整策略。上海车展上，“高阶智驾”“零接管”等标语消失，取而代之的是“安全智驾”“辅助系统”等谨慎表述。业内人士指出，这场整顿虽带来短期阵痛，但将推动行业从“营销驱动”回归“安全为本”，最终让消费者受益——毕竟，再炫酷的科技，也比不上生命的分量。