7 月 12 日，第 22 届长春国际汽车博览会在长春东北亚国际博览中心盛大启幕。一汽丰田携全新 bZ5、皇冠陆放、普拉多、荣放、锐放、亚洲龙、格瑞维亚等多款核心车型登陆 A3-07 展位，以多元化产品矩阵全面展现其在电动化、高端化、智能化领域的前沿成果与技术积淀，为观众呈现一场兼具科技质感与品质底蕴的汽车盛宴。
量质双升，以 “合资新力量” 姿态向上突破
近日，一汽丰田率先披露 2025 年上半年销量成绩单：1-6 月累计售出新车 377821 台，同比增幅达 16%。其中，电动化车型贡献 185157 台销量，占比攀升至 49%；基于 TNGA-K 平台及以上的高端车型销量达 226556 台，占比超 60%。这组数据不仅延续了一汽丰田连续两年在主流合资车企中保持正增长的稳健态势，更以半年销量新纪录彰显品牌向上向新的强劲动能。“量质齐升” 的发展曲线，正是其 “合资新力量” 硬核实力的最佳佐证。
本届车展上，一汽丰田展台最受瞩目的当属新近上市的全新 bZ5。在展台中央的 bZ 纯电专区，多台配色各异的 bZ5 有序陈列，成为全场焦点。这款定位 “丰田超感时空舱” 的纯电车型，凭借全维度颜值表现、全方位安全防护、沉浸式智能座舱、全场景驾驶辅助及全周期 QDR 保障五大核心优势，构建起独特产品竞争力。新车共推出 550 JOY 版、550 PRO 版、550 PRO 智行版、630 PRO 版 4 个配置版本，官方指导价区间为 12.98 万 - 15.98 万元，并同步提供综合价值最高达 3.8 万元的八项购车大礼。凭借高性价比与硬核产品力，全新 bZ5 上市即热销，成为合资纯电市场当之无愧的爆款产品。
以普拉多为核心的 SUV 阵营同样展现出强大实力。全新普拉多凭借硬派设计语言、超级混动系统、极限越野性能、长途穿越能力及智能辅助驾控五大硬核产品力，精准覆盖用户多元需求。新车推出穿越 BX 版、全能 TX 版、悍野 WX 版、旗舰 VX 版四款差异化配置车型，无论高端越野爱好者追求极致性能还是全能体验，都能找到契合需求的选择。
皇冠展区的皇冠陆放自上市以来便凭借卓越动力性能、超低使用成本、越级大空间等核心优势，赢得用户普遍青睐，长期稳居大七座 SUV 细分市场前列，展现出不可小觑的市场竞争力。
作为城市 SUV 的开创者，RAV4 荣放全球累计用户已突破 1400 万，中国市场用户超 200 万，即便在当前市场环境下仍持续热销；卡罗拉锐放则传承卡罗拉 “全球挚爱” 的品质基因，稳居细分市场榜首。丰富且极具竞争力的 SUV 产品矩阵，让 “买 SUV，选一汽丰田” 的理念深入人心。
此外，本次车展上，TNGA-K 平台下的高端代表车型格瑞维亚与亚洲龙同样吸引了大量目光。两款车型以先进的智能配置与高品质驾乘体验，搭建起连接用户与高次元美好生活的桥梁。
“时光焕新” 加码诚意，本土化战略纵深推进
品牌 “量质齐升” 的背后，除了高品质产品矩阵的支撑，更离不开营销创新与本土化战略的持续深耕。
营销层面，一汽丰田上半年推出的 “时光焕新计划” 颇具亮点。该计划立足用户购车、用车全生命周期，创新推出 “车龄增值补贴” 机制 —— 车龄每增加一年，补贴同步提升 1000 元，从根本上消除用户对车辆贬值的顾虑与里程焦虑。进入 7 月，品牌再加码诚意：车龄增值换购补贴最高达 16000 元；星光展厅延长夜间营业时段，方便用户避开酷暑从容看车；格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙等车型的部分精品附件享最高 5 折优惠；购买全新 bZ5 可享价值 10000 元的金融自由权益、0 首付 3 年 0 息贷款、10000 元置换补贴、免费充电桩及安装服务等八项尊享礼遇，综合价值最高超 38000 元。此外，还有丰厚的老友关爱礼，让用户的夏日出行更省心、更安心。
在行业高度关注的本土化领域，一汽丰田同样交出了亮眼答卷。例如，6 月上市的全新 bZ5，正是丰田 RCE 体制下，一汽丰田首款由中国团队主导研发的全新车型，既是 “一汽丰田在新智电时代交出的产品新方案、合资新答卷”，也是品牌在智电时代打造 “合资新力量” 的标志性成果。
6 月底，一汽丰田销售公司办公总部正式从北京迁至天津，这一举措标志着丰田本土化布局的进一步深化。搬迁后，将大幅缩短销售端与总部及产研环节的沟通链路，助力构建以市场需求为导向的研产销一体化体系，让针对市场一线的决策更高效、调整更灵活。同时，销售公司将以 RCE 体制为核心，以更敏捷的节奏推动产品迭代升级，丰富产品矩阵，提升市场竞争力；并借此次搬迁契机，秉持 “雄鹰换羽” 的革新精神，持续自我突破，以全新姿态应对汽车产业变革。
后记：
历经 22 年发展，一汽丰田已积累近 1200 万用户信赖。从逆势增长的销量表现到高端化、电动化的持续突破，从 “时光焕新计划” 彰显的用户思维到本土化战略的纵深推进，一汽丰田正以 “量质齐升” 的实际行动，践行着 “量产幸福” 的初心。未来，一汽丰田将继续以 “合资新力量” 的姿态，通过更贴近中国市场的产品、营销与服务，与用户携手迈向美好出行新未来。
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