你说现在这车价格飞涨也就罢了，没想到连个“特殊涂装”都能卖出让人瞪大眼的价格。宾利飞驰最近在游艇展上秀了个渐变车漆，块头还是原来的块头，发动机没变，轮胎也不是镀金的，可惜这个“Ombré by Mulliner”涂装一披上去，身价立马又多了6.8万美元。这得是多值钱的颜色，能让人花六十多万人民币，就为了你看一眼车头蓝、车尾蓝、车门蓝得正正好好的？这事儿要搁以前，不得让人怀疑人生么。
咱先琢磨琢磨，这玩意值不值？奔驰E级现在落地才多少钱，宝马5系呢？甚至很多人买新能源凯迪拉克Lyriq，还差着买涂装的钱呢。可问题来了，大家是真看得出来这颜色到底有多复杂么？还是说就是给别人听的，跟那种“胶原蛋白肽肽深海小分子奢华级”的护肤品包装一样，反正听着就高级。渐变嘛，好像很有科技含量一样，动辄要花技师小半个月喷一辆车，工时贵得不得了。宾利自己都说：这技术最难的地儿，就是“控制色彩混合，避免第三种颜色”。说白了吧，就是不能中间啥颜色都搅一块。这话听着高深，想来不就是小时候美术老师让咱别一股脑调颜料那意思？
再说了，咱们这些普通人到底能不能分辨得出这个工作量？60个小时，两个技师。我记得有的工种，一天24小时都不带眨眼的，干三天不带休息，挣的还没宾利给的喷漆钱多。你说为了这么几块蓝，再贵点都认了；可是直接漂出一辆奔驰E的钱，就让人琢磨，这车到底开出去，是给自己看？还是得让全小区的人围着指着说，那谁买了个能变色的宾利，可了不得！（当然，你买得起飞驰，大概率也不住那种全小区围观的地儿。）
可说到底，这玩意真是好看。你不能不承认，右首大品牌一出手，确实精致。托帕石蓝顺溜到温莎蓝，中间一抹过渡，跟P图修出来似的，特别流畅自然，说不上哪儿就让人觉得高级感扑面而来。咱小时候画画，沾水都沾不出这效果。你在路边看见这样辆车，哪怕不认得字母，也得多看两眼，心里难免有点羡慕。这种羡慕，其实就是被设计感带出来的虚荣，也不能说不对。
问题又来了，买得起宾利的，为什么还得花这冤枉钱？是钱多了没地花？还是自己真的很懂车，想显摆点不一样？还真不一定。往往越是有钱人，越精于算计。他们知道，这种东西才是独一份。大街小巷都能买的东西，怎么能衬得出“我比你优越”呢？就是得来点别人没有的。红旗能喷个渐变出来，那也不稀罕了。可是你偏偏说只有宾利，而且一个月就喷几辆，还只有那么三种配色，此消彼长，就贵得理直气壮。这逻辑很清楚，有钱人想要的不是性能，不是舒适，而是稀缺感、定制感、独特感。钱能解决的问题，都是小问题，不能解决独一无二的感受，这才让他们掏钱。
所以才有那么多关于独角兽、天价钻戒、限量运动鞋的神话。“我跟别人不一样”成了消费升级的金字招牌，这个招牌你挂得起，你就牛，如果别人都能挂上，那你就不值钱了。别看国内外一堆文章说社会要平等，消费要理性，遇到这种定制涂装，还是会有人抢着来一套，要不然这生意早就黄了。
这里头其实还有个反着琢磨的点，今天我们买东西，更看重“故事”，不是东西本身。宾利这涂装，不光是几道蓝色，背后还一套“传奇工艺”、“大师调色”“耗时60小时”等等故事包装上去。你说真想炫技，人工喷涂再厉害，也比不过工业机器的精准，可故事就得和工艺绑一起了，越稀罕越非凡，才越有市场。有点像高级餐厅的菜，不用油不用盐，非得慢炖八小时，再让你品一品，说这是“舌尖上的奢侈”——其实很多时候是吃的个“稀有”，你要说那汤比老家鸡汤真香多少，还真未必。
这让我想起小时候邻居老王买了辆本田，天天擦得贼亮。一年后邻居老李买了辆桑塔纳，立马贴了个皮革座椅，还套了个羊毛圈。他俩你追我赶，最后都说自己车才是“家里的头牌”。其实在今天看来，这种比拼都是无用功。可是真轮到有钱人了，整天说低调，可低调里还是得找个角落炫耀一下。这渐变涂装，无非就是变着法子花钱、变着样子炫耀。你敢说买家没人是冲着外观，那肯定不是。有钱人也虚荣，哪怕他嘴上不说。
又有人说了，这钱不给技师，难道等着全投到广告去？说的也没错，高端消费就是这样，技师手工喷一车不稀罕，稀罕的是宾利愿意收你一辆高级轿车的钱再做这个事。门槛在这，优越感也在这。贵不是为了反映成本，而是给一部分人制造“阶层小众感”。这事看不惯能咋办？回头你看见奔驰宝马又出什么香槟金或午夜蓝限量版，溢价又能拍到天上去，归根结底一样。
翻来覆去讲了这么多，本质上社会发展到这种阶段，已经不是光讲功能了。汽车作为商品，其实功能分化得都差不多。动力、智能、舒适，主流品牌都不会太差。剩下拼的就是美术、设计、故事和梦想，谁忽悠得响亮，谁唱得动情，客户就认谁。这也是为什么越是定制涂装、限量版、稀奇古怪配色，越会有人买单，因为买的是个“我能拥有你没有的权力”，这是消费的高潮。从某种程度上说，买车已经不只是用来开，而更像是在买身份，买一个故事，买一种朋友圈里别人羡慕我、我能话事的感觉。
说到底，这些“奢侈特色”和普通人的实用逻辑隔着十万八千里。老百姓可能一辈子买车都在纠结油耗、空间、保值率，有钱人则可以花一辆奔驰E的钱给自己的宾利化上个妆，这现实不能怪汽车品牌收割智商税，毕竟人家也是开门做生意，放大了“身份经济”。奢侈品的本质就不是“实用”，而是“讲究”。
所以问题就回到那个最朴素的设问：有钱人的钱是不是更值钱？你花60万买个颜色，图啥？其实无非就是让人知道我花得起、我不一样，这才是最大公约数。那我们是不是应该羡慕，还是反思？我觉得大可不必。大家在消费里都有自己“炫耀”的那一角，无论你是买最新手机、组最牛电脑，还是在车上贴拉花，都差不多。奢侈品世界有它独特的玩法，普通人守着自己日子就挺好，至于宾利那一抹渐变蓝——说不定等哪天二手市场低谷时期，也能捡个漏，成就新的段子。
说到底，宾利的这波涂装，就是给有钱人的游戏又添了个新花样，如果你不理解，那也很正常。就像有时候我们不理解别人花大价钱买古董买艺术，但人家乐此不疲。世界就是这样，有的人负责“讲究”，有的人负责“实用”；有的人靠钱买身份，有的人用勤劳换幸福。每个人都有自己的舞台，也许你压根不在乎那两个蓝怎么糅在一块，但群体的需求永远会有人买单，也永远会有人觉得不值。无论你张扬还是低调，这车一开出来，它值不值——早就不是用钱能衡量的了。
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