奔驰最近这个活儿，有点行为艺术的意思了。
三季度在华销量同比暴跌27%，这个数字本身就很魔幻。它不是下滑，不是疲软，这是高台跳水直接脸着地，连个水花都没压好。官方怎么说？“市场环境和关税政策”。是是是，你们说的都对，翻译过来就是四个字：不装了，摊牌了。承认自己在中国市场的水土不服，比整那些虚头巴脑的理由要实在得多。
讲真，这已经不是存量竞争了，这是黑暗森林，是你死我活的修罗场。当国内新势力们已经开始琢磨怎么把桌子掀了，大家一起站着吃饭的时候，奔驰还在慢条斯理地研究自己的餐巾应该怎么叠。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在的新势力就是连桌子上的蜡烛都没放过，走的时候还要把电闸给你拉了。在这种环境下，你跟我聊“市场环境”？环境就是，所有人都在发疯，你不疯，你就要被疯子干掉。
问题的核心在哪？电动化。三瓜俩枣的全球新能源销量增长10%，听着还行，但细看，你会发现这跟中国市场基本没啥关系。奔驰的EQ系列，在国内市场那叫一个惨淡。不是说这车不好，而是它的存在本身就有点尴尬。它像什么？像一个修了一辈子御剑飞行的仙界大佬，突然被扔到星际战场，对面都是开着机甲的，他还在那掐诀念咒，试图召唤雷电。大哥，时代变了，现在流行按按钮。
奔驰的逻辑是，我，是奔驰，我造出来的电动车，就叫“电动奔驰”，它首先得是奔驰，其次才是电动车。这个逻辑在过去一百年，是金科玉律，是信仰。因为奔驰最值钱的，从来不是发动机和变速箱，是那个三叉星徽，是品牌本身带来的玄学光环。买奔驰的人，很多时候买的不是一辆车，是一种“我终于成了人上人”的自我确认。
但现在，这套品牌玄学在中国不灵了。为什么？因为新一代的消费者，他们不信这个了。他们成长的环境里，有特斯拉，有蔚小理，有华为。他们对“豪华”的定义，是算力，是屏幕，是自动驾驶能不能躲开小区里乱窜的“老头乐”。
说到自动驾驶，我一直觉得，这玩意儿成败的关键不在特斯拉，就在老头乐。任何AI，你把它扔到中国复杂的路况里，尤其是城乡结合部，让它跟无数不讲武德的老头乐斗智斗勇，能活下来的，才能叫真智能。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你奔驰的智能驾驶，能预判老大爷的预判吗？不能，那就别吹自己是高科技。
所以你看，宝马、奥迪，BBA三兄弟，日子都不好过。不是他们不努力，是整个赛道都变了。他们就像是三个穿着重甲的欧洲骑士，冲进了一个全是忍者的战场，你一刀我一刀砍得虎虎生风，结果发现人家早就用烟雾弹和手里剑把你包围了。你的招式很标准，很古典，但就是打不着人。坏了菜了，属于是降维打击。
我作为一个也开过奔驰的中年人，能理解那种感觉。坐在车里，你能感受到那种厚重感，那种机械素质的沉淀。但是，当我开上朋友的新势力，看着那个比我iPad还大的屏幕，听着语音助手跟我插科打诨，再用自动泊车轻松停进那个我揉了三把都进不去的车位时，我内心是动摇的。我真的会谢，都什么时候了，奔驰的那个车机还跟诺基亚塞班系统一样，主打一个复古。
讲真，有时候下班堵在路上，看着旁边那些花里胡哨的新能源车，我脑子里想的居然是楼下那家烧烤还开不开门。
奔驰当然也急了，在慕尼黑车展搞了个大的，说要推纯电GLC，电动C级，一把子整活。但这操作就像什么呢？就像敌人已经打到你家门口了，你跟所有人说，别慌，我后院种的压缩毛巾马上就要长出来了，等它成熟了，遇水变大，我们就能当城墙用。问题是，人家等得及吗？
更有意思的是奔驰高管的发言，说“尽管受到中国市场环境影响，我们在欧洲、南美和海湾国家表现良好。”这话说的，典中典。太阳都要一个趔趄。这口气，仿佛在说中国市场只是个小感冒，无伤大雅。我寻思这哪是感冒，这都快进ICU了。这种心态，才是最要命的。他们似乎还没意识到，今天的中国市场，不是全球市场的一个分区，而是未来全球市场的预演。在这里输了，以后就没得上桌了。
写到这里，我突然发现我把奔驰比喻成一个固执的老头，好像有点不太尊重，但是你琢磨一下，是不是还挺贴切？
所以，奔驰怎么办？靠着还没上市的新车力挽狂澜？别逗了。现在的中国新能源市场，已经不是你推出一个好产品就能赢的时代了。你得是一个六边形战士，产品、营销、服务、补能，甚至是老板的个人IP，都得拉满。这是一个需要CEO亲自下场直播带货，甚至跟友商老板称兄道弟的时代，你让一个德国的百年企业去理解这个？太难了。
最终的结局可能是什么？奔驰继续在它的舒适区里，服务好那些依旧信仰三叉星徽的“信徒”们。毕竟会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，会买奔驰的人，也总有他的理由。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。它可能会在中国市场慢慢变成一个小众的、纯粹的豪华符号，就像今天的奢侈品手表，没人真指望它看时间，它就是个配饰。
至于想在中国这个修仙蛊场里重新杀出一条血路？除非奔驰被什么东西附体了，突然开窍，把桌子一掀，喊一句“我不过了，你们也别想活”，直接把价格打到比亚迪的区间。但它能吗？它不能。所以，奔驰的智电困局，可能最终的解决方案，就是战略性承认自己玩不转，体面地退回二线。就问你怕不怕？
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