在全球汽车市场的激烈竞争中，中国汽车品牌正积极走出国门，拓展海外版图。菲律宾，作为东南亚重要的汽车消费市场，吸引了众多中国汽车品牌的目光。红旗和吉利两大品牌，凭借各自的战略布局，在菲律宾市场开启了新的篇章，为当地消费者带来了全新的选择。
红旗：豪华基因赋能，布局菲律宾高端市场
红旗，作为中国豪华汽车的代表品牌，自2023 年踏入菲律宾市场，便展现出强劲的发展势头。秉持着满足菲律宾日益增长的豪华车市场需求的目标，红旗迅速在大马尼拉地区布局。其首家经销商落地博尼法西奥全球城，凭借独特的品牌形象和优质的服务，吸引了众多当地消费者的关注。随后，红旗乘胜追击，在马尼拉湾、阿拉拜和奎松市等地开设了更多销售和服务设施，让红旗品牌的影响力进一步扩大。
红旗在菲律宾市场推行“双动力发展”策略，既推出了全电动车型，又保留了传统的内燃机车型，为消费者提供了多样化的选择。目前，红旗在菲律宾的车型阵容以H9旗舰轿车和E - HS9全电动运动型多用途车为主。H9凭借其大气的外观设计、豪华的内饰配置以及卓越的驾乘体验，迅速在菲律宾豪华轿车市场站稳脚跟；E - HS9则凭借先进的电动技术、出色的续航能力和高端的智能配置，受到追求环保和科技的消费者青睐。
红旗菲律宾总裁拉希德·德尔加多表示：“H9和E - HS9只是红旗新纪元的开始，我们将大胆探索可持续发展的新方向。”据透露，红旗计划在2025 年及以后进一步扩大在菲律宾的市场影响力。未来，红旗将通过建设更多新展厅、推出更多新车型，为菲律宾消费者打造全方位的豪华汽车体验，鼓励他们突破传统，感受极致的汽车奢华。
吉利：变革运营模式，重塑品牌形象
与红旗的高端定位不同，吉利在菲律宾市场采用了另一种发展策略。为了更好地适应菲律宾市场的需求，吉利成立了新的子公司——吉利汽车菲律宾公司（GMP），采用直接运营模式。在此之前，吉利在菲律宾的销售、营销、客户服务和售后支持等工作由日本的Sojitz G Auto Philippines负责。然而，在之前分销商的运营下，吉利的品牌声誉在菲律宾市场受到了一定的影响，售后支持方面的问题导致消费者满意度下降。
为了改变这一局面，吉利决定成立GMP，将相关业务的控制权集中管理。GMP预计在2025 年第一季度正式启动，届时，吉利将对销售、营销和售后等环节进行全面优化。在产品方面，GMP计划在2025 年推出多款新车型，涵盖电池电动汽车（BEVs）、混合动力汽车和内燃机（ICE）等多种动力选项，满足不同消费者的需求。
目前，吉利在菲律宾市场销售的车型包括吉利GX3 Pro、Coolray（Proton X50）、Emgrand（Proton S70）、Okavango（Proton X90）和Azkarra（Proton X70）。这些车型凭借出色的性价比和丰富的配置，在菲律宾市场获得了一定的市场份额。
通过直接运营模式，GMP旨在更好地理解菲律宾消费者的需求，简化决策流程，增强与客户的互动，制定更符合当地市场条件的业务战略。此外，吉利在全球市场也积极布局，除了菲律宾，吉利最近在埃及建立了第一家工厂，进一步拓展了海外生产基地；在印度尼西亚，吉利以Geely EX5的名义复出，这款车型与Proton eMAS 7互为兄弟车型。这一系列举措表明，吉利正朝着成为全球汽车强国的目标大步迈进。
理想：正式进军东南亚，开启全球化新征程
目前，理想汽车已在菲律宾启动两款核心车型的展示 —— 五座中型SUV理想L7与六座全尺寸旗舰 SUV 理想 L9。两款车型均搭载理想自研的增程式电动技术，兼顾长续航能力与智能座舱体验，精准对标菲律宾市场对 “大空间、高性价比” 的用车需求。
值得关注的是，据菲律宾《马尼拉时报》披露，理想汽车计划在邦尼法西奥环球城（Bonifacio Global City）的首家线下展厅开业时，推出一款 “全尺寸神秘车型”。业内普遍猜测，这款车型极有可能是理想品牌首款纯电 MPV—— 理想 Mega。该车此前已在中国市场引发热议，其独特的 “太空舱” 设计与超快充技术，或将重新定义东南亚高端新能源 MPV 市场。
早在 2023 年，理想便在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦设立直营服务中心，完成中亚市场破冰；2024 年初，迪拜体验店开业，打开中东高端市场缺口。如今挥师东南亚，标志着其从 “资源型市场” 向 “人口型市场” 的战略升级。
理想汽车管理层曾公开表示，2024年是品牌海外扩张 “全面提速年”，将聚焦东南亚、中东、拉美三大高增长市场，通过 “本地化生产+本地化服务” 双轮驱动，实现从产品出口到品牌出海的跨越。菲律宾作为东盟交通枢纽与消费高地，其市场表现将为后续进入印尼、泰国等更大市场提供经验参考。
红旗、吉利、理想在菲律宾市场的布局，不仅为当地消费者带来了更多优质的汽车产品，也展示了中国汽车品牌在海外市场的竞争力。除了这三大品牌，比亚迪、广汽、MG、领克、奇瑞等品牌都已在菲律宾布局，且销量可观，相信中国汽车将在菲律宾乃至全球市场书写新的辉煌篇章。
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