制约长城的最大绊脚石，其实并不是新能源，而是舍弃不了的燃油车

制约长城的最大绊脚石，其实并不是新能源，而是舍弃不了的燃油车

汽车爱好者们都在热议一个话题：为什么长城汽车这样的大厂，在新能源大潮下似乎走得有点吃力？有人直接把锅甩给了新能源转型慢。但仔细看看长城走过的路就会发现，真正让它迈不开步子的，或许不是拥抱新能源不够快，而是它那双脚，依然深深扎根在燃油车的沃土里，那份对燃油技术的执着和优势，既是过去的荣光，也成了今天转身时沉甸甸的负担。

这就像一位擅长做川菜的大厨，食客们忽然都嚷着要吃粤菜了。大厨不是完全不会做粤菜，但他一手炉火纯青的川菜功夫太耀眼了，以至于他自己和熟悉他的老主顾们，都舍不得放下那口麻辣鲜香的锅。长城的“川菜”，就是它在燃油车，特别是燃油SUV领域的技术积累和市场地位。想想“国民神车”哈弗H6，曾经长期霸占SUV销量冠军宝座，月销最高能冲到8万辆，连很多外国人都忍不住竖起大拇指。还有凭借硬朗造型风靡一时的越野“方盒子”坦克300，一亮相就成为市场焦点。它们身上流淌的，都是长城引以为傲的燃油技术血液。这种深厚的技术沉淀和市场认可，是长城宝贵的资产。

然而，市场的变化快得让人措手不及。转眼间，街上跑的绿牌车越来越多。特别是SUV市场，过去是长城燃油车的主战场，现在却被新能源对手们强势分流。用户的口味也在悄然改变。哈弗H6作为曾经的“销量王”，其下滑轨迹很能说明问题。它曾经牢牢占据紧凑型SUV销量前三，但2024年4月，竟跌出了月榜前十，销量跌破万辆大关。为什么？一个关键原因是，当竞争对手纷纷推出更省油、动力响应更直接的增程式或纯电SUV时，哈弗H6直到2022年才姗姗来迟地推出混动版本，且定价偏高，竞争力不足。消费者用钱包投票，选择了更能满足当下需求的产品。用户需求的变迁，像一股无声的洪流，冲刷着旧有的市场格局。

长城不是没看到新能源的浪潮。它其实很早就布局了欧拉这个纯电品牌，也曾推出酷似宝马MINI、大众甲壳虫的个性小车，一度吸引了不少眼球。旗下魏牌更是全面转向新能源，推出了蓝山、高山等新车型。在混动技术路线选择上，长城也投入研发了自己的Hi4智能四驱电混技术，试图在插混领域闯出一片天。这些动作都表明，长城没有漠视未来。

但问题在于，长城似乎总想用自己擅长的方式——基于燃油技术核心的延伸——来参与新能源的竞争。比如它力推的混动系统Hi4，虽然被定义为“泛内燃机”战略，既用油也用电，但其吸引的核心用户群，很大程度上仍然是看重燃油车可靠性和特定驾驶感受（比如越野场景下电机对动力响应的弥补）的群体。这就好比那位川菜大厨做粤菜，总忍不住放点花椒提味——可以做出特色，但可能偏离了主流粤菜食客的预期。当整个行业在纯电和增程路线上狂飙突进时，长城管理层甚至传出“打死也不做增程”的坚定表态。

更值得深思的是，长城对燃油车这份难以割舍的情感，某种程度上制约了它在纯电路线上的决心和投入力度。看看欧拉品牌，这个长城旗下唯一的纯电“独苗”，其车型更新速度对比市场主流显得相当迟缓。芭蕾猫两年没有更新，闪电猫也时隔近三年才更新旅行版。要知道，在日新月异的新能源市场，一年甚至更短的更新周期才是常态。过长的节奏必然导致产品新鲜感和竞争力的下降。结果就是，欧拉品牌目前只有定位“10万级”的好猫月销量勉强过千，曾经的“女性专属”定位也逐渐淡出宣传视野。这背后反映的，或许是资源重心在燃油车和混动技术之间的拉扯与倾斜。

同时，庞大的燃油车业务体系和思维惯性，也可能影响着长城在智能化、用户体验等新维度追赶的步伐。当行业进入智能化竞赛新阶段，比拼芯片算力、激光雷达数量、高阶辅助驾驶能力时，长城需要投入的精力是巨大的。过去，哈弗H6销量下滑时，长城内部就曾有过“缺乏用户思维”的反思。在新能源时代，用户关注的不仅是驱动方式的变化，更是全方位的智能体验和服务。突破固有的燃油车思维模式，建立起全新的用户理解和快速响应机制，同样是一场深刻的变革。

那么，长城的路该怎么走？其实曙光已依稀可见。它强大的燃油车基底和用户口碑，特别是像皮卡这类优势品类（一季度销量逆势增长近15%），依然是重要的基本盘和现金流来源。皮卡市场的持续增长证明，特定场景下燃油车的价值仍在。关键在于，如何在稳住这份“燃情”的同时，更坚决、更彻底地拥抱电动化和智能化的内核，真正实现两条腿走路，而非左右互搏。

长城正在努力平衡。哈弗品牌推出了龙网新能源系列（枭龙、猛龙等），魏牌全面新能源化并尝试轿车回归探索差异化道路。Hi4技术如果能清晰传达其独特价值并被用户广泛接受，有可能在混动领域开辟新赛道。但核心在于，需要更清晰、更果断地将资源向代表未来的技术路线倾斜，加速纯电产品的迭代焕新（比如欧拉的全面升级），并且在智能化体验和服务模式上，展现出与燃油时代不同的创新与魄力。

制约长城前行的最大绊脚石，从来不是新能源本身，而是那份对辉煌燃油过往的深深眷恋与路径依赖。这份“燃情”是荣耀的勋章，也是转型的负重。能否在传承经典燃油技术与拥抱全新电动智能未来之间，找到最有力的平衡点，勇敢地迈出更坚定的步伐，将是决定长城汽车能否跨越当前挑战的关键所在。这场转型，考验的不仅是技术，更是决心和远见。