理想汽车，十年之痒

理想汽车，十年之痒

理想汽车，这家曾被誉为“家庭用车”标杆的企业，如今正面临前所未有的挑战。2025年，理想汽车的销量出现明显下滑，6月交付量同比下降24%，全年目标完成率仅为32%。这一数据背后，是理想汽车在技术、产品、战略等多个层面的“十年之痒”。

曾经，理想凭借增程技术、家庭定位和“冰箱彩电大沙发”的舒适标签，迅速占领市场。然而，随着市场竞争加剧，增程技术的壁垒被迅速打破，问界、深蓝等品牌在智能化和超充技术上不断追赶，理想的优势逐渐被削弱。同时，理想在智能化领域的布局也显得滞后，城市NOA落地节奏缓慢，AI研发投入占比低于同行，导致其在智能驾驶领域逐渐失去先机。

此外，理想在纯电市场的布局也遭遇挫折。MEGA车型的失败，不仅让理想错失了纯电市场的先机，也严重打击了市场信心。尽管李想表示MEGA已成50万以上MPV销量冠军，但整体来看，理想在纯电领域的战略仍显保守。

面对这些挑战，理想汽车正试图通过组织架构调整和产品策略优化来应对。2025年6月，理想将研发与销售部门合并，成立“智能汽车群组”，旨在提升整体效率和创新能力。同时，理想也在推进i系列纯电车型的上市，试图在30万以上市场打开新局面。

理想汽车的十年之痒，既是挑战，也是机遇。如何在智能化、纯电化浪潮中重新找到自己的定位，将是其未来发展的关键。