6月卖了1台,看到这个数字时,我揉了揉眼睛,以为是哪个PPT造车新势力的笑话。
结果定睛一看,是雪佛兰。
那个拥有110多年历史、曾经让中国千家万户第一次握住方向盘的美国老牌,就这样在统计表里变成了一个冰冷的符号。
通用汽车的回应很快,说不会停产,话锋一转又提到该品牌产品线最契合出口市场需求。
把这官话翻译成大白话就是:车还在中国地界造,但不再卖给国内消费者,以后这金领结车标只在海外的街道上闪光。
更让人心里发凉的是几天前的那场续约。
上汽和通用把合资合同一口气签到了2047年,通稿里把别克、凯迪拉克的未来规划写得热火朝天,唯独不见雪佛兰的影子。
这就好比一家人拍全家福,你满心欢喜地站过去,结果快门按下的瞬间才发现,镜头里根本没有你的位置。
曾经那个让无数70后、80后魂牵梦绕的品牌,就这样被挤出了中国汽车市场的牌桌。
回想2005年,雪佛兰刚进中国时,那叫一个意气风发。
通用当时精明得很,把高端留给别克,中端交给雪佛兰,那套逻辑在当时确实吃得开。
特别是2009年的科鲁兹,棱角分明的肌肉线条,加上《变形金刚》大黄蜂的背书,让多少年轻人把它奉为人生第一台梦想之车。
那时候的朗逸、卡罗拉、速腾,在科鲁兹面前都得让三分,单月两万八千辆的销量,那是切切实实的辉煌。
2014年巅峰时期,年销76.7万辆,全国近千家经销商,那阵仗,往哪儿一站都是霸主气派。
转折点出现在2018年,通用那次对三缸机的豪赌,简直是给自己挖了个巨大的坑。
主力车型集体换装,结果那抖动和异响成了消费者的噩梦,投诉量直接起飞。
以前靠降价促销还能维持的局面,这次彻底崩了,怎么降都救不回来。
我观察了很久,其实这背后的根本逻辑是定位被挤压到了极限——上面有凯迪拉克,中间有别克,雪佛兰想往下走,下面还有五菱顶着。
产品长期困在经济型市场的泥潭里,溢价能力弱得可怜,再加上国产新能源车像疯了一样卷智能化、卷配置、卷内饰,雪佛兰那一成不变的塑料感内饰和卡成PPT的车机系统,拿什么去跟人家拼?
最让那750万老车主心寒的,是售后问题的悬而未决。
虽然官方承诺售后有保障,可现实是北京、重庆、湖北等地的经销商大面积撤店,浙江甚至只剩杭州一家门店,且早就不卖新车了。
客服给出的解决办法极其敷衍,直接建议买别克,甚至让别克的承接店去处理雪佛兰的售后。
一个品牌要走,配件供应能持续几年?
当年欧宝、铃木退场后,车主们修车时那份心酸,大家心里都清楚。
现在雪佛兰的轨迹很明确,变成一家中国制造、卖向海外的出口品牌。
看着那几万辆的出口数据反超了国内销量,目标锁定在中东、非洲、南美,利用中国制造的成本优势去打性价比。
说白了,以前是在中国为全球造车,现在是利用中国供应链卖给全球,只是这事儿跟中国消费者彻底没关系了。
这阵子,合资品牌退场潮才刚开始。
那些电动化慢一步、智能化慢三步,品牌叙事还停留在十年前的老黄历里的品牌,最终只能眼睁睁看着别人把自己的席位给吃了。
斯柯达走了,三菱走了,铃木、雷诺、讴歌全走了,它们退场前的死法出奇一致,巅峰时几十万台,到最后一年只剩一万多台。
雪佛兰走得更是悄无声息,连张正式的海报都没发,官博停更一年半,客服电话打过去只能听见别克的推荐语。
对于当年在科鲁兹后座做过梦的我来说,满大街金领结的时代,真的就这样成为了一段旧时光。