最近，一件关于汽车碰撞的事儿在网上闹得沸沸扬扬，让很多人都看蒙了。
事情的主角是咱们国内造车新势力里的“当红小生”理想汽车，和有着七十多年历史的老牌国企东风集团。
起因是理想汽车为了宣传自己的新车理想i8，发布了一段碰撞测试视频，结果没成想，这一下不仅没能完全赢得满堂彩，反而把东风给彻底惹毛了，还引发了一场全民关于物理常识的大讨论。
这事儿得从7月29号说起。
那天，理想汽车在网上放出了一个视频，内容是他们的新款纯电车理想i8，跟一辆大卡车进行了一次正面对撞测试。
视频画面相当震撼，只见理想i8冲过去，对面一辆东风乘龙重卡疾驰而来，两车相撞的瞬间，让人意想不到的一幕发生了。
那辆自重足足有8吨的大卡车，居然被撞得四个轮子都离地了，整个驾驶室就像被人掀了天灵盖一样，向后翻了过去。
而另一边，块头小得多的理想i8，看起来却跟个没事人似的，车身结构，尤其是保护驾驶员的驾驶舱部分，几乎没什么大变形。
视频一发出来，立刻就在网上炸开了锅。
很多人第一反应就是不敢相信，这完全颠覆了大家平时的认知。
平时在新闻里看到小车和大车相撞的事故，小车基本都是“粉身碎骨”的下场，毕竟重量和尺寸差距太大了。
一个2吨多的小车，能把一个8吨的大家伙撞成这样，不少网友开玩笑说：“牛顿看了都得连夜修改物理定律。”“这是理想汽车掌握了什么外星科技吗？”质疑声铺天盖地而来。
面对大家的疑问，理想汽车很快就出来解释了。
他们说，这次碰撞产生了超过100吨的瞬时冲击力，但理想i8的车身结构非常坚固，A柱、B柱这些关键部位都没有变形，车里的9个安全气囊也全部正常打开，电池组也没有任何问题，车门还能自动解锁方便逃生。
理想这番话的意思很明确：我们不是在变魔术，是我们的安全技术确实过硬。
可就在理想为自家产品感到骄傲的时候，视频里那个被撞翻的“倒霉蛋”——东风乘龙卡车，不乐意了。
自家产品在视频里成了衬托别人厉害的“软柿子”，这口气怎么咽得下去？
东风乘龙那边很快就发表声明，态度非常强硬，说理想汽车这个视频侵权了，还用了“被摆了一道，聪明人一眼看出假”这样的话来回击，意思就是这里面有猫腻。
他们还表示，法务部门已经介入，准备追究法律责任。
这一下子，事情就从一个产品宣传，升级成了一场两大车企的公开交锋。
那么，这里面的“猫腻”到底是什么呢？
很多懂行的专业人士也站出来分析了。
有位修了十几年大车的老师傅就指出了一个关键问题。
他说，为了安全，卡车的驾驶室要翻转过来进行检修，是需要解开三道独立的保险锁的。
这三道锁就像你家门上的三把不同钥匙的锁，必须同时打开，驾驶室才能翻起来。
在正常的碰撞事故中，这三道锁要同时因为撞击而失效，可能性微乎其微。
他推测，要想达到视频里那种干脆利落的翻转效果，很可能是在碰撞之前，这几道保险锁就已经被人为打开了。
另外一个重要的点是，视频里的那辆乘龙卡车是空载状态。
这就好比一个大个子，他是浑身肌肉还是虚胖，差别可就大了。
空载的卡车重心比较高，底盘不稳，就像一个空着的铁皮箱子，一推就容易倒。
如果这辆卡车是满载着货物，车身下沉，重心降低，那可就稳如泰山了，理想i8想把它撞得四轮离地，几乎是不可能完成的任务。
随着事情越闹越大，负责这次碰撞测试的第三方机构——中国汽研，也出来发布了官方声明。
这份声明写得非常严谨，也透露了很多关键信息。
首先，他们明确了这次测试的性质，叫做“非标准车对车碰撞试验”，目的“仅验证理想i8车辆安全性”。
这句话翻译成大白话就是：这不是一场公平的对决，我们不是要比较谁更厉害，只是想看看在特定条件下，理想i8能不能扛得住。
被撞的卡车，在这里的角色其实不是一辆车，而是一个会移动的“障碍物”或者说“道具”。
声明里还提到，这辆卡车是在市场上随机买的“二手卡车”，他们选择的标准只是卡车的重量，至于这辆二手车的新旧程度、具体配置、防撞梁强度等等，都不在他们的考量范围之内。
这就解释了为什么东风乘龙会感觉自己很委屈，因为它是在一个可能并非最佳的状态下，被拉来当了“陪练”。
最后，中国汽研也公布了碰撞时的速度，理想i8是每小时60公里左右，卡车是每小时40公里左右。
事情到这里，大家基本就看明白了。
这其实是理想汽车为了突出自家产品的安全性，精心策划的一场营销活动。
他们设定了一个对理想i8极为有利的测试条件：用自己结构坚固的新车，去撞一辆可能被提前“处理”过、并且还是空载状态的二手卡车。
这样一来，视觉效果自然是拉满了，但却经不起推敲，也损害了东风的品牌形象。
理想汽车这么做，背后其实也反映出了深深的焦虑。
虽然理想是第一家实现盈利的新势力车企，2023年还赚了100多亿，但进入2024年后，他们的利润率在下滑。
更重要的是销量，今年7月份，理想的交付量同比下降了近40%，和年初定下的全年销量目标差了一大截。
在现在国内新能源汽车市场竞争这么激烈的情况下，每家车企压力都很大。
或许正是因为这种压力，才让理想选择用这种“剑走偏锋”的方式来博眼球，希望能给新车i8的销售带来一波热度。
然而，这种营销方式的后果也是显而易见的。
视频发布后，理想的股价连续下跌，市值蒸发了上千亿人民币。
虽然理想后来也发布了声明，语气缓和了很多，表示“实属无心”让乘龙卷入风波，并强调双方没有竞争关系，但给东风乘龙带来的负面影响已经造成了。
这次事件也给所有造车新势力提了个醒：互联网时代的宣传固然重要，但必须建立在真实、诚信的基础上。
任何挑战公众常识、耍小聪明的营销，短期内可能会吸引流量，但长期来看，损害的却是品牌最宝贵的信誉。
毕竟，对于消费者来说，花里胡哨的宣传远不如实实在在的安全和质量来得重要。
全部评论 （0）