雪铁龙新车型发布会超有创意

当汽车行业的内卷从技术战蔓延到营销战，雪铁龙用一场颠覆传统的发布会再次证明了自己的“脑洞天花板”地位。从虚拟与现实交织的舞台设计到用户共创的沉浸式体验，这场以“超有创意”刷屏社交媒体的新车型发布会，不仅重新定义了汽车营销的想象力边界，更让观众直呼“法系浪漫果然从不让人失望”。究竟这场发布会藏着哪些令人拍案叫绝的巧思？我们为你拆解背后的创意逻辑。

一、虚拟偶像主持打破次元壁

1 全息投影技术打造数字代言人

发布会开场便以一位身着未来感制服的虚拟主持人“Lyra”点燃全场，她不仅能实时与现场观众互动，还通过AI算法同步解读线上弹幕提问。这种打破虚实界限的设计，精准击中了Z世代对科技感的审美偏好

2 跨次元产品讲解

当介绍新车智能系统时，Lyra直接“穿越”到中控屏演示操作流程，甚至与工程师来了一场虚实对话。这种将产品功能具象化的演绎，比传统PPT讲解生动十倍

二、沉浸式剧场还原用车场景

1 360°环形巨幕构建故事空间

舞台采用可升降的环形LED屏，通过《城市穿梭》《荒野探险》等章节剧形式，让新车在不同生活场景中“自然登场”。观众席随剧情需要旋转调整视角，真正实现“坐在车里看世界”

2 气味与触觉的感官联动

当演示车辆静谧性时，现场同步释放雨后青草香氛；展示座椅舒适度环节，座位下的气囊会模拟不同路况的震动反馈。这种多维度感官刺激，让产品卖点形成肌肉记忆

三、用户共创成为发布会主角

1 众筹式内容生产

提前一个月发起#我的雪铁龙剧本#征集，最终有3位用户的真实用车故事被改编成发布会微电影。其中一位宝妈讲述“儿童安全座椅智能提醒”的创意，直接促成产品功能迭代

2 实时投票决定彩蛋环节

现场观众通过小程序投票，从“漂移表演”“灯光秀”“车主脱口秀”中选出压轴节目。这种把控制权交给用户的策略，让传播热度延长72小时以上

四、环保理念的另类表达

1 可回收舞台装置

所有装饰材料均标注二维码，扫码可查看回收流程。甚至连嘉宾座椅都采用新车生产剩余的皮革边角料缝制，暗合品牌可持续发展主张

2 碳足迹实时计算器

大屏幕全程显示发布会产生的碳排放量，并对应展示新车每公里减排数据。用直观的数字对比，强化新能源车型的环保优势

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这场发布会的成功绝非偶然——当同行还在堆砌参数时，雪铁龙选择用情感共鸣代替功能说教；当行业沉迷流量明星时，他们把高光时刻留给真实用户。从科技赋能到人文温度，每个细节都印证着：最好的营销永远是创造值得被谈论的体验。或许正如网友调侃：“看完这场发布会，突然理解法国人为什么能做出埃菲尔铁塔。”下一次，汽车圈的创意天花板又会被刷新到怎样的高度？我们拭目以待。