2026 年 6 月 10 日，李佳琦直播间完成品类边界重大拓展，首次引入梅赛德斯 - 奔驰整车购车权益，全新纯电 GLC SUV、长轴距 C 级轿车两款新车同步完成达人直播间首发，这场跨界直播一经开播便收获全网海量关注。直播上架合计 40 份专属购车订金链接，上线瞬间被直播间观众抢购完毕，后台统计超 990 名用户主动填写个人信息预约线下奔驰门店试驾，线上流量转化效率远超行业平均水平，成为豪华汽车线上直播标志性案例。
针对豪华汽车高价、重体验的特殊商品属性，奔驰与李佳琦直播间联合打造线上线下一体化购车服务链路，严格区分线上、线下权责范围。线上环节仅开放 3000 元订金锁定权益服务，包含直播间专属购车补贴、门店优先试驾、专属礼品等独家福利；实车触摸、动态试驾、贷款金融办理、整车全款交付、车辆售后保养等全部核心服务，统一由全国线下授权奔驰 4S 店承接。消费者完成完整购车流程后，上传购车发票至天猫平台，可额外申领 5000 元平台购车红包补贴，既借助直播间海量流量实现大范围品牌曝光，又保留豪华汽车线下深度体验的核心服务优势，解决高价大宗商品线上交易信任难题。
为适配直播间碎片化观看场景，本次奔驰专场摒弃传统汽车发布会生硬、枯燥的参数宣讲模式，采用故事化、场景化内容表达。直播开篇专属灯光秀烘托豪华氛围感，李佳琦与助播庆子分工配合讲解车型：从奔驰标志性复古进气格栅的百年设计历史切入，逐一解读多款车身车漆色彩背后的艺术创作灵感，先从美学层面建立观众情感好感；再客观科普纯电续航、高阶智能辅助驾驶、底盘滤震性能等硬核专业指标，保证内容数据真实、讲解严谨；针对车内可调光全景天幕、高端车载音响、多屏智能交互座舱等舒适配置，全部结合女性用户通勤、亲子出游、周末自驾等高频场景演示优势，让观众直观感知配置对日常出行的改善，做到感性审美体验、理性技术参数平衡输出。
整套内容表达思路，源于国内汽车消费市场女性消费力量快速崛起的客观行业现状。权威行业调研数据显示，新能源纯电动车型女性销量贡献达 67%，高端豪华乘用车女性消费贡献占比超 54%；60% 以上家庭在新车选购阶段，女性的使用需求、审美偏好会直接影响最终购车决定。新一代女性购车群体需求更加多元立体，既追求豪华品牌带来的美学质感，也高度重视车辆安全、续航、智能便捷性能，传统汽车营销单一强调动力、加速性能的宣传逻辑，已经无法适配女性复合化购车需求。
奔驰将两款重磅新车线上首秀落地李佳琦直播间，是基于用户画像精准匹配做出的渠道战略布局。直播间核心受众以女性群体为主，长期坚持温和、陪伴式的客观讲解风格，不夸大、不造势，在女性粉丝圈层积累深厚消费信任，擅长挖掘商品情绪、美学价值，与奔驰豪华品牌目标客群高度契合。同时，李佳琦 2025 年考取机动车驾驶证的经历全网出圈，拥有真实学车、上路驾驶实操经验，讲解车辆操控、驾乘感受时更接地气，有效弱化豪华车型自带的距离感，降低普通观众理解高端汽车专业知识的门槛。
