比亚迪汉又又又又又上新了，讲真，我一点都不意外。
现在这个车圈，你不按月更新都对不起观众，友商的新品发布会PPT墨迹还没干透，你这边就得赶紧把自己的老产品拉去重新镀个金，改个名叫“青春尊享Pro Max Ultra版”，然后假装无事发生。这已经不是简单的商业竞争了，这是修仙渡劫，一天不精进，就可能被天雷劈得外焦里嫩。
所以，当比亚迪说新款汉要在10月11号上市，什么内饰续航咔咔一顿升级，我内心的第一反应不是“哇塞好牛”，而是“哦，终于开始卷自己了”。
不装了，摊牌了，这次汉的升级，本质上就是一场被友商逼到墙角的“应激反应”。
你看它改了啥。外观，基本没动，还是那个熟悉的配方，熟悉的味道。隐藏式门把手，中国结尾灯，这些都是成熟的设计，轻易不敢动，动了就可能出错。唯一显眼的变化，是在屁股上贴了个蓝色的“天神之眼”标。
这个操作就很灵性。
你以为这是在炫耀技术？不，这是在画符。就像以前的人在门口贴个“镇宅”的符咒一样，这个“天神之眼”就是贴给后车看的，意思是我这车开了天眼，有高级辅助驾驶，你离我远点，别来沾边。它真正的功能不在于自动驾驶本身有多牛，而在于让别人“觉得”它很牛。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐；而智能驾驶营销的关键，就在于这些看起来高深莫测的黑话和徽章。三体人看了都得先研究一下这玩意儿是不是二向箔的开关。
然后，加了个新颜色，叫“雾凇金”。听听这名字，多玄学，多不接地气。但这就是车圈的现状，颜色命名已经进入了玄幻小说阶段，什么星际蓝、苍穹灰、量子银，感觉下一款颜色就该叫“混沌紫”或者“元婴金”了。反正就是怎么让你听不懂怎么来，突出一个高级。
内饰才是这次动刀子的重点。换了怀挡，中控台这块被重新开模，变成了一个功能更集中的“炼丹炉”，为什么叫炼丹炉？50W无线充电是火，车载冰箱是冰，一个台子上冰火两重天，这不是炼丹是什么？
讲真，这个车载冰箱，我作为一个中年人，必须给个好评。你别管它实用不实用，一年能不能用上三次。但你必须得有。夏天，朋友坐你车，你从里面拿出一瓶冰镇可乐递过去，那个感觉，就问你到位不到位？这已经不是一个简单的功能了，这是一个社交货币，是中年男人在钢铁丛林里最后的温柔乡。它存在的意义，就是为了让你在某个瞬间，觉得自己掌控了生活。
当然了，大部分时候这个冰箱就是个摆设，一年用不了两次，但面子就是这么来的。
真正的核心升级，是续航和能耗。插混版纯电续航干到了245公里，纯电版百公里电耗降到了10.6度。
诶，有意思的地方来了。
在过去，车企宣传的重点是“我有你没有”，是做加法。我有大冰箱，你有吗？我有零重力座椅，你有吗？我有800V，你有吗？大家都在堆料，把车子搞得像一个压缩毛巾，泡水里能膨胀成一个五星级酒店。
但现在，风向变了。当大家都有的时候，比拼的重点就从“有没有”变成了“好不好用”，开始做减法，或者说，做乘法。别人续航200公里，我245公里，多出来的这45公里，就是我的“道行”。别人电耗12度，我10.6度，省下来的这1.4度电，就是我的“内功”。
这说明什么？说明市场从一个“表演性”的增量市场，彻底进入了一个你死我活的存量“黑暗森林”。以前是比谁的花活儿多，现在是比谁的命硬，谁能活得更久。最好的营销不是把蛋糕做大，是直接把对手的餐厅给爆了。
汉的日子，其实并不好过。想当年，汉刚出来的时候，那是何等的意气风发，直接把20万以上的新能源轿车市场给打穿了，是比亚迪品牌向上的擎天一柱。但现在呢？小米SU7像个雷电法王一样从天而降，用流量把整个行业电得七荤八素；奇瑞的风云A9L在后面磨刀霍霍；小鹏P7+也不是善茬。
群狼环伺之下，汉的销量确实有点拉胯，8月份才卖了7758辆，这对于一个曾经的王者来说，简直是奇耻大辱。所以这次改款，就是汉的“破釜沉舟”之战。要么成仙，要么成盒。没有中间态。没有。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把车圈说成修仙，但你仔细想想，是不是又有点那个味道？都在拼命修炼，都想渡劫飞升，但资源是有限的，最后能飞升的就那么几个。
所以，这次新款汉所有的升级，最后都要归结到一个终极问题上：价格。
但是！价格！价格才是唯一的真理！其他都是狗屁！
续航再长，能耗再低，冰箱再冰，都不如价格后面直接少个“0”来得震撼。消费者现在已经被价格战搞得非常分裂了，他们一边希望国产品牌技术牛逼、用料扎实、拳打奔驰宝马，一边又希望价格能梦回十年前，最好9万9交个朋友。
讲真，现在选车比选另一半都难。我上周光是研究我儿子幼儿园的几个兴趣班，头都大了，感觉能量已经被耗干。
那么，新款汉会怎么定价？
按照正常的逻辑，配置升级了，续航提升了，成本上去了，价格怎么也得维持或者微涨吧？
错了。
在掀桌子式竞争法则面前，成本已经不是定价的唯一考量了。定价，本身就是一种武器，一种态度，一种宣言。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那比亚迪现在要做的，可能就是连桌子上的蜡烛都没给对手放过。
所以，你问我新款汉会怎么定价？我的结论是，它会定一个让你觉得“嗯？”但又觉得“好像也行”的价格。为什么？因为他们就是要让你纠结，让你在论坛里吵翻天，流量不就来了吗？这叫定价玄学。他们会用一个看似没降，但通过各种权益、金融方案、置换补贴，最终让你觉得“好像占了天大便宜”的组合拳来收割市场。
这才是高手过招，不跟你玩那些虚的。直接用最朴素的商战，打最残忍的仗。
最终，新款汉的命运，不在于那个“天神之眼”有多亮，也不在于“雾凇金”有多晃眼，而在于它的价格，能不能让那些持币观望、被小米们搞得心痒难耐的消费者，最终下定决心，喊出一句：
“老板，刷卡。”
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