依维柯大金杯当年火遍全国，对手烧几十辆送火葬场，还配顺口溜洗脑，一句就把车企干趴了。
你知道依维柯大金杯吧，那玩意儿上世纪90年代在中国面包车市场简直无敌，到处跑货拉人，宽敞耐用，全国司机都爱开，销量直线上升，基本一家独大。市场这么红火，对手们自然眼红，尤其是那些本土车厂，卖自家车卖不动，急眼了就开始使阴招。
其中一家竞争对手，南京汽车厂，玩得特别狠，他们直接买了几十辆崭新的依维柯大金杯，开到南京火葬场门口，浇上汽油，一把火全给烧了，现场烟火冲天，围观群众一大堆，消息瞬间传开。
大家一看，这车被烧成灰，还就在火葬场边上，联想到拉尸体啥的，顿时觉得不吉利。
烧车这事儿干完，他们还不罢休，马上配上一个顺口溜，依维柯大金杯，拉完死人拉骨灰，就这么简单十个字，读起来顺嘴，节奏感强，像儿歌一样一听就记牢。司机们聚堆聊天，乘客闲扯淡，街头小贩吆喝，圈都传这个，南京周边先火起来，然后扩散到江浙沪，再传到全国。以前大金杯一上路，大家夸实用结实，现在一看见就有人低声念叨，拉死人拉骨灰，买车的人犹豫了，开车的怕晦气，出租公司换车队，物流老板挑别的牌子。
这顺口溜太毒，短小精悍，押韵好记，损人还到位，直接戳中中国人忌讳死人那点心理，品牌形象一夜崩盘。依维柯本来靠口碑卖车，广告少，全凭用户嘴对嘴传，现在全变味了，销售点前冷清，库存堆积，工厂开工率直线掉。
南京汽车厂自家车销量蹭蹭涨，市场份额抢了不少，本来依维柯占面包车市场大头，七八成份额，现在被挤到边上，订单锐减，亏损严重。意大利母公司南京依维柯合资厂投了不少钱建厂线，结果市场一凉，工人闲置，供应商追款，内部乱成一锅粥。
更气人的是，这事儿没完，几年过去，顺口溜还活着，现在路上见大金杯老款的，总有人开玩笑念叨，拉骨灰去，品牌恢复超难。南京汽车厂后来也倒霉，但那次战役他们赢麻了，靠这招直接把依维柯从王座上拉下来。
烧车地点选火葬场，时机抓准市场高峰，顺口溜设计成儿歌式，传播路径靠民间口传，这些招数简单粗暴，效果拉满。依维柯想反击，花钱打广告澄清，拉专家测安全，组织试驾活动，但顺口溜已经根深蒂固，洗不掉。
市场竞争就这样，你不黑我，我黑你，烧几十辆车加四个字，就够一个强势品牌翻车。
后来依维柯调整策略，推新款改形象，加大国产化，质量追平对手，但那段阴影还在。司机聊天群里到现在偶尔还冒出，拉死人拉骨灰，笑归笑，买车真犹豫。本土车厂学到精髓，类似黑招层出不穷，面包车市场洗牌加速，依维柯份额从巅峰掉到一成多，南京厂后来卖身他人，但那次顺口溜战役，成了车圈经典案例。
烧车视频老照片网上还能搜到，证明这事儿真发生过，不是编的。几万块一辆车，几十辆烧掉，成本不高，回报巨大，一劳永逸毁口碑。依维柯大金杯本该继续火，现在一提就联想到火葬场，竞争对手这手玩得绝，车企生死一线间，就看谁招更损更记牢。
