广汽集团发布战略转型路径加速再造“新广汽”

来源：浙江日报

　　谢伟珠　文/图

　　7月10日至12日，2025中国汽车论坛在上海嘉定举办，广汽集团董事长冯兴亚发表主题演讲，提出面对行业深度变革，广汽将坚守安全底线与功能价值，同步重构用户运营体系，通过打好“用户需求战、产品价值战、服务体验战”实现二次腾飞，力争2027年自主品牌销量突破200万辆。

　　冯兴亚强调，广汽集团一贯坚持安全底线，这一坚持也已转化为市场认可：广汽传祺实现2024年度、2025年上半年自主品牌保值率领先，广汽传祺M8车型更是连续3年在自主品牌MPV保值率中遥遥领先……在智能电动化浪潮下，广汽通过导入DSTE（开发战略到执行）、IPD（集成产品开发）、IPMS（集成产品营销与销售）流程体系，“以用户为中心”推进全面变革。

　　用户需求战方面，广汽构建“从用户洞察为起点到产品交付”的大研发体系。基于过往的技术积累和研判，广汽快速调整车型和技术路线布局，今年起将持续导入多款增程和插电车型。今年8月，广汽昊铂HL增程版将正式上市交付。针对未来个性化消费市场，广汽以核心科技创新为支撑，针对性强化性能长板。例如基于广汽昊铂SSR超跑技术积累，大力提升产品的加速性能，使家用产品的加速性能可以迈进3秒大关。同步攻关电耗控制，目标实现1度电行驶12公里。

　　打好产品价值战，强化品质竞争力。依托持续的高强度研发投入，广汽的高安全弹匣电池、夸克电驱、超级快充等新能源技术持续领先；智能化领域，广汽实现了智能辅助驾驶城区NDA在广汽昊铂、广汽传祺、广汽埃安的全面搭载，并力争在今年下线其首款前装量产L4高度自动驾驶车型。高算力星灵电子电气架构、广汽GSD智能驾驶辅助系统、端云一体大模型智能体等核心智能技术均已实现量产。安全维度构建“广汽星灵安全守护体系”，为八大关键系统配备双冗余设计，并持续与华为、宁德时代等科技巨头深化技术协同。

　　服务体验战以IPMS体系为核心，全面深化“直联、直服、直营”的营销金三角。依托全国2000余家网点加快建设“广汽综合销售服务中心”，同时线上24小时超级管家实现100%客户直连，实现93%问题可在2小时内解决。此外，广汽今年已全面实施整车软件大版本定期OTA分类升级体系，加速城市渠道下沉，让服务更好地触达各级城镇消费者。

　　面向未来，广汽将以“番禺行动”为引领，在坚守汽车安全和功能价值底线的基础上，为用户提供一流的功能价值和情绪价值。通过转型、变革、重构打赢“三大战役”，以科技、安全和高品质，持续为用户创造更加美好的移动生活。