工厂外墙那排字，是给路上的人看的，不是给站在楼下的人看的。所以第一件事不是选字体、不是挑颜色，是先算清楚：看这面墙的人，离它有多远、有几秒钟看它。
我们在赣南做厂区标识这些年，发现返工最多的不是做坏了，是尺寸和距离没对上——字做得挺精致，车开过去根本没看清；或者字大得夸张，近处抬头看反而发晕。
按距离分四段，一段一段说。
一、三十米外：只认"两三个字"，不认全称
厂区外墙最常见的错误，是把公司全称一字不落地做成大字，从上到下排满整面墙。
车从路上过，三十米到五十米这个距离，人眼能抓住的信息只有两三个字——所以墙上这排大字，最好就是品牌名或者简称，两个字、三个字，笔画粗，颜色和墙面拉开对比。全称放小字，另起一行。
一家做纺织服装的企业，墙面就是这么分的：上面两个一米多高的红色行书大字做记忆点，下面一小行立体字放公司全称。远看记住是谁，近看核对是哪家，分工清楚。
二、十米内：字体要解决"看清"，不是"好看"
大字用书法体还是黑体，是个取舍，不是审美高低。
- 书法体有笔锋、有气势，品牌感强，但笔画粗细不均，远距离辨识度会掉；- 黑体（或者粗黑、方正一类的）笔画均匀，远处更清楚。
判断方法很简单：你的客户主要是开车从门口过，还是走进来谈事？ 路上车流为主，选黑体类；园区内部、来访客户为主，书法体没问题。
三、三米内：固定点要落在波峰上，还要做防水
这一条最容易被省掉，也最容易在两年后出问题。
厂房外墙大多是彩钢瓦（金属压型板），表面是竖条纹的波峰波谷。这种墙面不能直接把字贴上去：字底和墙面之间有间隙，粘不牢；要打孔固定，螺丝必须落在波峰上，而且每个孔都要做防水处理。
图省事直接打孔、不打胶的，头一年看不出来，第二年开始从孔里往里渗水——墙面先锈，字先歪。到时候不是补一个字的事，是整面墙要处理。
谈的时候问一句："我们这种彩钢瓦墙，你打算怎么固定、防水怎么做？"答得具体、能说到波峰和打胶的，是真干过的。
四、零米：门口那一面，别只写公司名
门口是客户来得最多的地方，也是产品最好露出的位置。
我们见过做得好的做法：门头上方是公司名，下面一整条留给产品展示（比如服装企业就是模特海报）。客户车停稳，先看到产品，抬头才看到公司名——顺序是对的。
反过来，一整面墙只有"某某有限公司"六个大字，客户记住了名字，却没记住你是做什么的，这面墙就浪费了一半。
五、装完一年，才是验收的真正时候
外墙字的验收不在装完那天。装完那天谁看都是新的。
真正要看的是一年之后：字有没有歪、螺丝孔周围有没有锈痕、灯（如果有）有没有一段亮一段暗。所以签合同的时候，把质保几年、报修多久上门写进去，比在单价上磨两百块有用。
江西三维文化，1999 年起在赣南做文化空间建设，27 年，企业文化墙、企业展厅、厂区标识导视、校园文化一条线做下来，自有制作基地，策划到售后不转手。厂区在赣州市章贡区沙河镇盘石数智园区。文中项目已化名。
