福特CEO法利老师最近有点焦虑，公开表示美国那个7500刀的电车补贴一停，下个月纯电市场份额可能直接腰斩。
这话说的，哪是预测，简直是开坛做法，就差烧柱高香了。
翻译一下就是：不装了，摊牌了，没钱补贴，你们这帮消费者果然还是不爱电车。
讲真，这事儿比想象的要魔幻。过去几年，整个美国电车市场，就像一块巨大的压缩毛巾，之前靠着7500美元这盆热水，迅速膨胀开来，看着又大又白，人人都说这是未来，这是趋势，这是人类之光。特斯拉是天选之子，马斯克是硅谷耶稣，传统车企不转型就是等死。
结果现在，福特CEO，一个浓眉大眼的传统车企掌门人，亲自把这盆热水给端走了，然后指着这块可能要缩回去的毛巾说：“你们看，我早就说过这玩意儿不行吧。”
三体人看了都得气活过来，你们地球人就是这么玩儿商业闪电战的？
之前大家为什么买电车？真的是为了环保和未来吗？别闹了。
真相是，那7500美元的补贴，就像是修仙小说里新手村村长发的【新手灵石大礼包】。你本来只是个平平无奇的凡人，路过一片叫“汽车市场”的森林，突然跳出来一个叫“拜登”的村长，塞给你一大包亮晶晶的灵石，告诉你，拿着这个，你就能踏上仙途，体验御剑飞行的快感。
你拿着这个大礼包，感觉自己马上就要筑基成功，脚踩飞剑了。什么F-150，什么凯美瑞，都是凡间的俗物，只有这滋滋冒电的铁疙瘩，才是通往大道的任意门。
但现在，村长说，不好意思，地主家也没余粮了，大礼包没了。
你再看看自己，练气一层，兜比脸干净，再看看那动辄六七万美元的“飞剑”，需要消耗大量“灵石”（电费和时间）才能充能，时不时还会闹点脾气（软件BUG）。你还修个屁的仙？赶紧下山找个班上吧。
这个班，就是福特的F150皮卡，丰田的RAV4。皮实，耐操，加油站比你家楼下的便利店还多，突出一个不跟你整那些花里胡哨的。
我作为一个开了几年电车的中年人，对此感触极深。电车这东西，它不是一个工具，它更像一个需要你伺候的数码产品。充电要规划，冬天掉续航，车机偶尔给你表演个蓝屏杂技，高速上想开快点还得掂量一下能不能到下一个充电桩。
这些毛病，在7500刀的优惠面前，你还能捏着鼻子认了，毕竟省钱了嘛，四舍五入等于白嫖。这叫为爱发电。
现在钱没了，你再看这些毛病，就不是小甜甜了，是牛夫人。每一项都让你心态爆炸。
所以法利老师的话糙理不糙。他点破了一个皇帝的新衣：所谓的电车市场高增长，很大程度上是政策吹出来的泡沫。一旦潮水退去，才知道谁在裸泳。而福特这样的企业，可能就是那个在岸上穿着大裤衩子，早就等着看笑话的人。
这帮搞实业的，狠起来真没道理可讲！
更有意思的是法利老师的潜台词。他这一嗓子，喊的不是悲观，是宣战。是对所有新势力，尤其是特斯拉的一次赤裸裸的挑衅。
你得理解，在汽车这个黑暗森林里，不存在什么温良恭俭让。之前新势力们靠着技术叙事和政策补贴，把蛋糕从传统车企嘴里硬生生抢走了一大块。福特、通用这些百年老店，心里早就憋着一口气了。
现在补贴没了，相当于新势力的“蓝条”见底了。法利老师跳出来喊话，本质上是一种掀桌子式的竞争法则。潜台词是，你们靠着政策的春风吹了这么久，现在风停了，该轮到我们这些玩肌肉和钢铁的老炮儿登场了。我们玩儿的就是一个简单粗暴，价格战，成本战，渠道战。你们那些智能座舱、自动驾驶的故事，在绝对的性价比面前，能打吗？
这就像两个武林高手对决，之前那个用玄幻功法的小年轻，靠着师门给的丹药（补贴）一直压着老拳师打。现在丹药吃完了，老拳师狞笑着掰了掰手指：“小伙子，现在，让我们用拳头说话。”
要么成仙，要么成盒。
写到这里我突然觉得，我把福特CEO比喻成一个烧香做法的道士，是不是有点损？但你仔细想想，这不就是商业世界的本质吗？一切的发布会，一切的预测，都是表演，都是为了影响市场情绪，为了给自己的下一步棋铺路。
话说回来，你真以为福特自己不想把电车卖爆吗？他做梦都想。他只是现在真的打不过，或者说，用电车打，利润太低，不划算。所以他只能先骂街，把水搅浑，告诉市场也告诉华尔街：不是我军不努力，是电车这玩意儿本身就有问题。你看，没补贴大家都不买了吧？所以，请继续爱我的燃油皮卡，那才是真正的现金奶牛。
我最近在看一部讲明朝的剧，感觉这帮车企高管，个个都跟里面的大太监一样，心思深沉，说一句话能绕八个弯。
所以你问我怎么看这个预测？我觉得这预测准不准，一点都不重要。重要的是，这个预测本身，就是一场战争。
对于特斯拉这种品牌来说，影响可能没那么大。买特斯拉的人，很多时候买的不是车，是一种信仰，一种“我跟你们不一样”的身份标签。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。补贴没了，信徒们咬咬牙，还是会充值信仰。
但对于那些试图用性价比、用配置去打动普通消费者的品牌来说，这绝对是坏了菜了。因为他们的用户，真的会因为那7500美元，回头去买一辆混动汉兰达。钱包，永远是最诚实的投票器。
所以，未来美国电车市场的关键是什么？技术？成本？都不是。
关键在于，下一个能让全民高潮的【大礼包】什么时候发，以及由谁来发。
在那之前，一切的分析都是扯淡，大家都是在黑暗森林里互相拿手电筒乱晃，谁先没电谁就菜了。就问你怕不怕？
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