网上掀起的红旗越野车命名，个人觉得入围的前十名都差得要死。真的是缺乏创新，也看不到点吸引人的东西，完全没有体现那些豪华、越野那点精神。
你看那些观山、井冈山、九州、山河、昆仑、雄狮、1927、傲世、戎耀、今朝……我一看就知道他们是拼命搞文化、搞象征，但这是不是本质问题？毕竟名字归名字，要是没有点特别响亮的感觉，还会有人记得住？就算硬拉出点文化内涵，也只是摆摆样子。
但问题是：这些名字都没有一点越野或是豪华的感觉。更别说体现品牌气质和豪迈精神。比如雄狮——啊，听着还挺威风，但作为越野车的名字，除了给自己壮压一把，还真难让人联想到车的性能。真正能代表越野精神的，除了那份给你带来的挑战感，还得有点野性或冒险元素。
不过我赶紧说一下：我自己倒觉得战马这个名字好听，带点野性和奔放的感觉。红旗用这个，会不会太直白？毕竟红旗舰那个调调，总不能老是让车名像打广告一样。
（这段先按下不表）
你问我：那些投票出来的名字，真不觉得尴尬吗？我刚才翻了下笔记，看到多位销售跟我抱怨：这个名字，太土，根本吸引不了年轻消费群。其实他们说的挺有道理。
我也是，没细想过。他们（投票者）给1927投票，真是让我大跌眼镜。这个名字，听起来像个年代标记，跟越野车型又扯不上啥关系。估计有人觉得代表历史、象征开疆扩土。但很遗憾——我想象不出车载这个名字能变成一股豪华感。话说，这名字的票数真不低，大概30%左右的投票者都喜欢。
我猜测：他们投票可能更多是因为那个1927比较耳熟？还是因为虚荣心作祟？呵呵，也没多深思。
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再说点实际：名字起得再好，能用的也不多。有些名字，比较文化深厚，但真正落实到产品上，反而很难给人留下具体的印象。比如山河九州——听起来很大气，但真的用到越野车上，压根没什么差别。
我认识一朋友，卖红旗的，他说：你知道吗？名字怎么叫，最重要还是车的体验。其实我也认同。就我观察，市场上那些偏豪华越野车，比如奥迪Q7、奔驰G级，名字都很简洁表达力强。G级，直接、硬派，拉满越野的气质。红旗要是玩纯粹的奢华，名字可以更高级点，但如果要体现冒险精神，那就得有点野性对吧。
不过扎心的是：其实我觉得，起名字很难免受局限。有时候名字只是个标签，但重点还是车的底子。想想去年深圳车展的展车，很多品牌带的越野车，基本不用看名字，都知道它的特点。
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像戎耀今朝……我觉得都差不多。听着像是作文题，太正式、太抽象，缺少那点冲击力。现在年轻人喜欢的那种，得比如野性十足跨越荒野——你想，名字里都得带一点叛逆冒险的味道。
对了，我还想到另外一点——很多时候，名字还得考虑未来品牌传播的空间。像雄狮，对吧？有了这个名字，要是在广告中狮子出场，那就是一大场面。
其实我现在最关心的是：将来红旗的越野车，名字如果走引领未来路线，反而没那么激烈，比如铁骑这个名字听着就直白。可是——我小时候家门口那只铁骑摩托，印象还是挺深的。
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问你一句：你觉得，让名字跟产品走得更近一点，或者带点趣味性，是不是更能吸引年轻消费者？我自己其实没研究那么深，但感觉名字的背后还藏着很多故事。
不过你们猜猜，如果用铁骑，对憧憬家族传统和冒险精神的年轻人，会不会更感兴趣？还是说，就像朋友圈有人说：太土了，能玩吗？——其实这就是道德绑架，我知道。
要不，我们再聊聊你会不会给这些烂大街的名字出个脑洞改良版？比如荒野虎，越风者……哎，真拼不过那些老派名字——不过试一试也未尝不可。
总归到头来，名字好不好，还是得靠车——看上去就像能带你飞的那么一点点。你说呢？
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