马自达，终于活成了自己最讨厌的样子

讲真，最近的车圈，三体人看了都得被气活过来，因为这里面的闪电战比光速还快。前脚小米刚用SU7把整个行业的底裤扒了，后脚大家以为能喘口气，结果长安马自达带着EZ-60，直接端着意大利炮就冲进来了，起售价11.99万。

就这个价格，同行看了估计当场就得傻掉，然后默默打开招聘软件，看看还有没有开挖掘机的岗位。

这已经不是掀桌子了，这是直接把餐厅给爆破了。

马自达，这个车圈最拧巴的理工直男，这个天天抱着转子发动机念叨“人马合一”的玄学大师，这个把“执着”写在脸上的品牌，终于不装了，摊牌了。他用11.99万这个价格，对着整个市场喊话：我不过了，你们也他妈别想活。

之前我们聊马自达，聊的是什么？是创驰蓝天，是魂动设计，是那种“东瀛宝马”的蜜汁自信。我作为一个也算开过几年马自达的中年人，对这种感觉太熟悉了。你买它，不是图它空间大，不是图它配置高，就是图它那种说不清道不明的“感觉”，一种近乎品牌玄学的玩意儿。你跟别人解释不清楚，别人也理解不了，最后只能化为一句“你不懂”。

是是是，我们都不懂。但市场懂。市场用销量告诉马自达，你那套“曲高和寡”的修仙法门，在这个内卷到元婴不如狗，化神满地走的时代，就是个屁。消费者不需要你教他什么是驾驶乐趣，消费者只想知道，同样的钱，我能不能买到更大的冰箱彩电大沙发。

很显然，马自达这次是悟了，或者说，是被打醒了。与其抱着那点可怜的骄傲饿死，不如直接掀桌子，转修鬼道，主打一个性价比，主打一个“你们不让我好过，我让你们所有人都难过”。

所以我们看到了EZ-60这个缝合怪，一个究极的矛盾综合体。它保留了马自达最后的倔强，比如那个随角异色性高达23.7的彩漆，比如那个能提升705N下压力的小鸭尾，这些都是老马粉看了会心一笑的“花里胡哨”。但在骨子里，它已经彻底叛变了。

纯电，增程，两种动力齐上。这在以前的马自达简直是不可想象的，简直是亵渎神明。马自达的工程师过去看到电池估计都得绕着走，生怕脏了自己的手。现在呢？不仅搞了电，还搞了增程这个被无数“技术原教旨主义者”鄙视的玩意儿。为什么？因为人民群众喜欢，你不喜欢，你算老几？

再看配置，4纳米芯片，8核CPU，26.45英寸的5K带鱼屏，9个安全气囊，86.5%的高强钢。这堆参数，你放在任何一个新势力身上都平平无奇，但你告诉我这是马自达干的，我第一反应是查查他们家社长最近的精神状态是不是不太稳定。这哪里是造车，这简直是在用军火商的逻辑去开超市，突出一个量大管饱，火力过剩。那个语音响应39毫秒，我寻思我脑子反应都没这么快。

最骚的是，他们还请了王心凌代言。

这个操作，堪称典中典。为什么是王心凌？因为会考虑马自达的这批中年男人，当年谁没听过《爱你》？这简直就是精准打击中年人的青春回忆，用情怀的子弹击穿理性的钱包。马自达仿佛在说：我知道你们这帮老家伙嘴上说不要，但身体还是很诚实的。当王心凌的歌声响起，你脑子里浮现的不是冰冷的参数，而是那个穿着校服的夏天。然后你就把钱掏了。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌，或者一个偶像的时候，你就懂了。

写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但马自达就是这么干的。

所以，这个EZ-60本质上是什么？它是一封投名状，是马自达对过去那个拧巴的自己的一次公开处刑。它用最“不马自达”的方式，造了一台最符合当下市场需求的“马自达”。它把之前最值钱的品牌玄学，像一块压缩毛巾一样，扔进了现实的污水里，然后看着它膨胀成一个谁都认识，但也谁都觉得陌生的形状。

它终于活成了自己最讨厌的样子，虽然……虽然这还挺香的。

这背后的逻辑其实极其残酷，也极其简单。就是掀桌子式竞争法则。在如今的汽车市场，所有关于技术路线、品牌调性的讨论，在绝对的价格面前，都显得特别苍白。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。同理，决定一个品牌生死的，不是你的技术有多牛，而是你的价格有多疯。

如果说之前小米是把蛋糕端走了。那乐道是连桌子上的蜡烛都没放过。现在马自达EZ-60，是直接把后厨的煤气罐给扛出来了，就问你怕不怕？11.99万，买一个带马自达标的，配置拉满，还有增程可选的新能源SUV。卷，都给我往死里卷！

当然，我们也要看到风险。这种自爆式打法，本质上是在消耗品牌价值。老马粉可能会觉得被背叛了，“你这不纯粹了”。新用户呢？他们可能根本不在乎你车头挂的是马自达还是马自达拉蒂，他们只看价格。这种用户毫无忠诚度可言，谁更便宜他们就跟谁走。说起来，我楼下那条小狗就是这样，谁给的骨头大就跟谁摇尾巴。

所以EZ-60能卖爆吗？

我不知道。真的，我不知道。因为在这个癫狂的时代，预测市场就像预测中国男足能不能进世界杯一样，属于玄学范畴。也许它能靠着这波发疯杀出一条血路，也许它会被下一个更疯的对手直接碾过去。要么成仙，要么成盒。

但有一点是肯定的，马自达这一炮，会让很多本来还想体面一下的合资品牌，心态彻底爆炸。他们会发现，自己那个所谓的品牌溢价，在绝对的内卷面前，脆弱得就像一张纸。最终，大家都会被拖下水，一起回到那个最原始、最血腥的角斗场里。

最好的防御不是金钟罩铁布衫，而是直接掏出加特林无差别扫射。

马自达，这个曾经的剑客，终于扔掉了手里的剑，从裤裆里掏出了一把AK47。世界，终于变成了他看不懂，但不得不加入的样子。就这样。

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