李想老师不装了，摊牌了。
一边是请了易烊千玺做代言人，另一边是发布了纯电SUV理想i6。这两件事儿连在一起看，就特别有意思。
曾经那个在微博上重拳出击，对着所有质疑者输出“傻X”的李想，那个宣称“不请明星代言”的李想，那个把增程当成唯一真理的李想，突然之间，好像就“悟了”。
这种“悟”，不是顿悟成佛的悟，而是被现实的组合拳打到太阳穴上之后，两眼一黑，然后大彻大悟的悟。
讲真，李想老师最近的精神状态，非常值得我们每一个人关心。
因为理想的基本盘，真的有点“坏了菜了”。
我们直接看数据，数据不会骗人，但能把人刀了。理想L9，8月销量3959辆，同比减少40.88%；理想L8，8月销量2639辆，同比减少51.81%；理想L7，8月销量5381辆，同比减少47.79%。
我靠，这简直是集体跳水啊！
曾经支撑起理想“奶爸神车”宇宙的三巨头，现在的数据惨得像是被竞争对手请了道诡异仙里的高人做法。这已经不是腰斩了，这都快斩到脚脖子了。
唯一还能打的增程车理想L6，月销过万，看起来不错，但你要知道，它去年可是连续好几个月干到两万多的。这就像你们班学霸，以前次次考98，这次考了85，老师嘴上说不错，但心里早就把他踢出保送名单了。
理想增程系列的香火，肉眼可见地在变少。
为什么？因为牌桌子被人掀了。
过去，理想靠着“冰箱彩电大沙发”这套压缩毛巾式打法，精准地切入了家庭用户这个蓝海，自己一个人玩得不亦乐乎。但现在，华为带着一帮兄弟冲进来了，它们不仅把冰箱彩电沙发学了过去，还给你加装了遥遥领先的金钟罩铁布衫。
这就叫不讲武德。
最好的防御不是做更好的蛋糕，而是直接把餐厅给爆了。当所有人都开始做增程，当问界用一套玄学打法直接和你拼刺刀的时候，理想的护城河就成了一条小水沟，谁都能一脚迈过去。
这就是当下车圈的黑暗森林法则，不存在什么体面竞争，只有“我不过了，你也别想活”的极限一换一。
所以李想必须变，不变就得成盒。
于是我们看到了那个争议巨大的理想MEGA。这车刚出来的时候，所有人都觉得李想疯了，一个能把三体人都气活了的造型，简直是把“创死一个是一个”写在了脸上。销量也确实很诚实，一度低迷到让人怀疑理想是不是得罪了财神爷。
但我作为一个真实拥有过很多车的中年人，我必须说，很多时候买车，尤其是买这种有个性的车，逻辑是不存在的。
会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊什么座椅通风、内饰豪华，他只会觉得你吵闹。奔驰最值钱的永远是那个标。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
MEGA的用户也是一样，他们买的不是一个MPV，他们买的是“李想的未来构想”。当MEGA的销量开始逆风翻盘，8月份干到3000多辆的时候，李想估计在办公室里都哭了，这证明了他的“品牌玄学”开始起作用了。
只要有人信，那它就是真理。
于是，我们看到了理想i8和理想i6，一个号称小MEGA，一个号称小小MEGA。李想这是铁了心要在纯电领域，把这个“火车头”设计语言打造成一个宗教。
他说他要做一款来自未来的车，不会过时的车。这话术，典中典了属于是。什么叫未来？我定义的就叫未来。
这才是掀桌子，在红海里自己挖个温泉，自己当地主。与其在传统SUV的泥潭里和无数对手肉搏，不如我直接重新定义一个物种，我自己当这个物种的祖师爷。
这一招险棋，风险巨大，但收益也同样诱人。
我现在就特别怀念以前开手动挡破车的日子，唯一的智能设备就是我的右脚，唯一的交互就是路边的烤串摊老板的吆喝声。
说实话，这个火车头造型我还是欣赏不来，总觉得司机像是被献祭了。但这不重要，重要的是，李想通过这种方式，给自己开辟了一个“任意门”，一个可以暂时躲避增程领域血战的独立空间。
在这个空间里，他就是唯一的规则制定者。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙界，可能有点对不起那些真正看过修仙小说的人，他们那儿的斗争可比这儿体面多了。
你看，请易烊千玺代言，也是这套逻辑的延伸。理想L6和增程系列，还是得靠家庭用户。但i6不一样，它定位“新形态”，就是明摆着要干年轻人。年轻人不认你那套奶爸理论，但他们认流量。
所以，这根本不是什么李想的“成熟”或者“转变”，这是一场彻头彻尾的战略自救。他正在玩儿一场豪赌，用纯电系列的未知增量，去填补增程系列必然的存量下滑。
他必须赌赢。加大，加大，再加大赌注。
所以，理想纯电的未来到底怎么样？我不知道，可能李想自己也不知道。但有一点是肯定的，这事儿现在变得好玩起来了。对于我们这些看戏的来说，这就够了。毕竟，谁不爱看一场盛大的自爆呢？就问你怕不怕？
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