讲真，最近看了眼销量榜，我差点以为自己眼花了。
曾经车圈的硬通货，闭着眼买都不会错的“神车”三兄弟——飞度、威驰、Polo，现在的销量数字，简直就是一场行为艺术。不是腰斩，是直接给你表演一个原地消失。飞度一个月能卖个三五千台，本田的公关就得开香槟庆祝了，隔壁的丰田两兄弟更是惨到让人怀疑它们是不是已经偷偷停产了。
就问你，这世界是不是越来越魔幻了？
五年前，这些车是什么地位？是你揣着十万块钱，走进4S店，销售都懒得跟你多废话的底气。省油、耐造、保值率高到离谱，这三大光环简直就是金钟罩铁布衫，刀枪不入。它们就像你家楼下那个开了二十年的兰州拉面，味道永远不变，永远在那儿，给你一种“日子还能过下去”的稳定感。买它，不是为了爽，是为了“不出错”。
可现在，天变了。不是天塌了，是有人直接把天给掀了。
一夜之间，大家为什么就不认这些“老实人”了？
因为现在的汽车市场，已经不是请客吃饭的存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。以前大家是在一个餐厅里抢蛋糕吃，现在有人直接不装了，摊牌了，掏出了RPG对着餐厅就是一发，高喊着“我不过了，你们也别想活”。这个拿着RPG的癫子，就是我们的国产新能源。
我们来做个思想实验。
你，一个刚毕业的年轻人，手里攥着父母给的十万块血汗钱，站在人生的十字路口。
左边，是本田4S店，销售唾沫横飞地跟你讲飞度的GK5超跑传说，讲地球梦发动机的热效率有多牛逼，讲这车开十年还能卖一半价钱。你坐进去，一股熟悉的塑料味扑面而来，中控台光秃秃的，仿佛在致敬上世纪的乔布斯，重新定义了“极简”。你摸了摸那个硬邦邦的内饰，那手感，就像一整块巨大且坚硬的【压缩毛巾】，一滴水都挤不出来。你一咬牙，心想，为了省心，忍了。
右边，是比亚迪的展厅，门口大喇叭放着“机你太美”。你走进去，坐进一台秦PLUS DM-i冠军版。价格，诶，跟飞度落地差不多。但你眼前是啥？一块能旋转跳跃的大屏幕，你好你好，导航电影随便看；一套把你安排得明明白白的智能语音，动动嘴就能开关空调；一脚电门下去，车子“嗖”一下就出去了，安静得像在图书馆里裸奔。更变态的是，它能上绿牌，平时上下班用电，一公里不到一毛钱，比坐公交都便宜。
这还怎么选？这根本就不是选择题，这是智商测试题。
我作为一个中年人，其实有时候还挺怀念那种纯粹的驾驶感的。但怀念归怀念，就像我怀念我逝去的头发一样，除了在梦里，它是不会回来的。当年的“老实人”，现在看来就是“死脑筋”。
飞度们最大的问题，是它们还活在“工具车”的旧时代里，它们的思维模型，还停留在“四个轮子+一个发动机”的机械时代。它们的逻辑是：我省油，我耐用，我能开，所以你就该买我。这简直就是欺负老实人！
但现在的年轻人，是互联网的原住民。他们对车的理解，早就不是代步工具了。车，是他们除了手机和家之外的“第三移动智能空间”。他们需要这个空间能联网，能娱乐，能社交，能让他们在堵车的烦躁中刷会儿短视频。他们需要的不是一辆冰冷的机器，而是一个温暖的、懂他的“移动伴侣”。
而这些，飞度给不了，Polo给不了，威驰更是不知道你在说什么。它们就像一群努力学习用智能手机的老大爷，好不容易学会了发微信，结果发现年轻人已经在玩儿元宇宙了。它们不是不努力，是直接被降维打击了。
你跟国产新能源聊智能化，聊OTA升级，聊自动驾驶，就像在跟一个修仙小说里的主角聊“道”。人家天天都在“悟”，今天悟一个“哨兵模式”，明天悟一个“自动泊车”，后天直接给你来个城市NOA。你飞度能悟啥？悟怎么把收音机调频调得更准吗？
自动驾驶的终极奥义在哪？不在特斯拉的FSD，而在中国马路上乱窜的“老头乐”。只要大爷能从你车头前优雅地躺下，你的AEB就是个笑话。国产车企就是被这种地狱难度的路况给逼出来的，它们是在“道诡异仙”里修炼，早就练成了百毒不侵的体质。而飞度们，就像温室里的花朵，还在纠结实验室数据。
所以，你看懂了吗？
最好的竞争，不是把你的蛋糕抢走，而是直接把餐厅给爆破了。让大家都没得吃，只能来我开的快餐车上吃盒饭。比亚迪就是这么干的。当它把秦PLUS DM-i的价格打到十万以内的时候，就等于宣布，所有同价位的合资燃油车，都是工业垃圾。
不是它们突然变差了，而是时代变了。讲真，飞度这套东西，也不是没进步，但它的进步是在用放大镜看。而我们这个时代，需要的是天文望远镜。
写到这里，我突然感觉我这个比喻有点狠，但你仔细想想，是不是就是这个理儿？
当然，你非要说，我就喜欢奔驰，我就喜欢特斯拉，那另说。那是“品牌玄学”，是一种信仰充值。奔驰的三叉星辉，特斯拉的极简主义，那本身就是产品力的一部分，而且是最贵的那部分。你爱过一个品牌，你就懂了。但飞度Polo这种买菜车，有什么信仰可言？它们的信仰就是“性价比”，而现在，它们的信仰被更强的性价比干碎了。
所以，不是小型车没有市场了，而是“只有基础功能的、愚蠢的小型燃油车”没有市场了。
加大，加大，加大配置。降价，降价，降价掀桌。这才是现在车圈的唯一法则。要么成仙，要么成盒。
消费者用真金白银，投出了一个血淋淋的新时代。这个时代告诉所有还在装睡的车企：别再跟我扯什么品牌历史，别再跟我吹什么匠人精神，拿出你的诚意，跟上中国的速度。
你把消费者当傻子，消费者就会把你当空气。
很公平，不是吗？
我们坚持新闻真实性、客观性，同时倡导正向价值观。如有内容调整需求，请提供依据以便妥善处理。
全部评论 （0）