比亚迪最近又玩出了新花样。旗下的越野品牌方程豹，看上了《黑神话：悟空》这款爆款游戏，来了一把联名操作，打算在2025年ChinaJoy首秀他们的钛3 SUV特别版。你以为只是贴个猴子贴花糊弄年轻人？人家直接把“七十二变”做成主题，黑金涂装，前杠重做不说，车顶还怼上了五盏大灯，金箍棒、火焰山的元素一股脑消化进来。远远一看，像是孙悟空要开着它冲出花果山，下个路口就敢对王母娘娘招招手。
车子分两个版本，常规玩家请出标准版；动作游戏爱好者可以冲无人机版——后者为了给无人机腾地方，车顶直接抬升到1米93，停立体车库？对不起，挡杆都收不到这么高，还不如直接买个山地车爬坡去。标准版没那么激进，长宽高分别4米6多、1米9、一米七，4.9秒破百，500公里续航。价格也有得选，13万起步，高配19万打顶，目标直指小鹏iCar、Smart那些看上去会算计的年轻人。
不过联名这事吧，热闹是热闹，麻烦也跟着来。一方面，游戏玩家感动得想上天，连车内的金色贴花、车灯图案都数着和游戏里的梗契合度，仿佛买了辆限定皮肤，随时上线打怪升级。更别提冰箱、手电筒，各种生存小神器都安排妥当，对得起“防身防身，越野不输”这句口号。但有多少普通车主真觉得手电筒比座椅加热重要？官方基础版连座椅加热都不给，副驾还不能电动调节，这不是明晃晃地测试消费者的忍耐极限吗？
至于市井烟火气，普通用户的想法就很实际了：每天接娃买菜，也要顶着金箍棒和黑金面具，看着炫酷但后备箱藏了个28升的小盒子，装个背包都得左撇右靠，像极了游戏里限时副本，用力过猛反而鸡肋。如果你是城市通勤党，买个SUV本来是想图个空间实用，结果闹半天钱包刷破了，最后带回家的功能比网吧包间多不了几个。
比亚迪也不是第一次玩跨界。“汉L”、“Seal 06 GT”等兄弟车型都要出游戏限定版。可话说回来，国内车圈玩联名到底有多大用？回头看看吉利搭《原神》、蔚来蹭动漫，还不都是热度三分钟，销量寥寥。如今汽车内卷得连胎压监测都拆着卖，品牌联名到底是一次热情的碰撞，还是资本裹脚布的花招？没人能打包票。
不过市场就像《黑神话》里的妖精，各有各的脾气。有人因此上头，有人一脸冷漠。论坛里，有人说这车帅得不行，刚好圆了自己的孙悟空梦，也有人实话实说——“这不是在车上贴贴花卖情怀吗？还不如把成本堆到配置上。”网友争论的热闹，比亚迪也未必接得住所有流量。真金白银买账的，终归还是少数理性决策的消费者。
“中国联名”这件事，永远都在测试购买力的下限和粉丝忠诚度的上限。比亚迪想抓住年轻人，赌一把消费情绪，和游戏厂商一拍即合，这路数其实无可厚非。可回到现实，没人会因为情怀自动买单，流量有时就是流沙，还得看落到口袋里有多少含金量。
什么时候IP联名不只是一时的热闹，而是真能把品牌价值、产品竞争力和客户体验拉到一条线上，市场的回馈才会动真格。而现在这台“钛3·黑神话”，到底是孙悟空大闹天宫，还是隔壁孩子的爆米花广告，等明年ChinaJoy一锤定音。至于销量，先等等，让消费者自己选票说话吧。
本文内容旨在弘扬真善美，推动社会和谐发展。如涉及版权或其他问题，请通过正规途径联系我们。
全部评论 （0）