车企这代言人是非找不可吗？
作者丨张秋语
出品丨车壹传媒品牌研究院
大家好，这里是每周一次的「汽车品牌UP」时刻，黑化版。
从本期开始，我们不再只盯着那些“向上”的高光表现，而是把汽车品牌这一周制造的热点事件，从夯到拉排个名。所有点评纯主观，欢迎来辩。
来，一起看看车企们这周都在忙些什么。
【夯】：李书福“退位让贤”，吉利走出大家长时代
还是先来看看正能量的。
8月17日，吉利汽车在发布中期业绩的同一天扔出一颗重磅炸弹。自8月18日起，李书福辞任吉利汽车控股有限公司董事会主席及执行董事职务，获任终身荣誉主席，但注意，他还会继续担任浙江吉利控股集团董事长。
而接任董事会主席的是在吉利体系内成长近三十年的安聪慧，这个结果也是很让人意外了。安聪慧曾主导吉利沃尔沃并购，并成功打造了极氪品牌，他不接棒，估计也找不出第二个更合适的人了。
那为什么说这个事件可以给到夯呢？首先这次调整发生在吉利业绩创历史新高的节点上。2026年上半年总营收1736亿元，同比增长15%。核心归母净利润96.8亿元，同比增长46%。在业绩高点交棒，容错空间大。在业绩低点交棒，继任者既要应对市场又要磨合团队，风险叠加。
而且，李书福也不是真的退休，他依旧是控股股东，重大战略决策仍有最终话语权，但日常经营决策权完整交给了职业经理人团队。
这一手，玩得非常成熟。这种创始人话语权占比过重的企业，缺的就是这么一个逐渐将“大家长”放到幕后的机会，吉利的时机选得很好，够让隔壁长城羡慕的了。
【人上人】Jimmy Choo首次深度联名汽车，选了智己L6
8月18日晚，全新一代智己L6正式开启预售。这不仅是全球首款全系标配全线控底盘的轿跑，也是全球首款Prof. Jimmy Choo联名车。
作为目前全球现存的最知名设计师之一，周仰杰深度参与了整车美学塑造。从专属水晶车标、翼子板摄像头盖到中控按键，星璨晶辉水晶玻璃饰件贯穿内外。灵感源自戴安娜王妃经典蓝色丝缎高跟鞋的“高定蓝”丝感珠光皮革，车尾镌刻周仰杰亲笔签名徽标，仪式感拉满，不是只提一嘴的那种联名。
智己L6这步棋走得聪明。20万级纯电轿车市场卷配置卷到骨头里，它干脆换了个赛道，卷审美。全线控底盘是硬实力，Jimmy Choo是软实力，软硬兼施，这波联名在当下汽车圈的各种乱舞之中，至少是个人上人的水平。
【人上人】机器人变车评人，理想×宇树双强联手
8月20日，一段宇树机器人体验理想汽车的视频在网络上迅速流传。宇树科技的人形机器人与机器狗搭档，化身特殊“车评人”，全方位体验起了理想L9 Livis。
视频开场，宇树人形机器人站在车前一口京腔自我介绍，片头还打出“本片全部实拍，无AI制作”的字幕。它首先实测零重力座椅，躺平后头部够不到头枕，自嘲“我这个人在机器人里边算个儿高的了”。8月21日，宇树机器人“笨笨”更进一步正式成为理想汽车员工，领了工牌、穿上了限定工服。
不得不说，看多了男男女女老老少少车评人的海量雷同车评，宇树机器人往车前这么一站还是挺有新意的，虽然营销意味很浓，稍显不自然，但换了真人来又能好到哪去？至少机器人的编程是用了心的。再加上正好蹭上宇树上市的这个关键时间点，理想这波操作也可以给个人上人的水平。
【NPC】四面漏风的起亚，借钱也要买蔡徐坤这盏吊灯
8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤为“起亚品牌代言人”。作为代言首款车型，全新赛图斯将于8月26日上市，限时预售价8.09万到12.09万元。
起亚方面表示，预售首日订单已超过现款车型单月销量。不过先别急着高兴，先算一笔财务账。蔡徐坤的代言费，业内估算在千万级别。而全新赛图斯是什么价位的车？8万到12万。这意味着什么？卖十万台赛图斯的利润，可能都不够付蔡徐坤一个人的代言费。
当然，品牌代言不是这么算账的。它看重的是长期品牌资产积累。但问题是：起亚现在有资格谈“长期”吗？在中国市场最艰难的时候，起亚拿本就不宽裕的营销预算，砸向一个顶流艺人。这就像一个房子四处漏雨，房主不先补屋顶，而是花大价钱买了一盏漂亮的水晶吊灯挂上。确实也有价值，但不是现在最需要的东西。这波操作，最多只能给到NPC。
【拉】沈腾把“享界”念成“智界”，这代言费该扣
8月20日，鸿蒙智行新品发布会在成都举行，享界G9正式上市，售价42.98万到54.98万元。作为享界品牌代言人，沈腾登台开口第一句：“我是鸿蒙智界品牌代言人。直接把大家整不会了。与此同时，余承东在台下发博，说自己现场讲解“紧张、没讲好”。
好吧。
先算一笔账。沈腾这样的头部喜剧演员，代言费也是在千万级别。花这么多钱请来一个代言人，最基本的把品牌名字说对都做不到。这代言费，该不该扣？而更值得追问的是行业现象：车企现在请代言人，到底是不是为请而请？代言人代言了半天，出门可能都认不出自己代言的车型，这代言还有必要吗？
只能给到拉完了。
【拉完了】车企营销拿出假labubu盲盒，买不起就别送
不过，跟下面这件事比起来，享界这场代言人乌龙还不是最拉的。
8月18日下午，江西南昌一位车主参加奕境X9预售发布会，签到环节选了一个Labubu盲盒作为伴手礼。拆开后对着盒身防伪码在泡泡玛特官方渠道核验，屏幕弹出“防伪码错误”。更离谱的是，盲盒背面还把“搪胶”错写成了“塘胶”。
不仅假，还是假的之中比较低配的版本。
8月20日，奕境汽车品牌总经理曾清林公开发文致歉。宣布将采购一万件正版Labubu用作全国门店活动礼品。泡泡玛特或成此事件最大赢家。
奕境X9是一款定位不低的旗舰车型，发布会办得轰轰烈烈。结果倒在一个9块9的假盲盒身上，确实倒霉，但也不能说冤枉。品牌信任的建立需要十年，摧毁只需要一个“塘胶”。买不起正版Labubu可以不送。但是拿假货糊弄人，是对消费者智商的侮辱。你们说呢？
/ 写在最后 /
以上就是本周「汽车品牌UP」的全部内容。从夯到拉，有人体面交棒，有人优雅跨界，有人整活出圈，也有人翻车翻得底朝天。我们下周见。
