悦达起亚：品牌焕新，加速智电转型之旅

在当今中国汽车市场，竞争日益激烈，行业变革风起云涌。从“价格战”的硝烟到自主品牌智驾战略的竞相登场，再到央企重组的浪潮涌动，每一个动向都预示着“燃油与新能源”、“自主与合资”两大阵营的博弈正迈向新的高度。在这样的市场背景下，老牌合资车企悦达起亚以其深厚的底蕴和前瞻性的战略眼光，正稳步前行在智电转型的道路上，展现出非凡的韧性和活力。

悦达起亚深知，面对市场的快速变化，唯有不断创新，方能立于不败之地。因此，自2025年以来，公司全面启动了品牌焕新、产品升级、品质强化等一系列举措，旨在通过全价值链的本土化焕新，加速智电转型，实现企业的可持续发展。

品牌焕新，重塑形象。作为全球知名的汽车品牌，起亚在全球市场上一直保持着强劲的竞争力和良好的品牌形象。然而，在中国市场，由于新能源转型的加速，起亚的品牌形象面临了一定的挑战。为了重新唤醒中国消费者的品牌认知，悦达起亚在2025年推出了全新的品牌口号——“起亚，所向由心”。这一口号不仅彰显了起亚品牌“安全（Safety）、品质（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心优势，更进一步提升了品牌的调性。同时，悦达起亚还与知名导演顾晓刚合作，筹备品牌故事微电影，通过讲述品牌故事，强化公众的品牌认知。此外，悦达起亚还积极整合全球资源，借助起亚在全球顶级体育赛事中的赞助权益，如澳网和FIFA世界杯，通过组织观赛团、开发联名精品等活动，提升在中国市场的品牌知名度。

产品升级，拥抱智电。在新能源转型日益加深的中国市场，消费者对汽车产品的价值认定已经发生了深刻改变。为了满足中国消费者对智能化、电动化的需求，悦达起亚正将产品定义权更多地交给中国本土研发团队。依托中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心等研发机构，悦达起亚将起亚全球品质和中国用户对智能化的需求深度结合，推出了多款符合中国市场趋势的新车型。其中，2026年计划推出的3款重磅新车，不仅在设计上更加符合中国消费者的审美，更在智能化、电动化方面实现了全面升级。此外，悦达起亚还将为中国市场新研发智能座舱系统和智驾辅助系统，为用户提供更智慧的出行体验。

品质强化，夯实根基。品质是企业的生命线，也是悦达起亚一直以来坚守的底线。为了持续提升产品品质，悦达起亚今年对中国工厂增加了1.88亿元的投资，对智能工厂进行设备改造与升级。同时，悦达起亚还进一步推进客户品质满意度建设，通过推行出库双重检查、标准化体系化管理等举措，确保每一辆车都能达到高品质标准。

渠道升级，广覆盖。在渠道布局方面，悦达起亚推行线上、线下全渠道融合的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店；另一方面，持续推动标准售后服务的下沉，与京东养车、天猫养车达成战略合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络。此外，Kia品牌APP的上线，也为悦达起亚与用户的沟通提供了新的渠道。

总之，悦达起亚正以品牌焕新、产品升级、品质强化为核心驱动力，加速智电转型，奔赴智电新时代。在未来的道路上，悦达起亚将继续秉承长期主义战略，深耕中国市场，以更加优质的产品和服务，满足中国消费者的需求，实现企业的持续发展和辉煌再现。