讲真，现在的车展，越来越像一个大型线下行为艺术展。
你以为你是去看车的？不，你是去看人的，去看厂商怎么“不务正业”的，去看这个世界到底有多么荒诞。你看这深圳车展又来了，国庆档，黄金周，人山人海，但你仔细看它的宣传，核心卖点已经不是车了，而是一个从戈壁滩上“闪现”过来的巨型婴儿雕塑。
我看到这个新闻的时候，太阳都要一个趔趄。一个叫“大地之子”的IP，一个在荒漠里静静躺尸的艺术品，突然就“duang”一下，出现在了深圳这个卷到冒烟的科技都市，出现在了最讲究参数、性能、性价比的汽车展台上。这是一种什么精神？这是一种“我不过了，你们也别想活”的掀桌子精神。
我甚至能脑补出主办方内部那场堪比“道诡异仙”的策划会。一群愁眉苦脸的市场部兄弟，对着惨淡的预期到场人数，人手一杯冰美式，精神状态岌岌可危。老板在前面拍桌子：“卷！给我往死里卷！别人有的我们必须有，别人没有的我们更要有！车？现在谁家没有车？谁家的新车不是冰箱彩电大沙发？你说说，我们的核心竞争力是什么？是什么！”
会议室里死一般的寂静，只有咖啡因在血管里奔腾的声音。
突然，一个戴着黑框眼镜，发际线高耸入云的年轻人，眼中闪过一丝“悟了”的光芒，他颤抖着举起手：“老板，我悟了。我们不跟他们卷车，我们卷玄学。”
老板：“说人话。”
年轻人：“我们把一个跟车八竿子打不着，但逼格高到大气层的东西，直接搬到现场！比如，一个在戈壁滩睡觉的巨型光头娃娃！”
“哗！”全场震惊，老板手里的保温杯都掉了。三体人看了都得重启一下主脑，这什么路数？把一个代表着荒芜、静谧、生命起源的哲学符号，扔进一个充满了商业、噪音、工业产物的修罗场里？这是什么？这是降维打击！这是用魔法打败魔法！
这一招，讲真，高。
高就高在它精准地抓住了当前车圈的核心矛盾：技术已经卷不动了，只能卷认知。
现在的汽车市场，早就不是什么存量竞争了，那叫黑暗森林。你死我活，要么成仙，要么成盒。你看那帮新势力，发布会一个个开得跟科技春晚似的，什么800V，什么激光雷达，什么智能座舱，名词一个比一个高大上。但你作为一个中年人，我告诉你，这些东西在现实世界里，有时候还不如一个“老头乐”好用。
自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那满身雷达的几十万豪车，见了横冲直撞的老头乐，你也得乖乖踩刹车。这就是现实，不讲道理的现实。所以，当车企还在卷那些实验室参数的时候，车展主办方已经开窍了，他们直接不卷技术了，他们开始卷“意义”，卷“感觉”，卷“你来了不拍照发朋友圈就亏了一个亿”的社交货币。
你去看车展，本质上是两种人。
第一种，是去充值信仰的。比如奔驰车主，或者说准奔驰车主。你跟他聊性价比，聊三电系统，他会用一种看傻子的眼神看着你。奔驰最值钱的是什么？是那个三叉星徽。是品牌本身。它是一种社交图腾，是一种不需要解释的身份证明。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。所以对他们来说，车展就是一个大型的品牌神殿，他们是来朝圣的，来确认自己的信仰依旧光芒万丈的。
第二种，是去厨房后门抄家伙的。他们揣着计算器，眼里冒着绿光，把每一家的优惠政策、金融方案、置换补贴都算到小数点后两位。他们的核心诉求不是买一辆车，而是“赢”。在价格战这场血腥的“闪电战”里，以最低的价格，抢到那个配置最高的“压缩毛巾”，获得一种“我比厂商聪明”的巨大满足感。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那这帮人就是连桌子上的蜡烛都没放过。
而那个巨大的婴儿雕塑，就是为这两种人准备的“任意门”。
对于信仰派，这是“艺术联名”，是“品味加成”。你看，我买的车，连车展都这么有艺术气息，说明我的选择没错，我不是一个俗人。对于实战派，这是“来都来了”的附加值。我票都买了，车也看了，价也砍了，再跟一个网红艺术品合个影，发个朋友圈配文“诗和远方”，岂不是赚翻了？
主办方的心态，早就摊牌了，不装了。他们知道，最好的手段已经不是把菜做得多好吃，而是直接把餐厅爆了，改成一个谁也看不懂但谁都想进去瞅一眼的游乐场。
说起来，我上次去车展，脚都快走断了，最后就记住了一个卖冰淇淋的，还挺好吃。
所以，你看那宣传稿上罗列的一长串车型，什么iCAR、问界、岚图、小鹏……眼花缭乱。但本质是什么？是军备竞赛。是“金钟罩铁布衫”的互相叠加。你多个屏幕，我就多个冰箱。你多个沙发，我就直接给你弄个双人床。加大加大加大。快快快。恨不得把整个家都塞进那个铁壳子里。这帮人已经疯了！就问你怕不怕！
在这种背景下，什么购车优惠、免征购置税，都只是常规操作。真正的杀招，是那些让你觉得“这钱花得值”的心理按摩。那个婴儿雕塑，就是最大牌的技师。它不说话，就静静地躺在那里，用它那巨大的、超现实的体量告诉你：别算了，别比了，人生苦短，及时行乐。买一辆车，就像供奉一个新的神祇，你需要一个足够盛大的仪式。
写到这里，我突然感觉把车展比作修仙有点离谱，但你仔细一想，诶，好像又有点道理。大家都在这个大型魔幻现实主义道场里，寻找自己的“道”。有的人求的是面子，有的人求的是里子，有的人什么都不求，就是图个热闹。
但说到底，这跟车有一毛钱关系吗？没有。它只跟卖车有关系。这就像很多车评人，天天聊技术，聊操控，聊得天花乱坠。结果我一问，因为我真的拥有过那台车，我知道他说的很多场景根本不存在。但能过，就是能过。他的核心任务不是告诉你车的真相，而是完成他的内容KPI。
所以，你应该去这个深圳车展吗？我的建议是，如果你国庆假期真的闲到发慌，对那个巨大的光头娃娃有种特殊的执念，或者你就是想去感受一下人类商业活动能有多么的“坏了菜了”，那可以去看看。不然，躺在家里刷刷视频，不也挺好吗？毕竟，最终让你掏钱的，永远是你自己那点小小的虚荣心和精明的算计，跟现场那个婴儿是不是在睡觉，关系不大。
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