奥迪Q5 Sportback的数字化转型令人担忧，曾经的“机械灵魂”逐渐淡化，是科技进步还是品牌价值的流失

奥迪Q5 Sportback的数字化转型令人担忧，曾经的机械灵魂逐渐淡化，是科技进步还是品牌价值的流失

最近这阵子，奥迪新出的Q5 Sportback，倒是挺吸引眼球的。看外观，差不多是个狂野范十足的车，偏运动，线条比较硬朗。可是咱们开起来，感觉还不止是外形打动人。试驾的时候，特别装了空气悬挂，瞬间感觉整车的调教像是给贵族定制的，特别顺滑。你要不要上高速，或者颠簸的土路试试，差不多都能平稳到让人怀疑人生。这车的舒适性不错，隔音也很到位。我还记得我刚才翻了下笔记，空气悬挂调校得很费心思——配合座椅的包裹感，这车真是走长途的好伙伴。

别的地方的观察让我心头一紧。最大的感觉是：数字化似乎把奥迪推到一种新的境地，但一不小心，也丢失了几分机械感的温度。以前的奥迪，特别是老款Q5，有种精准到骨子里的调校感。你摸着按钮，旋转的旋钮，每一份手感都能让你知道：这是真的，用料是真讲究的。机械感不是炫耀，而是品牌那份工业艺术的沉淀。可是新车里大多实体按键都被屏幕替代了。触摸屏虽方便，但反馈感少了，少得可怜。你说，多花点心思在触感上，为什么要抛弃实体按钮？这让我很困惑。

（这段先按下不表，继续说说别的）

再说动力，真的是个让我头疼的点。以前奥迪在动力调校上，给我留下的印象极好。平顺、细腻，连换挡都是润物细无声。可这回新Q5大概是为了追求数字化，内燃机和电机切换得不够顺畅。有时候拼命点油，发动机反应竟然有点迟滞。变速箱也犹豫不决，像是在犹豫我到底是不是要给你跑出个快感。

我记得有销售曾经跟我说：你别看它变得笨拙，但别忘了这车系的主打是科技和舒适。我不太确定客观评价是不是这么简单。够用可能是还算还算的意思，但对于追求驾驶乐趣的我，这不是一辆奥迪了。这车更像是个标准件拼装的拼盘，少了点调校师傅的那份匠心，多了点量产和成本考虑。

（这里要问下你们：你们觉得，自动驾驶辅助是不是现在的必备？还是只能当作鸡肋踢掉？）

回头我还想说，内饰上的变化更让我沉思。原来奥迪的高端感，是用那些转怀挡、实体按钮体现出来的。操作时，亲手拨动的旋钮有温度，有力度。而今中控变成一片多点触控的屏幕，没有阻尼，没有回馈，反倒像是在触摸一块冰。一些硬塑料材质很明显存在成本削减的痕迹，虽然说预算有限，但你不能告诉我，塑料就不能做得细腻点吧？我刚才还翻着笔记，很多时候，屏幕的操作比实体按钮繁琐得多，尤其冬天手冻得没反应时，体验真是差远了。

（顺便说一句，现在很多车子，都在追求大屏，但这大屏到底值不值得？我自己有时候会想，少点科技多点暖，是不是更吸引人？）

说到这里，不得不提，奥迪之前的颜值和调校已经成了品牌的代名词。可数字化影响太大，似乎机械质感和直觉操作都在逐渐被边缘化。你说，是否是因为工程师太喜欢功能多或螺丝多？以前机械感代表的是信赖。现在的科技感，很大程度上还是数码的一部分。可谁想，要是全都数字化，就像用手机操作老式血压计一样，差了点温度。

（这段先不多说，继续走一个转弯）

其实我还在想，这次奥迪转型到底是顺应潮流，还是迷失方向？毕竟，品牌的核心，除了科技感，还有那份米其林一样的精益求精。可这两者到底能兼得吗？可能某些人会说，现在的年轻人喜欢屏幕，喜欢信息震撼。这话没错，但我也怀疑，这是不是抓了潮流的尾巴，冲昏了理智。

你看，那些高端品牌，过去靠机械感赢得市场，现在用数字化抢占心智。可时间久了，用户会不会也开始想：我还真怀念过去的那种感觉，哪怕多点繁琐，也更真切。我猜测，没有调查，估计至少有2-3成的老粉丝，对这种感觉的丧失表示担忧。

（这数值估算不一定准，但我身边有朋友—老司机——也反映过类似的想法。）

再想想，如果把成本和体验做个大概比较，硬塑料+多屏幕的整车，可能比传统实体按键车多花个10%-15%的成本。可换来的是未来感，还是被剥夺了高级感？就是一个平衡的问题。

再补充一句吧，按照市场上50万左右的SUV，竞争对手太多，我不敢说这车严重失衡，但确实觉得：它缺少那份灵魂。灵魂不是装饰品，而是从调校、用料、细节到最终体验的细腻感。

对了，你们有没有注意到，有些车修理工说：你们在车里按了半天屏幕，倒不如按回机械按键，修起来方便。这让我很有共鸣，毕竟，机械部件出故障，换个按钮就行了，维修费还便宜；而屏幕一旦坏了，要么换整块屏，钱多得吓人。

（这段先记在这儿，稍后还会再补充。）

奥迪这次的数字化转型，给我其实带来一种复杂的感觉：它好比一场触觉的革命，但同时也可能丢掉了车的温度。我在想，这是不是全行业都在经历的集中迷失——在追求新鲜和科技感的好像也在逐渐失去从前那种人车温度的联系。

你们怎么看？未来的豪华车，是靠深度数字化赢得心？还是，回归实体感更讨巧？——我朋友曾说：买车，还是得手感侠骨柔情。我挺喜欢这句话的。

（这段留个悬念给你们：你们觉得，奥迪还应该坚持机械感吗？还是说，数字化才是未来王道？）

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