在汽车产业变革的关键节点，2025年的行业格局正经历深刻调整。近日，在华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长、总经理冯兴亚的共同见证下，由广汽集团与华为乾崑联合打造的“启境”品牌正式官宣，标志着这家传统汽车巨头在新能源智能化赛道迈出关键一步。冯兴亚在发布会上强调，启境项目是广汽集团战略转型的核心载体，将集中优势资源推动品牌长期发展。
战略携手：华为派精兵，广汽设新司
冯兴亚将此次合作定义为“再造新广汽”的关键战役。他透露，为确保启境品牌落地，广汽集团专门设立独立法人公司，从组织架构层面保障资源投入。华为方面则派出涵盖智能驾驶、座舱开发、用户生态等领域的核心团队，与广汽在三电技术、整车制造领域的技术骨干形成互补。这种“双总部”协作模式，既保留了传统车企的制造优势，又注入了科技企业的创新基因。
在启航仪式上，徐直军提出“开启新境、智赢未来”的愿景，而冯兴亚则以“老师与样板”定位华为角色。这种表述折射出广汽集团对技术转型的清醒认知——既保持开放学习态度，又坚守自身在产业链中的主体定位。双方明确将启境品牌定位为高端智能新能源汽车，通过技术融合实现差异化竞争。
技术融合：智能座舱+三电专长
根据规划，启境品牌全系车型将搭载华为乾崑最新智能技术。在辅助驾驶领域，华为的感知算法与广汽的车辆控制技术结合，可实现更精准的场景响应；智能座舱方面，华为生态与广汽车载系统的深度整合，将打造无缝衔接的数字化空间。冯兴亚特别指出，广汽在电池、电机、电控领域的专利积累，与华为在用户生态运营的经验形成闭环，这种“硬技术+软服务”的组合是启境的核心竞争力。
在品牌协同层面，双方构建了“技术共研-生产共管-营销共策”的协作机制。华为负责智能系统的持续迭代，广汽主导整车工程开发，营销环节则整合双方渠道资源。这种分工模式既保证了技术开发的敏捷性，又维持了生产制造的稳定性，为品牌长期发展奠定基础。
未来布局：高端化与生态化并进
作为广汽集团新能源战略的旗舰项目，启境品牌承载着双重使命：向上突破高端市场，向外构建智能出行生态。行业分析师指出，启境品牌的推出恰逢汽车智能化下半场开启之际。广汽集团凭借三十余年的制造积淀，叠加华为在ICT领域的技术优势，有望在高端新能源市场形成独特竞争力。
随着启境品牌正式启航，广汽集团的新能源转型进入实质性阶段。冯兴亚领衔的团队能否将传统制造优势转化为智能时代的核心竞争力，启境品牌又将如何重新定义高端出行体验，这些问题将在未来三年内逐步揭晓。但可以确定的是，这场由冯兴亚推动的战略合作，正在为中国汽车产业探索一条技术驱动转型的新路径。
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