什么才是真正的正向营销？一辆豹5，和一场突如其来的山洪，给了我们一个活生生的答案。
最近，网络被一场关于汽车、救援和营销的大戏刷屏。一位名叫李先生的方程豹豹5车主，赴河北保定灾区参与救援。结果人没事，车却被山洪裹挟，惨烈归西。本来嘛，这种事情，保险理赔、再买辆新车就完了。可比亚迪方程豹的品牌高管熊甜凌一声“骚操作”，把事件带到了另一层次。他不仅送了李先生一辆全新的豹5，还附带全套救援装备，同时启动了100万元救援基金，支持方程豹俱乐部开展专业安全救援。网友集体拍手叫好，这波热度直冲热搜榜首。
有人可能不明白保定意味着什么。河北保定——那可是长城汽车的地盘。近日京冀地区暴雨连连，大水横流，本地车主自发前去救援的壮举，与方程豹的敢于正面回应，简直给整个汽车圈上了一课：什么叫正向，什么叫担当。
据李先生回忆，阜平县那场大暴雨可不是说说而已。洪水刷刷刷地就到了，车辆一下就被卷入水流，直接滑进了沟里。幸亏豹5车重大、底盘稳，没有当场翻滚，只是“顺流而下”。有图为证，外观虽然“毁容”，但关键的AB柱完好，车窗还能自动落下，这才让李先生顺利逃生。此时请注意，方程豹的安全性能不是吹出来的，而是在洪灾里经受考验的。
故事到这里还没完。李先生不是一般人，曾当过海军陆战队侦查员。这心理素质、逃生技能是有保障的。而且据圈里人说，他每次救援简直和薛定谔的猫一样，隔三差五就要去帮助别人。去年冬天，大雪天冷得连脸都结冰碴子了，他还是冲上去帮忙。母亲忍不住喃喃自语：“老是担心，但他拗不过自己。”出事现场，如果不是天窗自动弹开，后果真不堪设想。
主角李先生身上的救援故事再加一层身份滤镜——你以为网友会冷嘲热讽？恰恰相反，全网点赞，话题四起，大伙一致认可方程豹的做法：品牌不仅仅卖车，还卖情怀、责任和温度。毕竟，这年头套路多见，真情不常有。企业借公益事件行“正事”，比起某些动不动玩悬浮、攀流量、吹牛皮的二流营销，实在高下立判。
不能不提一点，这事情也隐含警钟。业余救援，虽热血，但风险太大。普通人贸然下场，说不定结局就不是“有惊无险”，而是“无惊有险”。专业的人做专业的事，热心的朋友，建议老老实实去正规渠道报名救援，否则“奇迹公式”一旦少了哪一项，就难保吉祥如意了。
这场正能量爆表的事件，无疑也给方程豹带来新一轮流量。市场就是这样——用事实说话。一款车能不能火，广告不如事故现场给力。事件一出，豹5的真实性能、品牌温度、车主社群，全被打包进网友的脑海。别忘了，6月份方程豹销量已逼近2万辆，新车钛7呼之欲出，这个品牌很可能在越野赛道稳稳立足。公关如斯，哪家造车新势力不羡慕？
扭头看看老大哥长城汽车。不管越野还是市区，长城的口碑一直不错。坦克系列高质量、高口碑，一度是“民间神车”。但偏偏嘴有点不牢，经常放一些“不合时宜”的豪言壮语，营销动作也时常让人摸不着头脑。其实长城只要像方程豹这样，静下心来搞产品、用点心做口碑，坦克稳坐越野圈头牌也不是难事。
结尾，换个角度想：汽车再智能，也比不过人心。如果把救援当成营销，结果只会适得其反。而真正的“正向营销”，不过是把情理二字做成现实。毕竟，这世界也不缺心术不正的小聪明，缺的是敢于担当的大智慧。
所以，为何这起救援与新车赠送事件能引发全民共鸣？答案很简单：大灾之中，人情难得；大水之下，品牌见高低。方程豹用一次真诚的出手，为汽车营销立下新标杆，也给我们每个人上一课：品牌，不单是机械，更是温度。
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