品牌溢价的瓦解？保时捷面临的价值重估

利润暴跌99%这一极端数字，引发了一个更深刻的疑问：保时捷引以为傲的品牌溢价是否正在瓦解？市场是否正在对这家豪华品牌进行一场残酷的价值重估？

在过去，保时捷的定价权几乎不受挑战。消费者愿意为其品牌光环、卓越的机械性能和稀缺性支付远超成本的高额溢价。然而，在电动化、智能化的新赛道上，竞争的维度发生了变化。当中国品牌能够以更低的价格提供加速更快、屏幕更多、智能驾驶更先进的产品时，保时捷的“性能”标签和品牌故事对消费者的吸引力正在相对下降。

尽管其品牌底蕴依然深厚，但已不足以支撑其在燃油时代的绝对定价霸权。它必须向市场证明，其在电动时代的产品，依然拥有足以让消费者放弃其他选择的、独一无二的“保时捷价值”。否则，利润的暴跌将不是一次性的，而是其进入下行通道的开始。