广汽集团官宣：重大人事调整！

近日，广汽集团又传来重要人事调整消息，在产品本部旗下新设用户洞察部，一系列动作都被视为广汽集团深化改革、加速电动化转型的关键举措。

广汽集团正式成立用户洞察部

广汽集团近日在产品本部旗下新设用户洞察部，规划团队规模达200人。该部门将专注于构建用户需求分析体系，通过数据挖掘与趋势研判，为产品战略制定及迭代提供核心决策依据。此举标志着广汽集团正迈出从“技术导向”向“用户导向”战略转型的关键一步。

日前，广汽内部改革动作也是频频。2025年初，传祺、埃安、昊铂三大品牌的营销资源合并，组建“品牌营销本部”。

广汽集团首次设立“品牌营销官”岗位

广汽集团首次为旗下两大自主品牌传祺与昊铂设立“品牌营销官”要职，并引入两位拥有“极越系”背景的高管担纲：46岁的敖志一出任传祺品牌营销官，36岁的殷爽担任昊铂品牌营销官。

两位新任营销官履历颇具亮点：敖志一曾操盘极越01定价策略（经历高开低走），更曾主导荣耀X50系列创下千万级销量；殷爽则拥有摩拜从“烧钱扩张”转向“精细化运营”的实战经验，并在极越首创“AI管家终身陪伴”服务，将用户App月活率大幅提升至72%（远超行业30%的平均水平）。

此次重要人事任命，标志着广汽集团正加速对自主品牌营销体系进行深度改革，新任营销官的上任仅是这场变革的开端，其后续动作值得密切关注。

高洪祥正式接棒李进，担任广汽本田董事、执行副总经理

广汽本田宣布任命高洪祥为新任执行副总经理（任期至2027年12月31日），接替调回广汽集团总部的李进，成为合资公司的中方最高管理者。高洪祥将负责全面推动广汽本田在新能源、智能化及创新营销等核心领域的发展。

此次高层换帅正值日系合资品牌在华面临挑战之际，被解读为广汽集团深化内部改革、加速向电动化转型的关键动作。

最后，想说的是。

其实近半年明显感觉广汽的日子不好过，6月销量虽然比上个月涨了点，但跟去年比还是跌了12%，这都连着5个月下滑了。本田那边更揪心，上半年才卖了15万多台，比去年少四分之一，想想几年前年销近80万辆、年赚上百亿的风光，现在年销不到50万、利润缩水到18亿，这落差太大了。难怪冯董事长都发话要进入战时状态，接下来要真刀真枪拼用户需求、产品价值和服务体验这三场硬仗了，说白了，就是得赶紧把咱们车主真正关心的东西做好，不然真悬了。

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