理想L6上市了，定价二十四万九千八。然后行业就疯了。
讲真，我看到这个价格和配置的时候，第一反应不是车怎么样，而是李想老师的精神状态，非常值得关心。你说隔壁理想L8刚降完价，他反手就掏出来一个L6，配置几乎没差，价格直接干到二十五万以内。这操作，不叫背刺，这叫当着大哥的面，表演一个原地自爆，还溅了大哥一身血。属于典型的“不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活”。
这事儿的魔幻之处就在于，理想硬生生把一个五座SUV，整出了MPV的味道。后排那个小桌板，简直是点睛之笔，不，是点睛之疯。发布会上演示吃面看电影，我脑子里出现的画面不是温馨家庭，而是一场发生在后排的“道诡异仙”。左边孩子在上网课，右边老婆在开视频会，中间桌子上摆着一碗即将被刹车颠翻的泡面，大家脸上都洋溢着“再撑一下就到家了”的幸福笑容。这哪里是车，这是移动的压缩生活空间，一个能变形的“压缩毛巾”，专门收纳中年人那点无处安放的疲惫和妥协。
我作为一个被生活盘了多年的中年人，我太懂了。什么叫空间？不是轴距多长，不是后备箱多大。空间是，当你想在车里喘口气的时候，能有个地方把外卖放稳当。理想把这点给你捅破了。他告诉你，别挣扎了，你的宿命就是在车里加班，在车里带娃，在车里解决晚饭。现在，我给你一个桌子，让你的宿命体面一点。
就问你怕不怕？怕就对了！就是要让你怕！
之前大家还在讨论，问界M7降价是不是要卷死同行。现在理想L6出来了，这已经不是卷不卷的问题了，这是直接把桌子掀了，然后告诉所有人，今天谁都别吃了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道是连桌子上的蜡D都没放过，而理想L6，则是直接把整个餐厅给爆了，走的时候还顺便把老板的电瓶车骑走了。这是一种掀桌子式的闪电战，三体人看了都得气活过来，直呼内行。
再说请易烊千玺这步棋，说实话，有点东西。这是对着那些被爹妈逼着开奶爸车，但内心还住着一个少年的用户，进行的一次精准“夺舍”。理想在说，你看，我们的车，酷小孩也喜欢。但你真指望一个00后因为偶像代言就去买个二十五万的奶爸车？别闹了，人家转身就去买小米SU7了，那玩意儿才有机你太美的感觉。这个代言的本质，还是为了让买车的中年男人，在跟老婆申请预算的时候，能多一个理由：“你看，这车年轻人也喜欢，说明它不土，我开出去有面子。”这是一种品牌玄学，跟奔驰车主坚信三叉星徽能带来好运一个道理。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
话说回来，我最近看牙医，那个钻头的声音，比任何发动机轰鸣都让人上头。
现在所有人都盯着L6，说它空间大，说它性价比高，说它会抢M7的客户。是是是，都对。但这些都是表象。L6的真正恐怖之处，在于它彻底打破了“一分钱一分货”的传统逻辑。它用一个近乎耍流氓的价格，提供了一个“我全都要”的解决方案。想要大空间，又不想买七座被当专职司机？给你。想要冰箱彩电大沙发，又不想花三十多万？给你。同行看了也得傻，这牌要怎么跟？加大加大加大？成本不要了？
写到这里我突然觉得，我把车圈比喻成修仙大战，可能有点中二，但你仔细想想，这帮人为了赢，干出的事儿，比小说里走火入魔的主角还离谱。
理想L6的出现，就像一个修仙者突然宣布，他发明了一种丹药，吃了直接金丹期，而且只要九块九包邮。你让那些辛辛苦苦打坐练气的老同志们怎么想？心态直接就爆了。要么跟着他一起卖假药，要么就被他卷死。不存在第三条路。要么成仙，要么成盒。
所以L6最后能不能成，关键根本不在什么充电桩，也不在售后。它的成败，甚至和隔壁的问界M7、小鹏G6关系都不大。关键在于，当一个中年男人，在周末被老婆孩子塞满一车厢的露营装备后，还能不能在后排那个小桌板上，稳稳当当地给自己泡一碗面。只要面不洒，理想的信仰就还在。这就是新时代的金钟罩铁布衫，也是最朴素的品牌玄学。
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