奇瑞风云A9L错位营销,网友为何不买账?

一晚上没睡好,脑子里全是奇瑞高管那句“咱们蹭个热度,流量都是自家人”。半夜三点刷到智界账号推风云A9L那条,心里咯噔一下,手里的手机差点砸沙发缝儿里。说实话,这营销骚操作的离谱程度,跟世界杯决赛最后一分钟自摆乌龙有一拼。你要没看见网友评论区,真体会不到什么叫大型现场迷惑行为。“捷达壳的保时捷”,弹幕飘得比年终奖还扎心。

先别急着下结论,其实这事儿挺像那年看C罗和梅西粉丝互撕,谁戳到谁的地盘,谁就炸。风云A9L和享界S9本来八竿子打不着,定位、价格、气质、消费群体,隔着一条银河。享界是那种朋友圈晒科技感内饰的小资新贵,风云A9L更像隔壁大哥,图便宜、讲实在,家里三口人都能塞下。两拨人平时见面都得绕路走,非得让他们同场出镜,场面一度像春晚小品演员临时串场。

奇瑞风云A9L错位营销,网友为何不买账?-有驾

我真怀疑奇瑞高管是不是还停在PPT时代,讲配置讲参数,数据一页页翻,台下年轻人表情和我小时候被老师点到回答问题一模一样:懵圈,没兴趣。你要说没见过华为、小米那套粉丝经济?绝不可能。华为花粉节一搞,米粉大会一炸,流量哗哗地往外冒。结果人家是“我为品牌自豪”,奇瑞这边活成了“我家账号随便用”,这混搭风格搁饭桌上都要被亲戚数落两句。

其实风云A9L产品不拉胯,性价比摆那儿,油耗、空间、配置,数据能打。问题是品牌的事,不能光靠数字说话。你让刚买了享界S9的主儿,看到智界账号扭头推风云,心里多少有点儿不是滋味。就像你刚买了限量球鞋,品牌官号给你推白菜价同款,穿着出门还不被小区大爷调侃“你这双真行,淘宝包邮吧”?

奇瑞风云A9L错位营销,网友为何不买账?-有驾

说白了,品牌认同感这事儿,和谈恋爱差不多。你要真懂对方,发个消息都能撩到心里去。奇瑞非要用智界的账号来一出“家庭大联欢”,结果是两拨人谁都不买账。评论区里“二番抢一番”的段子一夜爆红,网友们的创造力比高管的PPT还丰富。谁还没点脾气呢?尤其是科技粉那种,手机都得开发布会抢首发的主儿,哪能容忍自家账号“走错片场”。

插播个小细节。去年新车发布会,奇瑞高管满脸自信地讲创新和年轻化,底下观众刷手机的速度比高铁还快。有人问怎么吸引年轻人,高管愣住,憋了半天:“我们性价比高。”我脑袋嗡一下,差点忍不住笑出声。你说现在还光靠便宜能打动谁?小米SU7上市那天,米粉跟过年一样排队抢车,哪怕瑕疵一堆,照样买单。这背后是啥?品牌情绪和社群氛围,真不是一堆配置能解决的事。

奇瑞风云A9L错位营销,网友为何不买账?-有驾

再说网友有多能折腾,前两天还有段子手把风云A9L和享界S9的前脸拼成一张“分身照”,下面评论踩得稀碎:“你这是硬把李白和李大爷拉一桌,喝的不是酒,是寂寞。”这画面感太强,看完忍不住乐。其实大多数人对风云A9L没意见,毕竟谁还不是图个实惠?但你要用错了宣传阵地,哪怕车再好,都成了“蹭热度的倒霉蛋”。

有些事儿,真得放到大环境里看。国企高管那套老路子,放十年前没毛病,现在时代早变了。流量是一波接一波,品牌一不小心就掉粉。你看体育圈,姚明当年带中国男篮进八强,粉丝一边赞一边翻历史,对粉丝认同的把控,和现在车圈的玩法如出一辙。真正能火的品牌,都是跟粉丝玩在一起,谁还玩“你家我家不分”那一套?

奇瑞风云A9L错位营销,网友为何不买账?-有驾

说到数据,享界S9预售用户平均年龄35岁以下,首购占比近七成,妥妥的“新贵阵营”。风云A9L这边,标准家庭用户,预算有限,看重实用。两边数据交集少得可怜。奇瑞高管们真要理解这点,恐怕得先把“粉丝经济”这本书从头读一遍。要不然,下次再营销翻车,估计连自家老铁都要网上吐槽:“你们到底懂不懂年轻人?”

说到底,这年头品牌营销就像踢足球。你以为自己能控场,结果一脚踢进自家球门。风云A9L这波操作,明明有实力,却偏偏走了条最别扭的路。网友们没少支招,要真能听进去点,估计明年热搜就该换名字了。

写到这儿我都有点困惑,到底是咱们变了,还是世界变快了?也许哪天风云A9L真成爆款,评论区还能再刷一波“这剧情反转我服”。要不,你怎么看?你会为“分身车”买单吗?留言区见,咱继续聊。

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