吉利银河星耀6这车一出，预售价7万9千8，我第一反应不是车不错，也不是价格香，而是坏了菜了，吉利这是不打算过了。
如果说之前比亚迪秦PLUS荣耀版是把蛋糕上最甜的那块奶油直接挖走，那吉利这次就是连桌子带人一起给你掀了。这不是卖车，这是在发一种颠，一种“我不活了，你们也别想好过”的颠。一种非常朋克的自爆式袭击。
讲真，现在的车圈，已经不是什么商业竞争了，这是一场修仙渡劫。所有人都被卷在一个巨大的灵气漩涡里，要么靠着疯狂吸取周围的养分飞升成仙，要么就在灵气枯竭的内卷中直接变成一抔骨灰，连个盒子都没有。吉利这一手，就是典型的“我灵根不行，但我有自爆符”，一上来就奔着同归于尽去的。就问你怕不怕？怕就对了！
你看这车，4米8的车长，插混，标配一堆东西，7万9千8。这个价格出来，第一个心态爆炸的绝对是比亚迪。这就好比武林大会，你以为你是武林盟主，靠着一套降龙十八掌打遍天下，结果一个名不见经传的小子上来，不跟你比武功，直接掏出一把AK47对着你扫射。他可能打不赢你，但他能让你非常非常狼狈，甚至直接把你心态打崩。什么武林规矩，什么江湖道义，在绝对的低价面前，都是花里胡哨。
最好的商业竞争，从来不是在你的规则里打败你，而是直接把你的规则扬了，让所有人都没得玩。大家一起回到原始社会，拼刺刀，谁能豁得出去谁就是爷。
我们来解构一下这个事儿。为什么吉利要这么干？因为它悟了。它彻底想明白了，在10万级别这个修罗场里，你跟用户谈什么品牌调性，谈什么设计美学，谈什么狗屁的智能座舱，都是扯淡。这个价位的核心用户，他们的需求非常朴素，朴素到近乎残忍：我全都要，而且我不想加钱。
你跟他说你的车机芯片是龍鹰一号，7纳米制程，性能炸裂。他会问你：“能让我刷抖音不卡吗？能让我老婆在上面看《甄嬛传》不闪退吗？” 你跟他说你的雷神AI电混2.0系统，能耗多低，动力多顺。他会问你：“所以一公里到底几毛钱？比隔壁老王的秦PLUS省多少？”
你看，所有高大上的技术名词，在“性价比”这三个字面前，都会被瞬间击穿，变成一种压缩毛巾，看起来很大，一泡水就没了。消费者要的不是技术参数，他们要的是一个结果。一个可以用人民币衡量的，简单粗暴的结果。
我作为一个被社会毒打多年的中年人，对此深有体会。我现在看车，已经完全跳过了那些花里胡哨的发布会环节。什么光影、什么线条、什么美学，在我眼里都是废话。我的大脑会自动把这些信息过滤掉，直接进入核心：多大？多钱？啥配置？后期贵不贵？没了。因为我知道，生活最终会把所有的情怀都磨平成柴米油盐。车，对于大多数家庭来说，就是一个四个轮子的工具，一个能遮风挡雨的铁皮盒子。谁能把这个盒子的性价比做到极致，谁就是王。
吉利这次就是把这个逻辑执行到了极致。它把一台B级车的尺寸，塞进了一个A级车的价格区间，还给你配上了插混。这已经不是降维打击了，这是直接把战场从三维空间拖进了二次元，用魔法打败魔法。
这种打法最恐怖的地方在于，它会形成一种“锚定效应”。当消费者习惯了7万9千8就能买到这样一台车之后，你再想把价格拉回到9万、10万，就变得非常困难。用户的心理预期已经被彻底打下来了。这就好像你吃惯了路边摊的麻辣烫，突然有一天让你去吃人均500的日料，你第一反应不是好吃，而是“凭什么这么贵？”
写到这里，我自己都觉得吉利这操作有点太狠了，简直就是伤敌八百，自损一千二。它用自己的利润，甚至可能是亏损，去换取一个市场准入的资格，去撬动那个被比亚迪焊死的市场大门。
这种行为艺术，我们可以用一个场景来演绎。假设当下的新能源市场是一个巨大的、装修豪华的自助餐厅，叫“新中产饭店”。比亚迪是餐厅老板，靠着10块钱一份的蛋炒饭（秦PLUS）把客人都笼络住了。其他车企，比如大众、丰田，还在坚持卖100块一份的牛排，虽然好吃，但买的人越来越少。这时候，吉利冲了进来，他不开设新柜台，而是直接在餐厅正中央摆了个地摊，喇叭里喊着：“窝窝头，一块钱四个，嘿嘿！”
这下全场都懵了。吃牛排的觉得窝窝头low，但看看价格，有点心动。吃蛋炒饭的直接就跑过去了，毕竟一块钱四个，还要啥自行车。餐厅老板比亚迪也傻了，他可以把蛋炒饭降到8块，但他能降到1块吗？不能。因为他还要维持餐厅的运营。但吉利这个摆地摊的可以，因为他压根就没想过要开餐厅，他就是来搅局的，搅黄了算逑。
所以，吉利银河星耀6的未来会怎么样？我不知道。我只知道，当所有人都开始掀桌子的时候，最后的赢家，永远是那个在旁边开小卖部卖板凳的。
再说到车本身，其实已经不重要了。什么家族化设计，什么贯穿式尾灯，什么Flyme Auto车机，这些都是锦上添花的东西。讲真，对于我这种中年人来说，这些屏幕大差不差，无非就是从一个行走的诺基亚变成了一个行走的KTV包厢。只要能导航、能听歌、能倒车影像清晰，就谢天谢地了。我最近在想，为什么所有的车评人都喜欢说“质感”这个词，摸一下塑料就叫质感，摸一下真皮也叫质感，玄学。
真正要命的，是那个价格。那个798。它像一个魔咒，牢牢地钉在了所有同行的脑门上。这个价格一出，所有B级插混轿车的定价逻辑都要重写，所有A级车的生存空间都被进一步挤压。太阳都要一个趔趄。
这就是掀桌子式竞争的魅力，它不跟你讲道理，不跟你谈武德，它用最原始、最野蛮的方式，告诉你这个世界的真相：不存在什么岁月静好，只有你死我活。要么成仙，要么成盒。
吉利这一波，不管最后卖得好不好，姿态已经做出来了。不装了，摊牌了，我就是要用魔法打败魔法。它成功地让所有人的目光都聚焦在它身上，也成功地把压力给到了友商。
接下来，就看其他人怎么接招了。是跟着一起掀桌子，还是默默地把牛排降价处理？这出戏，越来越有意思了。这简直不是人干的事！但能活，就是能活。
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