讲真，最近车圈的大新闻，已经不是谁降价了，而是谁又发明了什么新词。腾势N9，搞了个新车色，叫“红雅金”，灵感源自紫禁城琉璃金瓦。然后，石破天惊地告诉我，这颜色，是为了“科技安全旗舰”的定位服务的。
我当时就愣住了，感觉智商受到了某种跨维度的侮辱。把颜色和安全捆绑在一起，这操作骚得，太阳都要一个趔趄。这已经不是营销了，这是玄学，是车圈的“道诡异仙”，试图用一种无法理解的逻辑，直接给你进行一个精神上的普渡。不装了，摊牌了，物理学不存在了，现在是颜色决定论的时代。
车企们现在都怎么了？是不是觉得价格战太低级，开始比谁更能“整活儿”了？一个颜色，硬生生要和安全挂钩，这逻辑链条比老太太的毛线球还乱。他们的意思是，因为我这个金色在阳光下特别晃眼，所以别人不容易撞我？那按这个道理，最安全的车应该是全身贴满镜子，直接把对手的眼睛闪瞎，实现物理上的“致盲打击”，堪称马路上的雷电法王。或者干脆给车顶装个大喇叭，循环播放“本机即将爆炸，请远离”，你看谁敢靠近？
这是一种典型的“不务正业”。当下的汽车市场是什么？是黑暗森林，是你死我活的修罗场。所有人都杀红了眼，比亚迪秦直接798，五菱也跟着跳水，小米是直接把蛋糕连带桌子都给掀了。大家都在拼刺刀，用价格和配置进行极限施压，突出一个“我不过了，你们也别想活”。结果腾势这边，画风突变，开始给你讲东方建筑美学，讲紫禁城的琉璃瓦。
这感觉就像什么呢？两军对垒，这边已经架起了加特林，那边的大师兄还在慢悠悠地扎马步，说我的马步稳，可以吸收子弹的后坐力。三体人看了都得气活过来，说我们降维打击都用二向箔，你们地球人倒好，开始用颜色进行精神攻击了。坏了菜了，这是真的坏了菜了。
当然，他们会给你一套逻辑闭环。说这个颜色工艺复杂，由15年以上经验的工匠手工打磨。这种对细节的关注，体现了品牌的品质，而品质，自然就等于安全。是是是，你说的都对。这套话术，奔驰用了几十年了。奔驰最值钱的是什么？是那个标，是品牌本身。买奔驰的人，很多时候不是在买一个交通工具，而是在买一种“被世界承认”的感觉。这是一种信仰。腾势也想建立这种信仰，想把“红雅金”变成一种图腾，一种不需要解释的正确。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但腾势这个操作更蠢。
问题在于，信仰是需要时间和无数真金白银砸出来的，不是靠一个发布会、一个新颜色就能凭空捏造的。你说你手工打磨，我作为一个中年人，听了只想笑。因为我真的开过那些所谓豪华品牌的车，我知道所谓的“匠心”，很多时候敌不过一个产线工人的螺丝刀。真正的安全感，来源于更实在的东西。比如那个易三方平台，能在210km/h时速下玩鱼钩测试不翻车。这个就很好，很实在，很硬核。这才是应该大书特书的东西，是你的金钟罩铁布衫。结果呢？你把宣传重点放在了一个油漆上。这就好比一个绝世高手，天天跟人吹自己发型做得好。
然后他们又说了，我们还有“天神之眼B”，一堆激光雷达、毫米波雷达、摄像头，能无图城市领航。这才是核心竞争力嘛！自动驾驶的未来在哪？不在这些实验室数据里，它的终极考验场景，在中国任何一个三线城市的菜市场门口。那里有逆行的老头乐，有横穿马路的狗，有突然开门的网约车。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那身紫禁城的“龙袍”，在疾驰而来的外卖压缩毛巾面前，众生平等。
说到底，车企的这种行为，是一种心态上的“颠了”。因为卷不动了，真的卷不动了。技术上你有的我很快也有，价格上你降我也能降，大家都被逼到了墙角。怎么办？只能另辟蹊径，开始讲故事，讲文化，讲一些虚无缥缈的东西，试图在消费者的心智里，开辟一个叫“玄学”的新战场。这就像打游戏，PVP打不过，我转头去玩PVE，我去研究游戏里的风景和NPC的背景故事，然后说我这才是真正懂游戏的。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说这个不好那个不好，他会跟你急。腾势也想培养这样的用户，想让用户爱上它的“审美”，它的“品味”。但这种情感连接是奢侈品，不是必需品。尤其是在一个连生存都成问题的市场里。
所以，腾势N9这个“红雅金”和安全的捆绑，在我看来，就是一场大型的行为艺术。它所有的逻辑，所有的故事，都指向一个目的：让我显得与众不同，让我看起来很贵。它不是在解决用户的安全焦虑，它是在解决自己的品牌焦虑。它声嘶力竭地呐喊：看看我！我很高级！我和那些只会降价的妖艳贱货不一样！
但能成吗？我觉得悬。因为用户不傻，尤其是在这个信息爆炸的时代。你吹得天花乱坠，隔壁直接降价三万，你这点“琉璃金瓦”带来的心理优势，瞬间就被真金白银的优惠给干碎了。最好的营销，是直接把餐厅爆了，而不是在菜单上雕花。腾势现在的问题，不是菜不好看，而是整个餐厅都在着火，你还在关心摆盘，这就有点黑色幽默了。
所以，最终的结论是什么？这颜色挺好看的，但别跟我扯什么安全。你要真想谈安全，就把那个210公里时速不翻车的视频，循环播放，加大加大再加大。把那些激光雷达如何识别突然窜出的共享单车的场景，做成集锦。这比讲一万遍紫禁城的故事，都管用。毕竟，车是用来开的，不是用来供的。你要么成仙，要么成盒，在车圈，没有中间选项。
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